Comment élaborer un bon brief SEO ?

Sémantique, mots-clés, structure, maillage… rédiger un article SEO exige le respect de plusieurs règles d’où l’importance d’adopter une stratégie de référencement naturel de qualité comme vous le découvrirez dans cette formation éligible au CPF : Développer son activité avec le référencement naturel ! Dans ce sens, vous devez créer un brief SEO pour mieux vous orienter…

Un brief de rédaction de contenus SEO est-il réellement essentiel ?

Ne pensez pas que n’importe qui peut rédiger des articles SEO ! Un rédacteur web professionnel doit en effet avoir un sens de créativité et d’analyse, une solide expérience et bien évidemment une forte capacité rédactionnelle. Les articles qu’il produit visent avant tout à convertir des prospects, les visiteurs, et à satisfaire les moteurs de recherche.

En plus de toutes ces qualités, il doit se conformer aux consignes du brief SEO établi par son manager ou son client, un document important pour de nombreuses raisons :

• Mettre en avant le style éditorial de l’entreprise : l’identité d’une marque se reflète souvent dans sa communication et son marketing. Mentionnez donc dans le brief de rédaction les principaux éléments liés à votre image de marque. Est-ce que l’on utilise le tutoiement ou le vouvoiement dans les articles ? Comment est le niveau d’accessibilité à l’information ?
• Recevoir les contenus dans le meilleur délai : en ayant ce document comme guide, vos rédacteurs peuvent livrer à temps les articles que vous avez commandés. De plus, cela évite les allers-retours des textes pour des révisions ou des réécritures ;
• Adapter le contenu à rédiger à vos différents critères : il vous est possible de prendre du recul et de faire correspondre le contenu à votre public cible, à votre thématique et à vos objectifs.

Pour aller plus loin : Comment intégrer un contenu SEO performant sur votre site sans tomber dans le piège du contenu robotique ?

Les étapes cruciales à suivre pour créer un brief SEO

1ʳᵉ étape : définir vos personas

Vous devez identifier votre audience cible avant de rédiger votre brief SEO. En connaissant vos personas, vous pourrez plus précisément indiquer le type d’article que vous voulez créer.

Vous devez discerner les problématiques, les préoccupations et les objectifs respectifs de vos personas afin d’identifier plus facilement les sujets répondant exactement à leurs besoins.

2ᵉ étape : chercher les mots-clés pertinents

Les moteurs de recherche arrivent à faire le lien entre les requêtes et vos contenus indexés grâce aux mots-clés. Vous pouvez vous servir d’un outil de recherche de mots-clés, comme Google Keyword Planner, pour connaitre les volumes de recherche estimatifs pour un terme précis.

Ce genre d’outil peut aussi afficher les termes similaires, les synonymes ou les questions que vous pouvez exploiter. Une fois que vous avez trouvé les mots-clés pertinents, indiquez-les clairement dans votre brief de rédaction d’articles SEO.

3ᵉ étape : considérer l’intention de recherche

Ne négligez pas l’intention cachée derrière chaque recherche ! Est-ce qu’un internaute tape une requête pour s’informer, comparer ou acheter ? À travers cette intention, vous pouvez comprendre le niveau d’information et la maturité d’un client potentiel dans son processus d’achat.

Ainsi, vous devez affiner vos mots-clés en fonction des intentions possibles et les préciser dans votre brief.

4ᵉ étape : préciser la structure de l’article

Vous avez le choix de suggérer ou d’imposer une structure de texte à vos rédacteurs. Cela vous permet de montrer à l’équipe de rédaction l’angle à suivre, le format, le nombre de mots, mais aussi d’identifier les autres sujets autour de votre thème.

Vous pouvez d’ailleurs ajouter à la structure d’article SEO des questions qui pourraient apparaître dans les rich snippets. Et puis, regardez ce que font vos concurrents, sondez vos utilisateurs ou utilisez un outil d’optimisation sémantique pour construire la structure idéale.

5ᵉ étape : définir les liens internes

Définir les liens internes à intégrer dans les articles n’est pas obligatoire ! Mais cela est recommandé si vous voulez réduire votre charge de travail.

Un point important : ajoutez à la fin de chaque brief SEO une liste de vérification pour vous assurer que le texte répond parfaitement à votre demande. Une simple checklist indispensable pour limiter les allers-retours de l’article !

6^e étape : évaluer les résultats

Enfin, pour continuer à améliorer la stratégie de contenu, définissez des critères d’évaluation. Prévoyez d’analyser les performances du contenu créé en surveillant le trafic, le taux de conversion et d’autres indicateurs clés de performance (KPI). Cela aidera à ajuster vos futurs briefs et à optimiser encore plus la stratégie éditoriale mise en place. 

En conclusion, un bon brief SEO agit comme une feuille de route pour les rédacteurs et les équipes de marketing. En suivant ces lignes directrices et en incluant des éléments clés tels que des mots-clés pertinents, une structure soignée et des objectifs clairs, vous êtes en mesure de produire du contenu de qualité qui répond à la fois aux attentes de vos cibles et aux exigences des moteurs de recherche.

L’importance du contenu ne peut être sous-estimée dans le cadre d’une stratégie de marketing digital efficace. En proposant un contenu pertinent et optimisé, vous contribuerez à augmenter la visibilité et la notoriété de votre site, tout en enrichissant l’expérience utilisateur.