TikTok explose ! Et si vous êtes déjà un TikToker ou envisagez de le devenir, vous vous êtes probablement demandé comment développer son audience sur TikTok ? Vous vous êtes probablement aussi demandé « quel est le meilleur moment pour publier sur TikTok ? ». Vous êtes tombé sur le bon article !

Mettez en place une stratégie spécifique à TikTok

Des données sur les tendances marketing en 2022 ont révélé que :

Formation référencement naturel seo
  • 93 % des marketeurs qui exploitent déjà TikTok prévoient de continuer à investir dans la plateforme en 2022 ;
  • 52 % d’entre eux prévoient d’y augmenter leurs investissements pour l’année.

Pourquoi un tel engouement pour cette plateforme ? En 2017, il y avait environ 239 millions de titulaires de comptes TikTok. En 2018, ce chiffre avait presque doublé pour atteindre environ 500 millions. Et, ça ne fait que grandir. On estime qu’il y a maintenant 1,2 milliard utilisateurs actifs sur TikTok dans le monde, dont 14,9 millions en France (Source : Digimind).

Si vous faites partie de ces marketeurs qui espèrent accroître la présence de votre entreprise sur l’application, ou si vous en tirez parti pour la première fois, il est important d’avoir une stratégie spécifique à TikTok qui fonctionne.

Alors, comment trouver les meilleurs moments pour publier sur TikTok ? Comment optimiser la création de contenu sur TikTok pour attirer un public plus large et pourquoi pas faire un live sur TikTok et vendre en direct ?

Bien qu’il puisse être difficile de décider du meilleur moment pour publier sur TikTok, voici quelques données clés pour vous aider :

  • Lundi : 6h00, 10h00, 22h00
  • Mardi : 2h00, 4h00, *9h00
  • Mercredi : 7h00, 8h00, 23h00
  • Jeudi : 9h00, *12h00, 19h00
  • Vendredi : *5 h, 13 h, 15 h
  • Samedi : 11h, 19h, 20h
  • Dimanche : 7h00, 8h00, 16h00

Les heures marquées d’un (*) offrent des niveaux d’engagement particulièrement élevés.

Ces résultats ont été basés sur une étude d’Influence Marketing Hub qui a analysé plus de 100 000 messages afin de définir les taux d’engagement les plus élevés.

Bien évidemment, il existe d’autres facteurs à prendre à compte pour trouver le meilleur moment pour publier sur TikTok, mais il s’agit déjà d’un point de départ assez solide.

Les meilleurs jours de la semaine pour publier sur TikTok

Les meilleurs jours pour publier sur TikTok sont le vendredi, le samedi et le dimanche :

Source : Hubspot

Ainsi, en essayant de publier à ces moments-là, vous constaterez peut-être un meilleur engagement par rapport à d’autres jours.

Pouvez-vous publier beaucoup sur TikTok ?

La plupart des marketeurs publient sur TikTok 4 à 6 fois par semaine . Cependant, comme pour de nombreux réseaux sociaux, trop publier peut saturer votre audience.

Il est préférable de tester différentes options et de proposer une stratégie qui correspond à vos objectifs afin que vous publiiez et que vous partagiez du contenu que votre public souhaite voir et au moment où il est le plus susceptible de le voir.

Une bonne stratégie TikTok en marketing digital ne consiste pas à poster plus, mais à structurer intelligemment votre volume de contenu. Par exemple, une marque peut commencer avec 1 vidéo par jour pendant 10 jours pour tester différents formats : éducatif, storytelling, avant/après, ou contenu plus spontané. Ensuite, elle analyse les performances pour identifier les vidéos qui génèrent le plus de rétention et d’engagement.

Ce test initial est crucial parce que TikTok ne récompense pas forcément la fréquence, mais la capacité à capter l’attention dès les premières secondes. Par exemple, si vos vidéos éducatives retiennent mieux l’audience que vos vidéos tendance, vous savez immédiatement dans quelle direction optimiser votre ligne éditoriale.

Une stratégie efficace consiste aussi à organiser vos publications en “piliers de contenu”. Par exemple : 40 % contenu éducatif (conseils, tutoriels), 30 % contenu preuve sociale (témoignages, résultats clients), 30 % contenu viral ou léger (tendances, formats courts divertissants). Cela permet d’éviter la monotonie tout en restant cohérent.

Concrètement, ces piliers servent de cadre de production. Par exemple, une agence marketing peut publier une vidéo éducative expliquant “comment améliorer son taux de conversion”, une preuve sociale montrant un client qui a doublé ses ventes, puis une vidéo plus légère sur une tendance TikTok adaptée au marketing. L’intérêt, c’est que chaque type de contenu joue un rôle précis dans le parcours utilisateur : attirer, rassurer, convertir.

