Préparez-vous au changement de l’algorithme d’Instagram en 2023 !

Instagram vient récemment d’annoncer des changements majeurs sur son algorithme pour 2023. Quels sont ces changements ? Comment s’y prendre pour en tirer parti ? À quoi doit-on s’attendre ? On vous dit tout !

L’algorithme Instagram en 2023 : personnaliser l’expérience utilisateur

L’algorithme Instagram n’est pas un algorithme unique, mais plutôt une combinaison d’algorithmes, de processus et de classificateurs qui permettent de personnaliser l’expérience utilisateur individuelle. Instagram a initialement utilisé un algorithme chronologique simple qui affichait les publications dans l’ordre de leur création. Mais l’algorithme d’Instagram en 2023 est devenu un système hautement sophistiqué pour déterminer quel contenu afficher à chaque utilisateur en fonction de ce qui l’intéresse le plus.

Au début, Instagram ne présentait que les images par ordre chronologique. Désormais, chaque partie de l’application (Feed, Stories, Reels, Explore) utilise son propre algorithme pour aider les gens à trouver du contenu.

Et la plateforme n’a jamais expliqué le fonctionnement de son algorithme… jusqu’à tout récemment.

« Nous voulons mieux expliquer le fonctionnement d’Instagram. Il y a beaucoup d’idées fausses et nous réalisons que nous pouvons faire plus pour aider les gens à comprendre ce que nous faisons », a déclaré la plateforme.

« Aujourd’hui, nous partageons le premier d’une série de messages qui éclaireront davantage le fonctionnement de la technologie d’Instagram et son impact sur les expériences des utilisateurs dans l’application. Le premier message tente de répondre à des questions telles que » Comment Instagram décide-t-il ce qui s’affiche ?» ; « Pourquoi certaines de mes publications obtiennent-elles plus de vues que d’autres ? » ; et « Comment Instagram décide-t-il ce qu’il faut me montrer dans Explore ? »

En d’autres termes, les algorithmes d’Instagram n’ont qu’un seul objectif : vous faire rester plus longtemps sur l’application en vous proposant un contenu que vous trouverez pertinent et intéressant.

Alors, à quoi vous attendre ?

Plus de recommandations

Un des changements majeurs dans l’algorithme d’Instagram pour 2023 consiste à augmenter les recommandations, c’est-à-dire les publications de comptes auxquels les utilisateurs ne sont pas abonnés. Si votre flux comprend environ 15% de recommandations aujourd’hui, elles passeront désormais à 30 % en 2023. Les raisons d’un tel changement sont essentiellement commerciales pour que les annonceurs puissent toucher davantage d’utilisateurs.

Ceci dit, l’impact sur les influenceurs et les marques peut être important, car leurs publications risquent d’être diluées par du contenu sponsorisé dans les fils d’actualité de leurs abonnés.

Le classement des stories et du fil d’actualité

Peu de changements sont à prévoir sur la manière dont l’algorithme d’Instagram sélectionne les publications et les stories qui pourraient intéressés les followers.

L’algorithme analyse chacun des comptes dont ils sont abonnés pour définir quels seront les contenus pertinents à afficher prioritairement, parfois basé sur la popularité d’un post (le nombre de likes, commentaires…).

Ensuite, il effectuera un calcul approximatif du nombre de fois où ils ont interagi avec l’auteur du post afin de déterminer l’ordre dans lequel il apparaîtra dans leur fil d’actualité.

La répartition des Reels

Si elles n’ont pas changé grand-chose dans la distribution des publications, les modifications apportées sur l’algorithme d’Instagram vont toutefois affecter légèrement le classement des Reels. Ne soyez donc pas étonnés de voir émerger dans vos flux un nombre massif de Reels provenant de comptes que vous ne suivez pas. Cependant, l’algorithme ne vous propose, pour l’instant, que des Reels qui pourraient correspondent à vos centres d’intérêt.

Pour connaître vos préférences en matière de Réels, l’algorithme prend en compte certains points :

• Vos interactions sur les Reels
• Les performances du Reel : popularité, visuel qualitatif…
• La réputation de l’auteur du Réel

Les posts dans l’onglet Découverte

Les changements les plus notables sont répertoriés au niveau de l’onglet Explore ou Découverte. Instagram a fait de son mieux, via son algorithme, pour mettre en avant dans cet onglet des contenus venant de comptes que vous ne suivez pas.

Le choix de l’algorithme sera basé sur :

• La notoriété de la publication et le taux d’engagement des utilisateurs ;
• Le genre de publications que vous aimez ;
• Les comptes avec lesquels vous avez interagi, que vous ne suivez pas forcément.

Comment tirer profit du nouvel algorithme d’Instagram ?

Malgré ces quelques changements, Instagram n’en demeure pas moins un outil performant pour établir une présence en ligne et gagner en visibilité. Afin d’anticiper ces changements, priorisez deux points.

Axez votre stratégie de communication autour des Reels

Comme vous l’avez probablement remarqué, publier des photos ne suffit désormais plus pour accroître sa visibilité sur Instagram. Il est donc impératif de se servir des Reels, la nouvelle tendance de ce réseau social, pour obtenir plus de succès.

Comment faire ?  

• Publiez vos vidéos en haute qualité (720p minimum) ;
• Restez fidèle à l’image de votre marque ;
• Essayez de rendre le contenu unique, concis et amusant ;
• Ajoutez des filtres, des effets de transition et de la musique à vos vidéos.

Faites des vidéos en direct via Instagram Live

Le Live fait partie des fonctionnalités phares d’Instagram. Très apprécié par les marques et les e-commerçants, il permet notamment d’accroître rapidement l’audience grâce à sa position favorable sur le fil d’actualité des utilisateurs. L’idéal pour établir un lien de proximité avec ses abonnés !

N’oubliez pas non plus de déterminer le meilleur moment pour poster sur Instagram.

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