Best Of Blogosphère Editorial Web Inbound Marketing Marketing viral — 20 octobre 2015 — 24 commentaires
Copywriting : 43 astuces d’écriture pour sauver votre blog du naufrage

Je peux vous dire ce que je pense, en toute franchise ? Attention, je ne vais pas vous dire discrètement que votre braguette est ouverte. Non, je parle de la vérité toute nue, directe et brutale, celle qui fait mal à entendre. Je suis quasiment certain que cela ne va pas vous plaire. Cela fait des mois que je scrute internet pour voir si quelqu’un aura le courage de le dire à ma place, mais personne ne le fait. Alors, ne m’en voulez pas parce que, comme on dit à un gamin qui avale une grande cuillère d’huile de foie de morue, c’est pour votre bien…

Alors voilà. Vous savez pourquoi votre trafic est faiblard, peu de partages, peu de commentaires, peu d’inscrits, et autant de clients qu’un chauve a de poux ? Ce n’est ni votre stratégie, ni l’alignement Mars-Vénus qui est défavorable. Non, c’est beaucoup plus simple.

Vos articles sont nuls.

Et si vous voulez qu’on vous lise, il va falloir vous remuer.

Nuls, vraiment ?

Oui, je persiste et je signe. Désolé pour les cœurs fragiles, je suis un affreux bonhomme, je sais. Bon, si vous faites partie des 3 % de gens qui écrivent des articles passionnants, je m’excuse. Vous pouvez quitter cette page. Je suis content d’avoir capté votre attention jusqu’ici, merci quand même.

Je m’adresse aux milliers de blogueurs et auteurs qui pondent 800 mots en 30 minutes et qui ne comprennent pas pourquoi leur audience ne célèbre pas leur génie. Vos articles m’ennuient et ils ennuient vos lecteurs. Vous êtes certainement très sympathique et compétent, ce n’est pas le problème. Mais le moindre de vos paragraphes m’assomme comme un épisode de l’inspecteur Derrick. C’est lent, c’est grisâtre, et rien ne se passe.

Pourtant, ce n’est pas ce que vous voulez, n’est-ce pas ? Vous écrivez pour aider votre audience, d’une manière ou d’une autre, pas vrai ? Et l’idée de départ, c’était bien que les lecteurs arrivent sur votre blog comme un torrent, subjugués par la pertinence de vos conseils, et qu’ils deviennent ensuite des clients ?

Dites-moi, c’est arrivé ? Je parie que non.

Donc je ne suis pas le seul à dire qu’il y a un problème, vos lecteurs aussi. Tendez l’oreille : ils le proclament en refusant de commenter, de partager, de s’inscrire et d’acheter. Ils s’abstiennent, comme un électeur montrant son mépris des politiciens.

Pourquoi vous devez mieux écrire si vous voulez survivre

Ne croyez pas que je vous fais le caprice du puriste qui passe 20 heures sur un article pour le plaisir de placer une virgule au bon endroit. Ce n’est pas le cas (même si oui, je passe entre 10 et 20 heures sur un article, et vous devriez en faire autant). Votre survie en ligne est VRAIMENT en jeu. Écoutez, voici pourquoi votre site va mourir et pourquoi c’est logique.

La question que je pose à chaque fois que je fais un coaching téléphonique : « A ton avis, pourquoi un lecteur va lire ton site plutôt que celui de Pierre, Paul ou Jacques qui traite du même sujet ? ». En général, mon client souffle, laisse passer un vide, puis il dit : « Ah oui, la qualité du contenu, évidemment ».

Vous n’êtes pas idiot. Vous savez que votre contenu doit être bon, mais vous ne savez peut-être pas comment faire.

Sans bon contenu, vous n’y arriverez pas. Vous allez écrire 10, 20, 50 articles, comme les gourous du net vous l’ont dit. Vous allez choisir des mots-clés en espérant que le trafic fasse boule de neige. Énorme erreur. Le trafic ne fonctionne pas du tout comme cela.

Sans bon contenu, vos lecteurs ne commentent pas et ne reviennent pas. Sans bon contenu, les gros poissons de votre thématique ne partagent pas. C’est le calme plat. Et le pire ? Puisque votre article ne fait pas réagir les foules, Google ne trouve aucune raison de le favoriser dans son classement. La boucle est bouclée. Vous voilà condamné. Continuez à publier tant que vous voulez, vous ne faites que coudre du beurre.

Vous pourrez toujours dire comme certains qu’il y a eu un « crash » du blogging en 2015 (en vous basant sur les classements Alexa, quelle farce). Si crash il y a eu, c’est sur les blogs qui n’apportent rien à part des argumentaires de vente agressifs.

Ce qui va vous arriver quand vous allez mieux écrire

Je vous le garantis: votre trafic va augmenter. Le nombre d’inscrits aussi, ainsi que vos ventes.