Et surtout, cette structuration facilite la constance. Vous ne cherchez plus “quoi publier aujourd’hui”, vous avez déjà un système clair à exécuter.

Comment vérifier vos analyses d’audience sur TikTok ?

La fonction Analytics de TikTok permet d’obtenir des données claires et précises afin de mieux connaitre votre cible. Pour y accéder, vous devez vous connecter via un compte TikTok Pro qui est, précisons-le, gratuit :

  • Connectez-vous à votre profil TikTok ;
  • Via les trois points en haut à droite, accédez au menu « Paramètres et confidentialité » ;
  • Cliquez sur « Gérer le compte » et vérifiez si vous pouvez « Passer au compte Pro » ;
  • Revenez à « Paramètres et confidentialité » et cliquez sur « Outils de création » ;
  • Rendez-vous sur « Analytics » pour accéder aux statistiques.

L’option la plus importante à analyser est « Follower Insights » pour mieux cerner votre public, car vous pouvez en savoir plus sur vos abonnés et ainsi créer des campagnes TikTok efficaces.

L’algorithme de TikTok

Si vous utilisez TikTok depuis un certain temps, vous savez surement que se présenter dans la section « For You » (« Pour vous ») de TikTok est devenu le Saint-Graal pour les créateurs, les marques et les influenceurs. Cette section vous montre un flux infini de vidéos captées par l’algorithme, en fonction de vos interactions passées sur l’application. Les vidéos apparaissant dans cette section reçoivent un public et un engagement plus important.

L’algorithme sélectionne les vidéos pour la section « Pour vous » en fonction de critères spécifiques, notamment les interactions des utilisateurs. Les vidéos qui reçoivent beaucoup de likes, de partages et de commentaires ont plus de chances d’être présentées dans cette section.

L’algorithme observe surtout les signaux forts dans les premières minutes ou heures :

  • temps de visionnage complet
  • relecture de la vidéo
  • commentaires
  • partages.

Par exemple, une vidéo qui retient 80 à 90 % de son audience jusqu’à la fin aura beaucoup plus de chances d’être poussée dans le “Pour toi” qu’une vidéo simplement likée mais abandonnée rapidement.

C’est pour cela que les créateurs efficaces travaillent souvent leurs 3 premières secondes comme un “accroche choc” : une question directe, une promesse claire ou une situation intrigante. Par exemple : “Vous perdez des clients sans le savoir à cause de cette erreur…” ou “Voici pourquoi vos vidéos ne décollent pas”.

Autre levier très puissant : encourager l’interaction sans forcer. Par exemple, poser une question simple en fin de vidéo comme “Vous faites ça aussi ou pas du tout ?” augmente naturellement les commentaires, ce qui renforce la diffusion. Ce type de technique agit directement sur les signaux que l’algorithme observe pour décider de la viralité d’une vidéo. TikTok ne se base pas uniquement sur le nombre de vues, mais surtout sur la qualité de l’engagement : commentaires, taux de complétion, partages et interactions rapides après publication.

Une question ouverte en fin de vidéo fonctionne parce qu’elle ne demande aucun effort complexe. L’utilisateur peut répondre en une phrase, voire un mot. Par exemple : “Vous utilisez cette méthode ou pas ?” ou “Plutôt team A ou team B ?”. Ce type de formulation crée une réaction spontanée, ce qui augmente le volume de commentaires dans un court laps de temps — un signal très positif pour l’algorithme.

Trouvez votre moment idéal pour publier sur TikTok

Parce que c’est encore assez nouveau, il n’y a pas encore beaucoup d’outils pour aider à trouver le meilleur moment pour publier sur TikTok. Mais les analyses de la plateforme sont intéressantes pour fournir des informations solides. Les graphiques du jour et de l’heure en particulier vous aident à voir ce qui fonctionne le mieux et quand. Utilisez ces données pour créer un calendrier éditorial spécifique à votre entreprise.

Le “bon moment” sur TikTok n’est pas universel : il dépend surtout de votre audience et de son comportement réel. Par exemple, une audience B2C sera souvent plus active en soirée ou le week-end, tandis qu’un public B2B peut réagir davantage en pause déjeuner ou en début de journée.

L’idée est donc de tester de manière structurée. Par exemple, vous publiez la même typologie de contenu à 3 horaires différents sur une semaine (12h, 18h, 21h) et vous comparez les performances : vues dans les premières 2 heures, taux de complétion et engagement. C’est souvent là que se cache votre “créneau gagnant”.

Autre levier intéressant : TikTok valorise fortement la performance rapide après publication. Une vidéo qui obtient de l’engagement dans la première heure a plus de chances d’être poussée dans le “Pour toi”. D’où l’intérêt de publier quand votre audience est réellement connectée, pas juste “en théorie”.

Pour aller plus loin :