Marketing viral - Comment créer du contenu plus viral que la grippe ? - 18 janvier 2019

Comment créer du contenu plus viral que la grippe ?

Jennifer Guedama Rédactrice web SEO & blogueuse

Ça fait mal, je sais. Vous qui pensiez avoir rédigé l’article du siècle. Celui qui ferait le buzz sur le net. Celui dont on parlerait encore des mois après sa publication. Difficile de se rendre à l’évidence. Pourtant, les stats ne mentent pas. Vous avez lamentablement échoué à créer du contenu viral. Inutile d’investir dans d’autres formations ou des bouquins d’entrepreneurs prospères. Ce serait peine perdue. Ce dont vous avez besoin, c’est du contenu que les gens s’arrachent. Des articles lus, commentés, partagés. Voici 10 actions à mettre en place pour maximiser vos chances d’y parvenir…

Qu’est- ce qu’un contenu viral ?

La viralité (plus connue sous le nom de « buzz »), c’est quand un contenu (article de blog, photo, vidéo YouTube, podcast) est partagé en masse sur le net (entendez par là : Facebook, Twitter, Instagram…). L’information se propage alors très rapidement, à la manière d’un virus.

La viralité est le meilleur moyen de gagner rapidement de la visibilité et du trafic, sans avoir à investir dans de la pub ou d’être le King du SEO.

Ce n’est donc rien d’autre que du bouche-à-oreille 2.0.

Et créer du contenu viral n’est rien d’autre que le rêve de tout blogueur ou entreprise sur le net.

Qu’est-ce qui pousse un internaute à partager du contenu avec son réseau ?

Jonah Berger, dans son livre Créez la tendance, explique que l’on partage une information sur la blogosphère pour en retirer une certaine autosatisfaction, une forme de prestige.

J’avoue ne pas être convaincue à 100%.

Et si on partageait du contenu pour des raisons plus terre à terre ? Comme :

  • Faire sourire (une copine un lundi, histoire de lui faire oublier qu’elle s’est fait plaquer la veille) ;
  • Faire réfléchir et sensibiliser ;
  • Convaincre ;
  • Entretenir ses relations/son réseau ;
  • Se sentir plus impliqué dans le monde qui nous entoure ;
  • Provoquer ;
  • Attiser la curiosité…

Peu importe finalement.

Ce qu’il faut retenir, c’est que créer du contenu viral obéit à des règles précises. Si vous voulez faire de votre blog ou votre site internet un aimant à trafic, suivez ces conseils inspirés d’une étude du géant américain BuzzSumo.

Les secrets pour créer du contenu viral sur internet

#1 : Le contenu qualitatif

Tout d’abord, il faut rappeler cette règle essentielle : pour que la planète se souvienne de votre article, plusieurs semaines après sa publication (voire plusieurs mois, soyons fous !), vous n’avez d’autre choix que de produire du contenu de qualité.

Aucun truc, aucun tour de passe-passe ne pourra jamais rendre votre contenu viral s’il n’en vaut pas la peine.

Envie d’apprendre à rédiger du contenu de très grande qualité grâce à des astuces toutes simples ? Lisez cet article.

#2 : Les titres accrocheurs

Le titre est un aimant à clics. Le point de départ pour créer du contenu viral.

Si votre titre laisse à désirer, les internautes ne cliqueront jamais dessus. Même si votre article est exceptionnel, même si vous avez fait de la pub Facebook, même si votre site est le plus beau.

Mauvais titre = 0 lecteur = 0 trafic = 0 €.

La bonne nouvelle, c’est qu’il n’y a pas besoin de sortir des meilleures écoles de copywriting américaines pour écrire de bons titres.

Vous pouvez tout simplement jouer sur :

  • La peur : Comment éviter le naufrage après 6 mois de blogging ?
  • La curiosité : Freelance : Faites-vous ces erreurs avec vos clients ?
  • Le bénéfice : Comment atteindre 100 000 €/ an avec votre site e-commerce ?
  • Les listes : 7 plugins WordPress indispensables.

