Mes astuces pour optimiser le SEO d’une fiche produit 

Dans un marché concurrentiel, la présentation de votre produit ou service fait toute la différence. Un consommateur achète en général ce qui améliore concrètement sa vie quotidienne. Il cherche le produit qui répondra exactement à ses besoins parmi tous les produits disponibles. Le choix d’achat repose sur des caractéristiques essentielles : fonctionnement, composition, prix et bien d’autres éléments clés…

La fiche produit doit offrir aux clients potentiels une vision complète de votre offre. Sa rédaction nécessite précision et méthode pour transformer efficacement les visiteurs en acheteurs. Une fiche produit bien optimisée augmente significativement votre visibilité en ligne. Le référencement naturel (SEO) de ces fiches mérite une attention particulière. Je vous partage aujourd’hui mes meilleures techniques pour booster le SEO de vos fiches produits et augmenter vos ventes.

Une rédaction unique et claire pour une fiche de produit complète 

Une fiche produit nécessite une certaine qualité rédactionnelle. Cette dernière s’applique à plusieurs éléments constituant la fiche de produit. En voici les détails. 

Les titres d’une fiche produit 

Le titre est le premier élément visualisé par le consommateur. Il est donc important qu’il soit clair, succinct et visible. Le titre (H1), décrivant votre produit, doit correspondre parfaitement à ce que ce dernier représente. De plus, le titre est aussi un des premiers éléments identifiés par le SEO. Il est important de veiller à intégrer les mots-clés de la requête cible au titre afin d’optimiser le référencement de votre produit. De plus, n’oubliez pas d’intégrer le titre au HTML, cela est aussi un bon point pour le SEO.  

Voici l’exemple d’un titre H1 d’une fiche produit correspondant aux attentes du SEO.

Tefal a commercialisé une poêle à crêpe en forme de cœur. Le titre de la fiche produit est clair, visible et présent dans le HTML. De plus, il décrit succinctement les caractéristiques phares du produit pouvant correspondre aux attentes du consommateur.

La description du texte du produit 

Une bonne description de votre produit peut changer la donne. Par le texte descriptif, le consommateur cherche à avoir accès à l’ensemble des caractéristiques de votre produit. Alors, veillez bien à aborder tous ses éléments constituants : guide des tailles, guide d’utilisation, sa composition, ses bienfaits, sa fonction… Il est important que la description soit claire ! Il est souvent conseillé de privilégier les listes ou les longs paragraphes, qui peuvent parfois perdre le consommateur dans la lecture. Afin d’optimiser le référencement via la description, n’oubliez pas les mots-clés ! 

Ici, vous pouvez voir la description d’une fiche produit de la marque Caudalie pour une “Eau fraîche Thé des vignes”. Ce texte est clair et détaillé. Les mots-clés du produit sont présents. Vous retrouvez une liste concernant son utilisation, les ingrédients, la texture, le type de peau auquel il correspond. En lisant la description, le consommateur a toutes les informations au sujet du produit en lui-même nécessaires pour passer à l’achat.

Le maillage interne par le biais des listes dans la description 

En SEO, le maillage interne est fondamental. Cela permet à divers liens de votre site d’être présents et d’identifier dans ses pages web, optimisant grandement le référencement de votre fiche produit. Vous pouvez insérer des liens de votre site par le biais des listes détaillant les attributs de votre produit.

Des images attrayantes et correctement référencées pour attirer le consommateur 

Généralement, en tant que consommateur, la première chose qui nous attire lorsque nous voyons un produit, c’est l’image. L’image a un rôle clé pour réussir une fiche produit. 

Choix des images 

Le choix des images est fondamental. Il est donc nécessaire que grâce aux images, le consommateur puisse visualiser correctement le produit. Vous pouvez ajouter une option zoom ou zoom à 360° afin d’optimiser la visualisation du produit. L’image se doit d’être nette et attirante. Elle doit correspondre parfaitement au produit. N’utilisez pas d’images provenant de banques d’images !

Par ailleurs, il est fortement conseillé de mettre une vidéo du produit sur la fiche, montrant le produit dans son ensemble ou même comment il s’utilise. Cela permettra aux consommateurs de savoir à 100 % ce à quoi ils ont affaire ! 

Voici un exemple de carrousel d’images idéal pour votre fiche produit. Ici, la marque Respire présente un masque en stick pour le visage, par le biais de photos descriptives du produit et d’une vidéo montrant son utilisation. Le carrousel est très complet. Il y a, par exemple, une photo animée montrant l’avant et l’après grâce à l’application du produit, avec des informations concernant ses bienfaits, ou encore une photo pour la texture.    

