Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, YouTube et les autres réseaux sociaux font désormais partie de la vie quotidienne de milliers de personnes. Ils servent à partager des photos, des informations sur un événement spécial. Ils servent également de plus en plus de source d’information, et ont même remplacé les médias traditionnels comme la télévision ou les journaux. Pour rester constamment créatif tous les jours et fournir du contenu engageant en or, voici 7 types de contenu sur les réseaux sociaux…

1. La vidéo

La vidéo est le type de contenu en ligne le plus consommé et le plus préféré des internautes, et d’ailleurs le plus utilisé pour de meilleures idées de contenu à publier sur les réseaux sociaux. 

  • D’ici la fin de 2022, elle pourrait représente 82 % de tout le trafic en ligne.
  • Plus important encore, 9 personnes sur 10 déclarent vouloir voir plus de vidéos de marques. 
  • Sur les réseaux sociaux, les publications vidéo génèrent 48 % de vues en plus que les publications sans elles.

Pour bien l’utiliser, inutile de viser la perfection au début. Une simple vidéo smartphone bien pensée peut déjà performer. Par exemple, sur TikTok ou Instagram Reels, montrez un “avant/après” d’un produit ou d’un service, ou expliquez une astuce rapide en 30 secondes. En marketing digital, ce format court capte immédiatement l’attention. Pensez aussi aux sous-titres, car beaucoup de vidéos sont visionnées sans le son.

Autre conseil : ouvrez toujours avec une accroche forte dans les 3 premières secondes, sinon l’utilisateur passe à autre chose !

2. La vidéo en live

La transformation numérique en cours, accélérée par la situation sanitaire de 2020, amène les entreprises à penser différemment la manière dont elles peuvent interagir avec leurs clients en temps réel. La vidéo en live ou en direct est sortie gagnante pendant la pandémie, et elle est là pour rester. En plus de permettre de diffuser des conversations, elle permet de dévoiler des performances, des questions-réponses, des webinaires et d’autres événements virtuels. Contrairement à la nature asynchrone de l’attente des réponses aux publications de texte ou d’image, les vidéos en direct donnent au public la possibilité de poser des questions, de commenter et de réagir instantanément.  

Le live est un levier très puissant en marketing digital pour créer de la confiance rapidement. Par exemple, une marque e-commerce peut organiser un live de démonstration produit où elle répond en direct aux objections des clients : “Est-ce que ce produit convient à telle utilisation ?”, “Quelle est la différence avec le modèle précédent ?”. Cela lève les freins à l’achat en temps réel.

Autre exemple : un consultant peut faire un live de type “audit gratuit express” en analysant un site web devant son audience. C’est un format extrêmement puissant parce qu’il mélange démonstration de compétence, valeur immédiate et preuve sociale. Par exemple, vous prenez un site e-commerce en direct et vous analysez 3 axes simples : vitesse de chargement, clarté de la proposition de valeur et optimisation des appels à l’action. En quelques minutes, l’audience voit concrètement comment vous raisonnez, et surtout ce que vous êtes capable de corriger.

L’intérêt est double : pour le spectateur, c’est gratuit et ultra concret ; pour vous, c’est une vitrine en temps réel de votre expertise. Et souvent, une personne auditée en live devient ensuite cliente, car elle a déjà vu votre méthode à l’œuvre. Vous pouvez même structurer le format : 10 minutes d’analyse, 5 minutes de recommandations rapides, puis ouverture aux questions du chat.

3. Les stories

Lorsque l’on parle de création de contenu sur les réseaux sociaux, les stories sont l’un des meilleurs canaux pour la vidéo. Mais elles sont également un excellent endroit pour publier des photos, mettre en évidence des publications importantes et partager du contenu interactif comme des enquêtes, des sondages, etc.

Les stories sont parfaites en marketing digital pour créer une relation quotidienne avec votre audience sans effort lourd de production. Par exemple, vous pouvez montrer les coulisses d’un projet, partager une avancée en temps réel ou même poser une question simple du type “Quel format préférez-vous ?”. Ce type d’interaction augmente fortement l’engagement.

Autre astuce efficace : utilisez les stickers interactifs (sondages, quiz, curseurs) pour transformer une audience passive en audience active. Une marque peut par exemple tester l’intérêt d’un nouveau produit directement via une story avant même son lancement.