Selon Buffer, les nombres fonctionnent à merveille dans les titres et généreraient 73% de partages en plus sur les réseaux sociaux :

créer du contenu viral

Enfin, selon Content Marketing Institute, les titres comportant des nombres impairs ont plus d’impact sur le cerveau des internautes.

Le chiffre 7, notamment, semble être très apprécié.

Mais chut, je ne vous ai rien dit 😊

#3 : La longueur de l’article

Les articles longs (minimum 2 000 mots), pertinents, qui aident les gens à résoudre leurs problèmes ont plus de chances de devenir viraux.

Pourquoi ? Parce qu’ils prouvent votre crédibilité et installent votre expertise sur un sujet donné. Vous n’êtes pas un charlatan, vous êtes l’expert de votre thématique.

Ces chiffres de BuzzSumo l’illustrent parfaitement : plus un contenu est long, plus il est partagé sur les réseaux sociaux :

créer du contenu viral

Plus vous vous démarquerez du contenu faiblard, plus vous avez de chances d’être remarqué et de créer du contenu viral.

#4 : Le visuel

Les images renforcent l’engagement sur les réseaux sociaux.

Il n’y a qu’à regarder ces deux graphiques de Buzzsumo pour s’en rendre compte :

créer du contenu viral

créer du contenu viral

Les publications avec image génèrent 2,5 fois plus d’engagement que les autres sur Twitter et Facebook.

Incluez donc au moins une image dans chacun de vos articles. L’idéal étant de coupler texte et images (infographies, graphiques, photos), comme je l’ai fait dans cet article.

#5 : Les listes et infographies

Les internautes en raffolent, parce qu’elles rendent l’information facile à digérer.

Les listes, vous les connaissez :

  • 10 façons de combler votre chien ;
  • 7 astuces pour combattre la cellulite avant l’été ;
  • Les 3 secrets des beauty addicts pour rester jeune et belle plus longtemps ;
  • 19 astuces des pros de l’immobilier pour devenir rentier avant 40 ans.

Les infographies commencent seulement à arriver en France, alors qu’elles font un carton aux États-Unis depuis plusieurs années déjà. Ce genre de contenu est toujours extrêmement partagé. Le petit plus, c’est que vous pouvez la donner en échange d’une adresse mail.

Un excellent moyen de faire grossir votre liste.

Bien sûr, il n’est pas toujours possible d’écrire des articles de type « liste » ou de faire des infographies. Pour créer du contenu viral quand même, pensez à le rendre agréable aux yeux des internautes : facile à scanner, avec des listes à puces, des paragraphes courts, des titres, sous-titres, etc.

#6 : Publier au bon moment

Pour créer du contenu viral, soyez attentif au jour de publication. Selon ce graphique, un article publié en début de semaine (notamment le mardi) a plus de chances d’être publié en masse. Si vous partagez sur Pinterest ou LinkedIn, privilégiez le lundi.

créer du contenu viral

#7 : L’émotion

Autre moyen de maximiser les partages : le paramètre émotionnel.

Alors, allez-y, créez de la viralité en mettant en avant du contenu qui génère de la surprise, de la peur, du stress, de la colère, de l’inquiétude, de la compassion, de l’humour.

Jetez-moi cet uniforme de professeur et faites vibrer vos lecteurs. Qu’ils rient, qu’ils s’offusquent, qu’ils pleurent. Cela rendra votre blog différent. Agréable. Inoubliable.

BuzzSumo a analysé les émotions les plus susceptibles de créer du contenu viral. Sur le podium :

  • L’admiration ;
  • Le rire ;
  • L’amusement.

créer du contenu viral

#8 : La visibilité

Plus les gens vous aiment, plus… les gens vous aiment. Plus votre article (ou votre vidéo, infographie…) est partagé, plus il générera de partages.

