Quand publier sur LinkedIn : les bonnes pratiques à adopter (Formats, hashtags, horaires de publication…)

Envie de toucher plus de public pour construire une communauté fidèle autour de votre marque sur LinkedIn ? Afin d’optimiser l’engagement en ligne, certains paramètres sont à privilégier pour poster sur le réseau ! Formats, horaires de publication, hashtags…voici comment les utiliser correctement…

Choisissez les bons horaires de publication

LinkedIn devient aujourd’hui un outil incontournable pour le marketing B2B, le networking professionnel ou encore le développement de marque sur le web. Impossible de passer à côté de cette plateforme pour développer sa présence en ligne, créer un lien avec son public cible, promouvoir sa marque, générer des leads, recruter des talents, établir des relations commerciales, etc.

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Mais déjà, pour mieux percer sur le réseau social, pensez à planifier vos posts sur LinkedIn, notamment pour vous connecter efficacement avec votre audience et construire une communauté fidèle autour de votre marque. Il faudra choisir les moments opportuns pour une interaction optimale ! En effet, un post peut passer inaperçu lorsqu’il n’est pas publié au bon moment ! 

L’heure

Le choix de l’heure de publication est crucial pour votre visibilité. Alors quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ? Le pic d’activité est souvent enregistré à 10h du matin selon la dernière étude Metricool publiée en février 2024. Les heures de pointe offrent aussi de meilleures opportunités, autrement dit le matin entre 7h et 8h avant de se rendre au travail et en fin de journée entre 17h et 18h avant de rentrer. C’est le moment où les utilisateurs, dont les professionnels, sont plus actifs sur la plateforme.

Les heures de bureau entre 9h et 17h c’est-à-dire en début et fin de journée sont aussi favorables pour poster. L’horaire peut cependant varier selon les caractéristiques de votre audience cible ou de votre secteur d’activité. Dans le cas des cadres supérieurs, par exemple, ils sont souvent plus actifs tôt le matin ou tard le soir. Dans le secteur financier, le début de journée peut être le moment opportun pour publier.

Ce qu’il faut surtout éviter, c’est de poster durant les heures creuses, notamment tard dans la nuit ou trop tôt le matin !

Les jours

Pour optimiser vos publications, choisissez aussi les jours les plus efficaces. Vous vous demandez quel est le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ? Sur LinkedIn, le mercredi, le jeudi et le vendredi sont les jours les plus performants pour publier c’est-à-dire en milieu de semaine d’après l’étude Metricool. À ce moment, on y enregistre une activité professionnelle élevée et les utilisateurs sont plus actifs !

Ce qu’il faut surtout éviter, c’est de poster les week-ends. À ce moment, les activités sont en baisse sur la plateforme !

Privilégiez certains formats

Pour optimiser la visibilité de vos publications, il faudra aussi penser à combiner un bon timing avec des contenus adaptés à LinkedIn pour pouvoir percer sur ce réseau ! Professionnels, informatifs et engageants, voilà les critères essentiels pour vos contenus sur LinkedIn !

Pensez à des articles de blog, des conseils professionnels, des sondages, des études de cas, des webinaires et évènements en ligne à venir… Bref, tout ce qui peut apporter de la valeur ajoutée à vos abonnés ! Pensez aussi à varier vos types de contenu pour garder l’intérêt de votre public comme des vidéos, des articles, ou des images.

Certains formats sont à privilégier lorsqu’il s’agit de poster sur le réseau social professionnel comme le carrousel et la vidéo.

Le carrousel

Format très en vogue sur LinkedIn, le carrousel est le meilleur moyen pour mettre vos contenus en avant. Il séduit particulièrement pour son format interactif et attractif dans la mise en avant d’un produit, d’un service ou d’un concept avec ses nombreuses images contrairement aux longs textes, ce qui augmente la visibilité et la diffusion de vos posts. De nombreux utilisateurs ont en déjà témoigné d’après une étude sur l’algorithme de LinkedIn !

Le carrousel captive plus l’attention et facilite la rétention d’informations grâce à son attrait visuel et sa capacité à communiquer le contenu. Il suscite plus l’engagement ! Le rapport Metricool l’a d’ailleurs démontré récemment. Il a mis en avant la domination du carrousel sur les publications actuelles qui devance largement les autres formats comme les vidéos, les images ou encore les contenus textuels.

La vidéo

La vidéo s’inscrit aujourd’hui comme le format incontournable sur les réseaux sociaux. Elle devient le format de communication le plus performant et rentable. Sur LinkedIn, elle s’impose également derrière le carrousel, particulièrement appréciée par l’algorithme de la plateforme ! Par rapport au post texte et image, le format vidéo est valorisé dans le flux. C’est le format le plus engageant. Il génère un taux de commentaires élevé d’après le rapport Metricool.

Les vidéos courtes d’une durée entre 13 et 15 secondes sont à privilégier puis qu’elles permettent de garder l’attention des utilisateurs. Au-delà de cette durée, vous aurez du mal à préserver leur intérêt. Les publicités vidéo qui ont le plus réussi durent généralement moins de 15 secondes. Soyez cependant court et précis dans la description de votre vidéo. 

Utilisez des hashtags

Comme sur Instagram, pensez également à utiliser des hashtags pertinents pour améliorer la découvrabilité de vos publications sur LinkedIn. L’idéal est de choisir entre 1 à 3 hashtags. D’après l’étude Metricool, un post avec 1 à 3 hashtags permettrait de gagner jusqu’à 76,6 clics, 927 impressions et 14,7 likes contre 41 clics, 408 impressions et 8,4 mentions « J’aime » avec une publication comprenant beaucoup trop de hashtags.

Il faut éviter de remplir votre publication de mots-dièse pour ne pas nuire aux clics, aux likes, aux impressions ou encore aux partages !

Optez pour la fréquence idéale

À quelle fréquence publier sur LinkedIn ? La fréquence de publication est généralement fonction de votre stratégie de contenu. Il est idéal de publier de façon régulière pour maintenir une bonne interaction avec votre public et garder son engagement. Pensez à poster une fois par semaine. Évitez cependant d’en faire trop pour ne pas risquer de saturer votre audience !

Source image : Linkedin Banque de photos par Vecteezy