Bon contenu, effet bénéfique n° 1 : les lecteurs en redemandent

Laissez-moi vous raconter une courte histoire. L’été dernier, je suis allé voir le nouveau Mad Max. Je ne l’ai pas aimé. Une semaine après, j’ai lu par hasard un article de blog racontant ce film. J’ai lu l’article en entier. Pourquoi diable ai-je lu un article racontant l’histoire d’un film que j’ai trouvé mauvais une semaine après l’avoir vu ? Parce que c’était un article extraordinaire, un monument de 7800 mots (soit 15 pages de texte) à se tordre de rire. Cet article est visible ici, sur le blog de l’Odieux Connard. 389 commentaires et plus de 1000 partages Facebook.

Je n’aurais jamais lu une critique de Mad Max rédigée vite fait sur un blog cinoche quelconque surtout après avoir vu ce film. Mais là, j’ai ri, j’ai été transporté. Et après m’être tapé sa critique de 15 pages, j’en ai lu deux ou trois autres de plus pour le plaisir de me marrer.

Conclusion n° 1 : Le bon contenu rend le lecteur accro. C’est comme reprendre une part de gratin dauphinois maison, crémeux et fondant.

Mais ce n’est pas tout.

Bon contenu, effet bénéfique n° 2 : les gros partagent vos articles à leurs milliers de fans

L’époque bénie où les articles de 800 mots pondus à la chaine qui permettaient de percer est révolue. Pourtant, voilà ce que les gourous du net vous disent : « choisissez vos mots-clés, publiez, publiez encore, soyez patient, ça va venir ». Deux vérités ? Ça ne viendra pas, et vous avez été très mal conseillé. Aujourd’hui, aucun blog ne peut devenir populaire sans le soutien des gros sites déjà en place.

Voici un exemple. Regardez ce que font les acteurs la moitié du temps : ils écument les talk-shows pour parler de leur dernier film. Pas un mois sans voir Kad Merad ou Frank Dubosc vanter leur dernier chef-d’œuvre chez Michel Drucker ou au Grand Journal. Vous comprenez ?

Les acteurs vont promouvoir leur contenu en s’appuyant sur l’audience des émissions de télé. Vous, vous devez promouvoir votre contenu en vous appuyant sur les blogs populaires de votre thématique.

Que pensez-vous qu’il se passe quand Rudy Viard de Webmarketing Conseil tweete un de mes articles à ses 27 000 followers ? Miam miam. C’est ainsi que j’ai eu 1497 pages vues la semaine où j’ai publié… mon tout 1er article, réalisant un des plus gros démarrages du web francophone.

C’est votre mission sacrée, encore plus importante que d’écrire : créer des connexions avec des blogueurs populaires afin qu’ils acceptent de relayer votre contenu.

Conclusion n° 2 : Les gros blogueurs acceptent de partager votre post, ce qu’ils ne feraient jamais avec vos articles bateau de 800 mots.

Bon contenu, effet bénéfique n° 3 : vous devenez pote avec Google

Je ne vais pas laisser planer le doute. Voici ce qui se passe quand votre contenu est bon, lu, commenté, et partagé : Google le valorise. C’est la conclusion n° 3 : vous remontez dans les moteurs de recherche.

La boucle est bouclée, vous voilà sauvé sans avoir cherché ces fameux mots-clés de longue traîne.

Effet bénéfique bonus : on vous drague

Que se passe-t-il d’autre de bien quand vous écrivez mieux ? Vous obtenez le Saint Graal du blogueur : la crédibilité. Et on vous court après. J’ai publié mon premier article marketing il y a 5 mois avec une idée en tête : expliquer comment faire un blog si bon que vous pourrez en vivre. Inconnu, je n’avais qu’un seul moyen de percer dans une thématique aussi concurrentielle : les articles invités de valeur.

Alors que mon blog était vide, j’ai été publié ici même, par Webmarketing & c’om, le plus gros blog francophone sur le sujet, avec un article partagé plus de 1600 fois. J’ai été publié par le blog pointu Miss SEO Girl, écrivant un article SEO (alors que je ne suis pas un grand expert dans ce domaine) partagé plus de 200 fois. Idem, avec mes articles invités sur Webmarketing Conseil, et d’autres.

Et vous savez quoi ? Ces gros blogueurs m’ont demandé de réécrire pour eux. Et d’autres gros sites m’ont contacté, comme Press My Web par exemple.

Conclusion bonus : bien écrire amène de la crédibilité. Et au lieu de supplier pour que l’on prenne vos articles invités, les gros vous demandent directement d’écrire pour eux.

Vous êtes convaincu et prêt à changer la manière dont vous rédigez ? J’espère, car sinon tant pis pour vous. Un jour, un blogueur déboulera dans votre thématique et vous mettra à genoux. Mais si vous voulez vous y mettre, voici comment faire.

Comment écrire mieux

La bonne nouvelle ? Cela ne demande pas de talent, ni de don. Je ne vais pas vous montrer comment être le nouveau Marcel Proust, j’en serais bien incapable. La mauvaise nouvelle ? Cela demande beaucoup de travail.

Mais attendez. Et si vous écriviez un superbe article de temps en temps au lieu de pisser de la tisane tous les jours ? Ne pensez-vous pas que finalement, cela reviendrait quasiment au même en terme de charge de travail ? Et si, une fois que vous avez écrit votre article, vous passiez une journée à le promouvoir au lieu de vous précipiter sur le suivant ?