C’est une tendance que l’on observe chez tous les êtres humains : on a tendance à suivre ce qui marche.

Entre une page Facebook ultra-populaire et une autre qui affiche timidement 300 likes, laquelle obtiendra votre attention ?

Ce qui ne veut pas dire que le contenu est meilleur. Énormément de gros poissons produisent du contenu de m…. Mais ils sont plus visibles sur la blogosphère.

C’est injuste, mais c’est comme ça.

Comment faire en tant que blogueur débutant pour créer du contenu viral grâce à la visibilité ?

C’est simple : demandez à vos abonnés, à vos clients de faire l’éloge de vos services ou vos produits et affichez fièrement ces témoignages en page d’accueil de votre blog. Cette astuce marche du tonnerre.

#9 Le partage par un influenceur

Buzzsumo s’est penché sur la question.

Voici ce qu’ils en ont conclu :

  • 1 influenceur partage votre contenu : vous avez 31.8% plus de partages sur les réseaux sociaux ;
  • 3 influenceurs partagent votre contenu : le nombre de partages sur les réseaux sociaux est doublé ;
  • 5 influenceurs qui partagent votre contenu, c’est 4 fois plus.

créer du contenu viral

Génial tout ça.

Mais comment convaincre un influenceur de votre thématique d’accroître votre popularité ? Vous, qui êtes aussi invisible qu’un bouton d’acné sur le visage d’un ado.

C’est simple : établissez un lien avec lui avant même de publier votre contenu. Pour cela :

  • Citez un de ses points de vue dans votre article (« selon machin truc… ») ;
  • Demandez-leur de donner leur avis sur telle polémique qui fera l’objet d’un prochain contenu (les interviews sont particulièrement puissantes) ;
  • Insérez un lien vers un de ses contenus.

Votre chouchou sera plus enclin à partager votre article s’il est question de lui.

#10 – Recycler du vieux contenu régulièrement

La durée de vie d’un post sur les réseaux sociaux est aussi importante que celle d’un éphémère (un des plus anciens insectes ailés de la planète encore vivants, #boostetaculturegénérale).

Un article sera partagé les premiers jours suivant sa publication, et puis… pouf, aux oubliettes.

Et s’il passe la barre des 72 heures, vous pouvez vous estimer heureux.

Un bon moyen de contrer cette tendance est de reposter votre post 1 semaine après. Pour vos articles qui datent de la Préhistoire (à l’échelle des réseaux sociaux, c’est-à-dire ceux dont la publication remonte à plus de 3 mois environ), recyclez-les souvent selon leur popularité.

Un bon moyen de créer du contenu viral sans trop se fatiguer !

#11 – Raconter une histoire

Nous aimons les histoires. Parce qu’elles portent des informations. Parce qu’elles apportent quelque chose de nouveau. Parce qu’elles inspirent.

Pensez à la manière dont les idées sont véhiculées par les marques et vous remarquerez qu’elles le sont souvent sous la forme d’histoires, ce que l’on appelle le storytelling.

Toutes les grandes marques s’y sont mises : McDo, Tropicana (mais siiii, Eduardo qui kiffe aller vous cueillir de bonnes oranges bien juteuses pour votre p’tit déj’), Redbull, Oasis, Coca-Cola…

Grâce à YouTube, Facebook et Instagram, ce type de marketing est tout à fait envisageable pour votre propre business. Vous pouvez par exemple montrer les coulisses de votre business en vidéo, raconter votre propre succès ou comment vous avez contribué à celui d’un de vos clients.

Je vous conseille d’ailleurs de lire cet excellent article sur le storytelling écrit par Sophie Gauthier.

 

On ne va pas se mentir, créer du contenu viral est aujourd’hui un vrai challenge. Mais avouez que ces conseils sont assez simples à mettre en pratique. Vous savez donc ce qu’il vous reste à faire. Et vous, avez-vous des conseils pour booster vos contenus sur les réseaux sociaux ?