Un bon référencement grâce aux images

Comme pour la description et la rédaction, les images sont aussi identifiées par le SEO et influent sur le référencement de votre produit. Alors, faites attention aux éléments suivants : 

•  Le poids de l’image : il est important qu’il ne soit pas trop élevé. En effet, cela permet un téléchargement plus fluide, constituant un bon point pour le référencement. Alors, veillez à ce qu’il n’excède pas les 150 ko.
• Le texte alternatif : chaque image requiert un texte alternatif décrivant l’image en elle-même. Il est important de le remplir, car cela contribue au SEO de votre fiche produit.
• Le maillage interne : cette technique vous permet d’insérer des liens d’autres produits de votre site sur votre fiche produit. Cela permet d’optimiser votre référencement. Alors, proposez en bas de la page de votre fiche produit un onglet « produits similaires ». Cela permet de mettre en avant aux consommateurs d’autres de vos produits. 

Une fiche produit fluide pour une expérience d’achat optimale

La fiche produit rassemble toutes les caractéristiques d’un produit. Grâce à elle, le consommateur a toutes les informations pour savoir si oui ou non votre produit répond à ses besoins. Elle incarne, d’une certaine façon, la motivation du consommateur à passer à l’achat. Elle se doit donc d’être intuitive et rassurante pour que l’achat soit fluide et rapide. Voici les éléments importants qui doivent être présents sur votre fiche produit afin qu’elle puisse l’être.

Le CTA : Call to Action 

Le CTA vise à convertir des prospects en clients. Il invite le consommateur à effectuer une action. Sur une fiche produit, le CTA correspond généralement aux boutons « Ajouter au panier », « Retirer en magasin », etc. Ces éléments ont un rôle majeur dans la finalisation de l’achat. Ils sont à la source des conversions.

Il est donc primordial, dans un premier temps, que le CTA soit visible. Dès que le consommateur se trouve sur la page de la fiche produit, cela doit être la première chose qu’il voit. Alors, positionnez-le en haut de la page, choisissez une couleur qui attire l’œil et une police grande et lisible. Cela vous permettra d’augmenter vos conversions. 

Ici, un exemple de CTA d’une fiche produit d’un sac de la marque Gucci. Le CTA de cette fiche est largement en évidence, ce qui est un bon point puisque le consommateur n’a pas besoin de le chercher. C’est même le premier élément qui attire l’œil. La police, sa taille et la couleur sont correctes ! C’est lisible et clair. 

Indiquer la disponibilité de votre produit

Afin que votre fiche de produit soit complète, indiquez la disponibilité de votre produit. Par exemple, vous pouvez partager la quantité de stock restante, si elle est moindre, la rupture de stock, ou même mettre en place un onglet « M’alerter en cas de re-stock ». Cela permet au consommateur d’être entièrement informé. Le fait d’indiquer le nombre faible d’articles restants incite le consommateur à l’achat. En effet, cela fait une sorte de sentiment d’urgence à la consommation de votre produit, permettant davantage d’achats et multipliant, in fine, les conversions.

Partager les modes de paiement et les modes et délai de livraison pour rassurer le client

Pour convaincre un consommateur que votre produit est celui qu’il lui faut, partager l’ensemble de ses caractéristiques n’est pas suffisant. Il a aussi besoin d’avoir certaines informations qui le rassurent et le confortent dans son achat, comme les modes de paiement ou les modes et le délai de livraison. Il est donc important de ne pas oublier d’afficher clairement et en détail ces informations, afin que vous puissiez produire des conversions. 

Par exemple, sur cette fiche de produit, tous les éléments dits rassurants sont présents. La mise en page de ces éléments est parfaite puisqu’ils sont en quelque sorte listés. Le consommateur n’a aucune question à se poser quant à la livraison, le retour, la garantie, le stock ou les modes de paiement. Cela offre donc une expérience d’achat très fluide, permettant, in fine, davantage de conversions.

Les avis clients pour optimiser le SEO 

Sur votre fiche produit, le fait d’afficher les avis clients de votre produit confère un sentiment de réassurance pour un consommateur qui a potentiellement le projet de l’acheter aussi. Mais, ce n’est pas tout ! Les avis clients peuvent être un véritable boost pour le SEO et donc le référencement de votre fiche produit. Néanmoins, cela est possible uniquement si vous êtes consciencieux quant aux choix des avis que vous mettez en avant. Alors, sélectionnez des avis clients ayant des contenus assez fournis et détaillés, contenant le mot-clé principal de votre produit, et même des photos.  

Par exemple, sur cette fiche produit du meuble Kallax, Ikea a opté pour une mise en avant de quatre avis clients sélectionnés en bas de page. La sélection est pertinente puisque les avis choisis sont détaillés et contiennent les mots-clés principaux. Cela permet ainsi d’optimiser le SEO de la fiche produit.

L’optimisation SEO d’une fiche de produit n’a jamais semblé aussi simple, pas vrai ? Eh bien, je vous dirais que c’est le cas ! Vous avez, désormais, toutes les cartes en main pour le faire. Alors, n’attendez plus et testez ces astuces par vous même sans modération ! Perplexes ? Commencez par le test d’une de ces astuces. Les résultats seront convaincants, je vous l’assure ! 

Rédigé par Eugénie Rouland et Simon Armatol