Vous pouvez aussi publier deux versions d’un packaging ou d’un slogan et demander : “Lequel vous semble le plus convaincant ?”. En quelques heures, vous avez déjà une tendance claire. Autre cas très utilisé : le curseur d’intérêt (“À quel point seriez-vous intéressé par ce produit ?”) qui permet de mesurer la température du marché avant même de produire ou d’investir. Et ce qui est intéressant, c’est que ces micro-interactions boostent aussi l’algorithme, car plus les utilisateurs répondent, plus vos stories sont mises en avant.

4. Les images

Il s’agit également du type de contenu le plus fréquemment publié sur les réseaux sociaux. Contrairement à la plupart des vidéos, les images fixes peuvent être absorbées et appréciées en un instant. Les couleurs, le texte ou (l’absence de texte) et d’autres détails donnent aux utilisateurs une impression immédiate de votre marque.

Une image bien pensée peut parfois performer mieux qu’un long contenu. Par exemple, un visuel avant/après fonctionne très bien pour montrer une transformation rapide (site web, design, résultats SEO).

Autre cas efficace : les carrousels Instagram ou LinkedIn, où chaque slide raconte une étape d’une histoire ou d’un processus. Cela augmente le temps de lecture et donc la portée. Pensez aussi à la cohérence visuelle : mêmes couleurs, mêmes typographies, même style, car c’est ce qui construit la reconnaissance de marque.

5. Les messages textuels

Vous devez accorder la priorité au contenu visuel, mais ne perdez pas de vue le pouvoir des mots. Le contenu écrit nécessite la même attention et la même cohérence que vous accordez aux autres formats de contenu et éléments créatifs. Développer un ton et une voix de marque distincts qui s’alignent sur votre marque visuelle aidera votre contenu écrit à se démarquer sur les réseaux sociaux.

Un bon texte peut transformer un post banal en contenu performant. Par exemple, un simple visuel devient beaucoup plus engageant avec une accroche forte du type : “Vous faites sûrement cette erreur sans le savoir…” plutôt qu’une description neutre. Les captions doivent être pensées comme des mini-arguments commerciaux.

Autre technique efficace : utiliser des phrases courtes, rythmées et orientées bénéfices pour garder l’attention jusqu’à la fin. Sur LinkedIn, par exemple, une histoire personnelle ou un retour d’expérience fonctionne très bien pour créer de l’engagement.

6. L’infographie

Les infographies sont idéales pour condenser un contenu complexe et détaillé dans une publication digeste sur les réseaux sociaux. Si vous traitez d’un sujet technique, de nombreux chiffres et statistiques, ou simplement d’un volume élevé d’informations qui doivent être regroupées au même endroit, l’infographie est le contenu idéal.

Une bonne infographie sert à simplifier ce que personne n’a envie de lire sous forme de texte long. Par exemple, vous pouvez transformer un article SEO de 1500 mots en une infographie structurée : “3 étapes clés”, “5 erreurs à éviter”, “1 process simple à suivre”.

Sur LinkedIn, ce format est particulièrement efficace pour générer des sauvegardes et des partages.

Et puis, privilégiez une hiérarchie visuelle claire avec un seul message principal par bloc, sinon vous perdez l’attention. Et pensez aussi à l’usage mobile : si votre infographie est illisible sur smartphone, elle ne sert à rien

7. Les contenus interactifs

Les publications interactives ont un énorme potentiel pour augmenter le retour sur investissement d’une stratégie social media. Il existe de nombreuses façons d’être interactif sur les réseaux sociaux, mais ici, il s’agit ici de contenu interactif par nature – flux en direct, sondages, enquêtes, questions-réponses et plus encore. Mais c’est aussi un des types de contenus qui nécessite constamment une modération en community management, ne l’oubliez pas !

L’interactif est ce qui transforme une audience passive en communauté active. Par exemple, un sondage Instagram du type “Quel sujet voulez-vous que je traite ensuite ?” permet non seulement d’engager, mais aussi de piloter votre ligne éditoriale. Les quiz sont aussi très puissants pour qualifier une audience : un quiz “Quel est votre niveau en SEO ?” peut ensuite rediriger vers une offre adaptée.

Autre exemple efficace : les sessions questions-réponses en live où vous traitez les objections en direct, ce qui augmente fortement la confiance.

Conclusion

Pour que votre marque puisse sortir du lot sur les réseaux sociaux, exploitez les spécificités de chaque plateforme. Mais surtout, n’ayez pas peur d’expérimenter et de faire preuve de créativité avec vos idées avec ces différents types de contenu. Au fil du temps, vous découvrirez ceux qui génèrent le plus de réactions de la part de votre audience.

Essayez, testez, n’hésitez pas expérimentez, car vous ne saurez jamais ce qui fonctionne le mieux tant que vous n’aurez pas essayé !