TikTok a-t-il sa place dans votre stratégie social media marketing ? Nous avons compilé pour vous une liste des statistiques essentielles sur TikTok que tout webmarketeur devrait connaître. Ces données vous aideront à voir à quel point cette plateforme puissante peut avoir un impact sur votre activité…

L’ascension fulgurante de la popularité de TikTok 

Comment TikTok est-il passé d’un acteur de niche il y a à peine trois ans à l’application la plus populaire de la planète ? La réalité est qu’il n’y a pas de réponse unique, mais plutôt une combinaison de facteurs : Formation référencement naturel seo

  • Des outils de création vidéo simples et faciles à utiliser qui brouillent la frontière métaphorique entre créateur et consommateur ; 
  • Une sensation de communauté et de collaboration au sein de la plateforme ;
  • La réduction de la durée d’attention qui ouvre la voie à la prospérité de la vidéo courte ; 
  • Une vaste bibliothèque de musique sous licence qui permet aux utilisateurs d’enrichir facilement leurs clips avec de l’audio sans crainte de violation du droit d’auteur.

L’ascension de TikTok a ainsi été très rapide. Il a plus que doublé sa base d’utilisateurs dans le monde entre 2019 et 2021 (291,4 millions à 655,9 millions) et d’ici 2025, il devrait compter près d’un milliard d’utilisateurs.

En 2023, le nombre d’utilisateurs mensuels de TikTok aux États-Unis devrait atteindre 97,6 millions, puis dépasser les 100 millions en 2024.

Les utilisateurs de TikTok regardent 197,8 millions d’heures de vidéos par jour, soit environ 11 fois plus que les utilisateurs d’Instagram regardent Reels.

La démographie

  • Alors que la base d’utilisateurs de TikTok est dominée par la Génération Z aux États-Unis , de nombreux millennials l’ont adopté à travers le monde. Et, bien qu’il puisse sembler que TikTok est énorme aux États-Unis, le plus grand public de l’application vient en fait de Chine, où la plateforme s’appelle Douyin .
  • Les réseaux sociaux que la génération Z utilise le plus sont TikTok, Instagram et YouTube.
  • 52,38 % des utilisateurs de TikTok dans le monde ont entre 18 et 24 ans. 
  • Les États-Unis, l’Indonésie et le Brésil ont eu les plus grandes audiences sur TikTok en avril 2022.
  • Les données démographiques de TikTok par sexe montrent que 59% des utilisateurs sont des femmes selon Business Of Apps, avec environ 600 millions d’utilisatrices. D’autre part, 400 millions d’utilisateurs sont des hommes, soit les 39% restants de la population totale de TikTok. Ces statistiques TikTok sont utiles pour lancer des campagnes marketing dans des créneaux liés aux femmes, tels que la beauté et le maquillage, la mode, les bijoux, etc.

Les téléchargements

  • TikTok a été l’application la plus téléchargée en 2021, avec 656 millions de téléchargements.
  • C’est plus de 100 millions de téléchargements de plus que le deuxième, Instagram, qui a été téléchargé 545 millions de fois.
  • TikTok a été téléchargé 693 millions de fois en 2019 et 850 millions de fois en 2020 . Comme de nombreuses applications de la liste des plus téléchargées, elle a connu une baisse importante des téléchargements mondiaux par rapport aux années précédentes, mais a conservé le meilleur classement.

Les campagnes publicitaires

  • Parmi les spécialistes du marketing qui achètent des publicités payantes sur les réseaux sociaux, 65 % les achètent sur TikTok.
  • 36 % des consommateurs souhaitent en savoir plus sur les produits via des vidéos courtes telles que TikToks ou Reels. 
  • Le contenu publicitaire créé pour TikTok et en partenariat avec les créateurs a un taux d’engagement supérieur de 93 %.

La durée d’utilisation

  • En moyenne, les utilisateurs passent plus de 1,5 heure par jour sur TikTok. En effet, selon le dernier rapport de SensorTower, les utilisateurs de TikTok dans le monde passent en moyenne 95 minutes par jour sur le réseau. 
  • En ce qui concerne le temps passé sur réseaux sociaux, TikTok domine le domaine. Le temps moyen passé par les utilisateurs de TikTok était plus de quatre fois celui de Snapchat, trois fois celui de Twitter et presque le double de celui de Facebook et Instagram.

L’engagement

  • Selon Wallaroom , 83% des utilisateurs de TikTok publient du contenu sur leurs profils. Cela signifie qu’ils créent des vidéos et y construisent un public quotidiennement. 
  • Cette information est importante, car près de 850 millions de personnes ont des profils actifs, donc la promotion de produits ou de services peut y être bénéfique. 
  • Mais cela ne signifie pas que les 17 % restants des personnes qui ne publient pas n’interagiront pas avec vos vidéos.

Les catégories TikTok les plus populaires  

Selon Statista, les catégories de vidéos les plus populaires sur TikTok ont ​​​​plus de 2 milliards de vues, grâce aux hashtags dans de nombreux domaines différents, comme la danse, le divertissement, le fitness, la beauté, la cuisine, les animaux domestiques. Voici la liste de quelques hashtags populaires actuellement par catégorie :

  1. #love (amour) avec 665,5 milliards de vues
  2. #dance avec 378 milliards de vues
  3. #fun avec 241,8 milliards de vues
  4. #blague avec 240,7 milliards de vues
  5. #funnyvideos (vidéos drôles) avec 190 milliards de vues
  6. #fitness avec 152,2 milliards de vues
  7. #mode avec 128,4 milliards de vues
  8. #pet (animaux)avec 88,1 milliards de vues
  9. #cuisine avec 74,3 milliards de vues
  10. #life (vie) avec 73,1 milliards de vues

En regardant les tendances des réseaux sociaux au cours des 2 dernières années, TikTok est la plateforme à la croissance la plus rapide par rapport aux autres.

Ces statistiques TikTok du point de vue du marketing et des ventes vous aideront à en savoir plus sur la popularité de la plateforme, à connaitre où se trouve votre public cible, à augmenter vos bénéfices, ainsi qu’à développer la croissance de votre marque, ce que propose d’ailleurs la formation « Mettre en place une Stratégie Social Media », un module du parcours certifiant « Développer son activité avec le webmarketing ».