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Vous cherchez à développer la notoriété de votre entreprise ou de votre marque ? Découvrez avec nous 5 leviers marketing efficaces pour atteindre cet objectif…

1 : L’influence marketing et la relation média

Les réseaux sociaux et blog d’influenceurs regroupent plusieurs types de données pour développer votre notoriété. En communiquant auprès des influenceurs vous touchez leurs communautés. En amont, il est indispensable de sélectionner des influenceurs qui seront à la fois en adéquation avec vos valeurs de marque et disposant d’une communauté composée de prospects et clients potentiels pour vous.

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Prenez le temps d’étudier la communauté et les contenus de l’influenceur afin, d’une part de vous assurer que l’influenceur et sa communauté sont bien en adéquation avec vos objectifs marketing, et d’autre part de pouvoir montrer à l’influenceur que vous vous intéressez à ces contenus.

Pour les médias, de la même façon, vous allez approcher des médias dont l’audience et les valeurs seront en adéquation avec vos objectifs. Si vous souhaitez vous lancer dans ce type de campagne, n’hésitez pas à vous documenter via notre rubrique « Influence marketing » 😊

2 : Les partenariat d’échange de visibilité

Autre moyen de développer votre notoriété : les partenariats d’échange de visibilité, comme dans une stratégie de communication de marques de luxe ! L’objectif ici est d’identifier d’autres sites ou marques en adéquation avec vos valeurs et ne venant pas en concurrence avec vous pour leur proposer un partenariat.

Ce type de partenariat peut prendre différentes formes, exemple :

  • Echange de contenus ;
  • Cocréations diverses : dossier éditorial, newsletter cobrandée, emailing, service, produit…
  • Echange de visibilité sur les réseaux sociaux de chacun ;
  • Organisation d’un événement commun ;
  • Organisation d’un concours commun…

Les possibilités sont nombreuses, à vous de voir ce qui pourrait être le plus intéressant pour vous, votre partenaire et bien sûr vos audiences respectives.

Et n’oubliez pas, un partenariat d’échange de visibilité fonctionne si chacun y trouve un avantage concret ! Par exemple, imaginez que vous êtes une marque de cosmétiques bio et que vous collaborez avec une marque de vêtements écoresponsables : vos audiences se rejoignent naturellement, et chacun bénéficie de la crédibilité de l’autre. Selon une étude de Forbes, ce type de partenariat peut augmenter la visibilité jusqu’à 60 % sur les réseaux sociaux et générer un trafic qualifié vers vos sites.

Pour maximiser l’impact, réfléchissez aux formats les plus engageants. Un webinaire co-brandé ou une newsletter partagée permet d’éduquer vos audiences tout en mettant en avant vos valeurs communes. Un concours commun peut créer un effet viral et attirer de nouveaux abonnés, tandis qu’un événement physique ou virtuel renforce le lien émotionnel avec vos clients.

Et surtout, définissez des objectifs clairs : nombre de leads, engagement, inscriptions à la newsletter ou ventes directes. Suivez les résultats avec des KPIs précis, par exemple le taux d’ouverture des emails co-brandés ou le nombre de partages sur Instagram. Enfin, soyez créatifs ! Les partenariats réussis sont ceux où chacun apporte quelque chose d’unique tout en renforçant la valeur pour l’autre.

3 : Le content Marketing et le SEO

Le content marketing associé au SEO sera un vrai plus pour votre notoriété. En rédigeant régulièrement sur votre site des contenus vous positionnant comme expert de votre thématique, votre site se positionne sur des termes liés à votre activité.

Au fur et à mesure, votre notoriété s’élève. Attention, cette stratégie est à mener sur le long terme. Les résultats SEO pouvant arriver après plusieurs mois et nécessitant des contenus réguliers.

Quelques conseils pour mener à bien votre stratégie de content marketing :

  1. Etudiez bien les attentes et recherches sur Google de vos prospects et clients ;
  2. Rédigez des contenus sur ces thématiques ;
  3. Veillez à proposer des contenus à forte valeur ajoutée pour votre cible ;
  4. Pensez à utiliser le mot-clé visé aux endroits clés, notamment : titre, introduction de votre contenu, title et meta description…

4 : Le développement d’une communauté

Développer votre propre communauté sur les réseaux sociaux sera également un bon moyen d’élever votre notoriété. Choisissez le réseau social le plus adéquation avec votre audience et mettez en place des actions de community management. Comme le SEO, l’animation de communauté demande un investissement en temps sur le long terme et de la création de contenu de qualité (texte, image, vidéo, stories…). Pour vous aider, allez jeter un œil à notre rubrique « Community management ».

