LinkedIn Accelerate pour des campagnes marketing B2B enrichies par l’IA

L’IA, avec l’arrivée de ChatGPT notamment, fait que toutes les entreprises s’intéressent à l’IA et se demandent comment elles peuvent l’intégrer dans leurs processus métiers. Il y a des départements où c’est d’ailleurs plus facile que d’autres ou naturel de l’intégrer : je pense notamment au service client…


Mais le marketing n’arrive pas très loin derrière dans la mesure où l’IA peut vraiment avoir un impact significatif auprès des équipes. Dans cet article, nous explorerons trois cas d’usage concrets et les outils associés pour les mettre en œuvre.

Formation Création et développement d'une activité de formation

#1 Création de contenu écrit

L’un des cas d’usage les plus courants et les plus efficaces de l’intelligence artificielle dans le domaine du marketing est la rédaction d’articles de blog. Avec l’arrivée de ChatGPT, les gens ont été vraiment bluffés par ses possibilités : il suffit d’écrire 2 ou 3 phrases en description pour qu’il soit capable de rédiger un article de blog entier de 500 mots.

Mais attention, on s’est aussi rapidement rendu compte que souvent le résultat est un peu fade et surtout que Google est capable de savoir qu’il s’agit de l’IA et qu’il ne va donc pas le faire bien positionner sur Google. Bref, si l’IA ne peut pas vous aider à rédiger des articles complets en une minute, comment peut-elle vous aider ?

Être plus créatif : l’IA va vous aider à être plus créatif ! Si vous êtes face à une page blanche, vous pouvez très bien lui demander de vous proposer de l’aide. Vous pouvez également lui demander de rédiger les idées sous forme de bullets points et ensuite les sélectionner ou les développer selon l’inspiration qui vous vient, rendant le processus de rédaction moins fastidieux et plus fluide.

Être plus productif : L’IA peut vous aider à écrire plus vite ; elle peut vous aider à corriger certaines fautes ou à reformuler certaines phrases, accélérant par exemple le travail de relecture.

En termes d’outil vous pouvez certes utiliser ChatGPT pour vous assister dans cette tâche. Cependant, il existe également des plateformes spécialisées dans la rédaction de contenu assistée par IA, telles que Jasper AI et Copy AI.

Ces outils, avec leurs interfaces pensées pour la création de contenu, facilitent une utilisation intuitive, même pour les novices de l’IA, permettant ainsi aux utilisateurs de composer, modifier et personnaliser leurs textes selon leurs besoins. En plus des articles de blog, ils peuvent vous aider à rédiger une multitude d’autres types de contenus, comme des emails, du copywriting de site web, post sur les réseaux sociaux…

#2 Images & Vidéos

À l’heure actuelle, les images et les vidéos (encore plus) sont au cœur de la stratégie de contenu des équipes marketing. L’IA peut jouer un rôle crucial ici en aidant les équipes marketing à créer du contenu personnalisé et à grande échelle. Ci-dessous nous détaillons deux exemples concrets et les outils qui peuvent vous aider à le faire.

Traduire automatiquement vos vidéos : Grâce à des outils comme Heygen, par exemple, vous pouvez facilement traduire le contenu vidéo pour atteindre un public international, ce qui augmente la portée et l’impact de vos campagnes marketing. Pour cela vous n’avez qu’à charger la vidéo existante et à choisir la langue cible pour créer une toute nouvelle vidéo en quelques minutes. Le résultat est bluffant puisque l’IA se charge de faire bouger les lèvres en fonction de la nouvelle langue.

Créer des images et vidéos personnalisées à grande échelle : L’IA permet de personnaliser les visuels ou vidéos pour différentes audiences ou plateformes sans avoir à repartir de zéro à chaque fois. Par exemple, vous pouvez adapter un design ou message pour qu’il s’adapte au client ciblé. Cela peut être particulièrement utile, par exemple, pour la prospection à froid. Lemlist est un outil SaaS qui peut faciliter ce processus en automatisant la création de contenus visuels personnalisés grâce à l’IA.

Mais attention à la qualité et à l’authenticité. En effet, il est important de garder à l’esprit que l’utilisation de l’IA pour générer des images et des vidéos ne doit pas se faire au détriment de la qualité ou de l’authenticité. Un contenu visuel de mauvaise qualité ou qui semble trop générique peut éroder la confiance et, in fine, nuire à l’image de marque. Il est donc crucial d’utiliser ces technologies avec discernement et de s’assurer que le contenu généré renforce les valeurs et l’identité de votre marque.

#3 Dupliquer les formats

Ici, c’est ma “fonctionnalité” préférée ! On passe des heures à créer, par exemple, des vidéos YouTube et à les poster uniquement sur YouTube. Or, on pourrait très bien utiliser cette vidéo et adapter le contenu pour le dupliquer sur un autre format. Cela optimise notre contenu et élargit sa portée sans effort supplémentaire significatif. Voici quelques exemples de conversions de contenu que vous pourriez envisager facilement grâce à l’IA.

Vidéo vers article de blog : Vous pouvez facilement transformer le contenu de vos vidéos en articles de blog. C’est notamment une excellente idée pour les tutoriels. Il existe un outil, alimenté par OpenAI, appelé video-to-blog.ai, qui peut transcrire une vidéo ou résumer les points clés discutés, enrichis de commentaires supplémentaires et présentés de manière structurée pour créer un article de blog cohérent.

Article de blog vers publication LinkedIn : Pour aller encore plus loin, vous pouvez transformer votre article de blog en un post LinkedIn. ChatGPT, par exemple, sera capable de prendre les idées principales de votre article de blog et de les condenser en une publication LinkedIn plus courte et engageante. À ma connaissance, il n’existe pas encore d’outil dédié à cette transformation, ce qui est probablement une idée intéressante à créer et à tester.

En réutilisant le contenu existant sur diverses plateformes via l’IA, vous maximisez votre investissement initial en temps et en ressources tout en renforçant votre présence en ligne sur plusieurs fronts, facilement et à moindre coût.

Conclusion

Les outils IA se multiplient et il est parfois difficile de sélectionner les bons outils selon les cas d’usage. Sur Impli nous avons créé des classements des outils IA les plus populaires en fonction des différents métiers : sales, service client, marketing… N’hésitez pas à y jeter un coup d’œil.