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Actions à entreprendre en 2025 pour le SEO à l’ère des extraits enrichis par l’IA, des recherches sans clics et du netlinking
Le paysage du SEO évolue rapidement, et en 2025, il est crucial pour les entreprises et les marketeurs d’adapter leurs stratégies aux grandes tendances actuelles : les extraits enrichis générés par l’IA, la montée des recherches sans clics, et l’importance toujours croissante du netlinking. Ces phénomènes transforment la manière dont les moteurs de recherche affichent les résultats et influencent le classement des sites. Voici les actions concrètes à mettre en place pour rester compétitif…
1. Optimisez pour les extraits enrichis et les résultats générés par l’IA
Les extraits enrichis générés par l’IA, alimentés par des modèles de langage avancés et des algorithmes d’apprentissage automatique, sont de plus en plus présents dans les résultats de recherche. Google, par exemple, affiche souvent des résultats enrichis pour de nombreuses requêtes, offrant directement aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent, sans qu’ils aient à cliquer sur un lien.
Actions à entreprendre
- Répondez aux questions courantes
Pour être visible dans les extraits enrichis ou résumés générés par l’IA, structurez vos contenus autour des questions fréquemment posées dans votre domaine. Utilisez des pages FAQ, des balises de données structurées (schema.org) et des listes à puces pour rendre vos contenus faciles à lire et compréhensibles pour les moteurs de recherche.
- Proposez un contenu détaillé et pertinent
Les modèles d’IA privilégient le contenu complet et pertinent. Visez des articles longs et bien documentés qui couvrent les sujets sous plusieurs angles, et appuyez-vous sur des sources fiables et vérifiées.
- Optimisez pour la recherche sémantique
L’optimisation des mots-clés seule n’est plus suffisante. Il est essentiel de se concentrer sur la pertinence sémantique, c’est-à-dire un contenu qui répond non seulement aux questions explicites, mais aussi aux intentions implicites des utilisateurs.
2. Préparez-vous à la montée des recherches sans clics
Les recherches sans clics, où les utilisateurs trouvent directement une réponse à leur question dans les résultats de recherche, sans avoir besoin de cliquer sur un site, sont en forte augmentation. Cette tendance, qui inclut les réponses directes, les graphes de connaissances ou les autres résultats enrichis, continuera de croître en 2025.
Actions à entreprendre
- Optimisez pour les résultats « zéro clic »
Travaillez à rendre votre contenu visible dans les graphes de connaissances, les packs locaux, les extraits vidéo et les résultats en carrousel. Répondez aux questions de manière concise et structurée pour augmenter vos chances de figurer dans ces résultats enrichis.
- Exploitez la section « Les gens demandent aussi » (People AlsoAsk- PAA)
Les recherches sans clics sont souvent alimentées par les questions suggérées dans la section « People AlsoAsk ». Structurez vos contenus pour répondre à ces questions supplémentaires et augmenter votre visibilité dans cette section.
- Consolidez l’autorité de votre marque
Les recherches sans clics privilégient les sources d’autorité, comme Wikipédia, des sites de médias bien établis ou des experts du secteur. Veillez à ce que votre marque soit perçue comme une référence fiable et autoritaire.
3. Misez sur l’optimisation de la recherche vocale
Avec la popularité croissante des assistants vocaux comme Google Assistant, Siri et Alexa, la recherche vocale prend une place de plus en plus importante. Les requêtes vocales sont généralement plus longues et formulées de manière plus naturelle que les recherches tapées.
Actions à entreprendre
- Adoptez le SEO conversationnel
Optimisez vos contenus pour les mots-clés de longue traîne, qui correspondent à la manière dont les gens posent des questions à voix haute. Pensez à la façon dont les utilisateurs formulent leurs demandes vocales.
- Optimisez pour le SEO local
Les recherches vocales sont souvent associées à des besoins locaux. Assurez-vous que votre fiche Google My Business est à jour et utilisez des mots-clés géolocalisés pour capter l’attention dans les résultats locaux.
- Améliorez la vitesse et l’ergonomie de votre site
Les utilisateurs de recherche vocale sont souvent en déplacement, il est donc crucial d’offrir une expérience mobile rapide et fluide. Google privilégie les sites qui respectent les Core Web Vitals, un ensemble de critères de performance web essentiels.
4. Optimisez pour la recherche visuelle et vidéo
Avec la capacité croissante de l’IA à analyser les images et les vidéos, la recherche visuelle devient un aspect clé du SEO. Des outils comme Google Lens permettent aux utilisateurs de faire des recherches directement à partir d’une image, et cette technologie continue d’évoluer.
Actions à entreprendre
- Optimisez vos images et vidéos
Utilisez des noms de fichiers descriptifs, des balises alt, des légendes et des transcriptions pour améliorer la visibilité de vos contenus visuels et vidéo dans les résultats de recherche.
- Mettez en place du schéma pour le contenu multimédia
Intégrez des balises schema.org pour vos vidéos, comme le schéma Video Object, et assurez-vous que vos images sont bien indexées par Google Images.
- Pensez au contenu interactif
L’IA met de plus en plus l’accent sur les contenus interactifs, tels que la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR). Réfléchissez à la manière d’intégrer ces formats dans votre stratégie SEO.
5. Renforcez votre stratégie de netlinking
Le netlinking (ou création de backlinks) demeure un facteur fondamental pour améliorer l’autorité de votre site aux yeux de Google. Les backlinks de qualité provenant de sites fiables et pertinents ont toujours une grande influence sur le classement de vos pages.
Actions à entreprendre
- Obtenez des backlinks de qualité
Travaillez sur la création de liens entrants à partir de sites d’autorité, en vous associant avec des blogs influents, des sites spécialisés dans votre domaine ou des médias reconnus.
- Diversifiez vos sources de backlinks
Concentrez-vous sur l’obtention de backlinks naturels provenant de sources variées : articles invités, partenariats, partages sur les réseaux sociaux, mentions dans les forums ou dans des études de cas.
- Évitez les backlinks de faible qualité
L’algorithme de Google pénalise désormais les backlinks artificiels ou de mauvaise qualité. Il est important de privilégier des liens organiques et authentiques.
En 2025, le SEO ne sera plus seulement une question de classement sur les bons mots-clés, mais d’adaptation à un écosystème numérique en constante évolution. En optimisant pour les extraits enrichis par l’IA, les recherches sans clics, la recherche vocale, l’expérience utilisateur, le contenu multimédia, et en renforçant votre stratégie de netlinking, vous vous positionnerez pour réussir dans les années à venir.
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