Et n’oubliez pas, créer une communauté, ce n’est pas juste avoir des abonnés : c’est créer de l’engagement et de la fidélité ! Par exemple, une page Instagram qui publie régulièrement des stories interactives ou des sondages peut voir son engagement augmenter jusqu’à 50 % par rapport à des contenus statiques. Posez-vous la question : « Comment faire en sorte que mes abonnés commentent, partagent ou participent ? » Chaque interaction compte, car un abonné actif devient un ambassadeur qui recommande votre marque autour de lui.

Pensez aussi à diversifier vos contenus : vidéos courtes, tutoriels, lives ou témoignages clients. Sur TikTok, par exemple, les contenus courts et authentiques génèrent en moyenne 3 fois plus d’interactions qu’une publication classique. Et surtout, répondez toujours aux commentaires et messages : un utilisateur qui se sent écouté a 60 % plus de chances de revenir et de convertir.

Enfin, analysez régulièrement vos statistiques : taux d’engagement, portée, clics sur les liens. Ces indicateurs vous aideront à ajuster vos publications et à savoir quel type de contenu fonctionne le mieux. Développer une communauté prend du temps, mais c’est l’investissement le plus rentable pour transformer des abonnés en clients fidèles et en vrais ambassadeurs de votre marque.

5 : Les objets publicitaires

Dernier levier pour vous aider à développer votre notoriété : les objets publicitaires. Ces derniers sont particulièrement efficaces à condition d’opter pour des objets utiles, de qualité et en adéquation avec les attentes de votre public cible. Pour ne pas se tromper, il sera indispensable, en amont de votre campagne d’objets publicitaire, d’étudier les attentes de vos clients et de rédiger un cahier des charges en fonction.

Si vous souhaitez vous lancer dans ce type de campagne, veillez à bien choisir votre prestataire. Un exemple : Giftcampaign. 

Et surtout, rappelez-vous, les objets publicitaires fonctionnent vraiment lorsqu’ils sont utiles et mémorables ! Selon une étude de PPAI, 83 % des personnes conservent un objet publicitaire pendant plus d’un an, et 52 % se souviennent de la marque qui l’a offert. Alors, inutile d’offrir un gadget qui finit dans un tiroir : stylos, mugs, tote bags ou clés USB personnalisées restent des classiques efficaces. Et pourquoi ne pas aller plus loin ? Par exemple, une marque de sport pourrait offrir un bracelet connecté ou une serviette microfibre pour les sportifs : pratique et en lien direct avec son univers.

Pensez également à la qualité et au design : un objet cheap renvoie une image négative de votre marque, tandis qu’un objet élégant ou innovant crée un vrai effet « wow » et incite vos clients à le montrer autour d’eux. Testez différents formats et mesurez l’impact : combien de leads générés ? Combien de nouveaux abonnés sur vos réseaux ? Enfin, n’oubliez pas l’effet réseau : un objet que vos clients utilisent quotidiennement, comme un mug au bureau ou un tote bag en ville, transforme votre marque en outil de communication ambulant.

Et pour être efficace, suivez ces conseils :

Clarifiez vos objectifs : Avant toute chose, demandez-vous : voulez-vous fidéliser vos clients existants, attirer de nouveaux prospects, ou renforcer votre image ? Une étude de HubSpot montre que les campagnes avec objectifs clairement définis ont 42 % plus de chances d’atteindre un retour sur investissement positif. Par exemple, si votre objectif est de générer des leads, un stylo ou un carnet avec QR code renvoyant vers votre formulaire peut être très efficace !

Étudiez les attentes de votre cible : Quels objets seraient réellement utiles pour vos clients ? Une marque de café pourrait offrir des mugs thermos, une marque de sport des gourdes ou des serviettes microfibre. L’idée : votre objet doit s’insérer dans le quotidien de votre persona pour rester visible.

Rédigez un cahier des charges ou un brief de campagne : Notez les quantités, budgets, matériaux, couleurs, délais et messages à faire passer. Cela évite les erreurs coûteuses et les objets inutiles.

Choisissez des objets vraiment utiles : Selon une étude de PPAI, 83 % des objets pratiques restent plus d’un an chez les clients, contrairement aux gadgets superflus.

Misez sur la qualité des objets : Un objet cheap peut nuire à votre image. Offrez un objet durable, élégant ou innovant !

Intégrez l’identité de votre entreprise de façon optimale : Logo, couleurs, slogan : tout doit être visible sans surcharger. Un tote bag élégant avec un QR code discret peut faire des merveilles pour la notoriété !

N’hésitez pas à consulter cet article pour en savoir plus.

Pour aller plus loin : 5 idées pour développer son image avec une PLV efficace