Vous aurez plus de trafic, de commentaires, de partages. Garanti.

Prêt ?

Alors voici 43 astuces d’écriture, en rafale :

  1. Commencez par un coup de poing

Ne dites pas : « Bien choisir sa thématique de blog est effectivement important pour votre future réussite, et vous devriez y penser avant de vous lancer ». Je dors déjà.

Dites plutôt : « Votre blog peut vous tuer ou changer votre vie. Tout dépend de quoi vous parlerez. »

  1. Choisissez des mots simples

Les mots compliqués vous font passer pour un âne. Ne dites pas «il est aisé de», dites «c’est facile de».

  1. Écrivez comme on parle

Ne dites pas « flatuler », mais « péter ». Vous passeriez pour un snob.

  1. Éliminez les mots atténuateurs

Vous avez déjà entendu les émissions de cuisine ? « Je vais mettre mon petit jus de citron avec mes petites carottes, et ça va donner un petit côté acidulé à ma petite recette ». Petit, pas trop, un peu… Cela ramollit votre propos, c’est insupportable, dégagez-moi tout ça.

  1. Écrivez de longs articles

Difficile de faire du bon contenu, complet, précis en moins de 2000 mots. Le débat est ouvert et j’ai pris ma position. Quelle est la vôtre ?

  1. Parlez au lecteur

Comme je viens de le faire avec vous, au point précédent.

  1. Faites des phrases courtes

Sinon, c’est chiant.

  1. Faites des paragraphes courts

Sinon, on s’y perd.

  1. Pas de jargon

Ne dites pas « hématome », mais « bleu » à moins d’avoir un public de connaisseurs.

  1. Ouvrez en plantant le décor

Votre premier paragraphe n’est pas celui de l’explication, mais de la description des problèmes du lecteur. Vous pouvez aussi faire comme ici, en haut de cet article : titiller l’intérêt.

  1. Soyez spécifique

Ne dites pas « vous augmenterez énormément votre trafic, rapidement ». Dites plutôt « vous augmenterez votre trafic de 88 % en 10 jours ».

  1. Ne parlez pas de vous, parlez du lecteur

Cet article contient trois fois plus le mot « vous » que les mots « je » et/ou « j’ ».

  1. Écrivez à la voix active

Si vous écrivez « Bob a pourchassé John et l’a ensuite découpé à la hache », c’est mieux que « John a été pourchassé par Bob, qui l’a ensuite découpé à la hache ». Plus simple, plus léger, plus efficace.

  1. Quand vote texte est fini, raccourcissez-le de 10 %

Enlevez les mots en trop, les adverbes, aérez. Par exemple « Par contre, si je vous ai convaincu et que vous voulez franchir le cap, vous vous demandez probablement comment faire. » va devenir « Par contre, si vous êtes convaincu, voici comment faire ».

  1. Ne soyez pas redondant

Relisez-vous et vérifiez que chaque idée est exprimée une seule fois. Ici, j’ai fait l’erreur de critiquer trop souvent les gourous du net, mais que voulez-vous, c’est plus fort que moi.

  1. Relisez-vous

Écrivez. Le lendemain, raccourcissez le texte de 10 %. Le surlendemain, relisez et fignolez.

  1. Mettez de l’émotion

Racontez une expérience ET ce que vous avez ressenti. « Le jour où j’ai compris que mon fils était autiste, j’ai rempli un seau de larmes. Ma femme aussi ».

  1. Mettez de l’humour

Ne dites pas que Pauline prend son temps aux toilettes. Dites que Pauline essaye de finir « Guerre et Paix » aux cabinets.

  1. Mettez de la vulgarité

Ouais, putain. Ce problème, il fait chier.

  1. Mettez de la peur

Au lieu de dire « C’est difficile de rester motivé quand personne ne lit votre blog », dites plutôt « Vous savez ce qui est pire ? Vous serez tellement épuisé et anéanti d’écrire des articles que personne ne lit que vous finirez en dépression ».

  1. Coupez les phrases

C’est. Une. Technique. Efficace.

  1. Adressez-vous aux cinq sens du lecteur
  • Écoutez. C’est important.
  • Regardez. Je vais vous montrer comment faire.
  • Vous la sentez ? Cette petite boule dans votre ventre ?
  • Une chose est sûre : ce mec pue le fric à 1 kilomètre.
  • On relit un bon article comme on mange une autre part de gratin dauphinois.
  1. Allez-y mollo avec les sous-parties
    1. Si, si.
      1. Là, c’est vraiment trop.
  1. Donnez votre opinion

Prenez parti, c’est votre blog. Vous êtes chez vous. Ceux qui sont d’accord deviendront des fans, et que les autres aillent au diable. Les centristes n’enflamment jamais les foules.

  1. Pas de point d’exclamation

Elmore Leonard dit que l’on a le droit d’en placer un tous les 50 000 mots. Ce sont les mots qui marquent l’émotion, pas la ponctuation.

  1. N’essayez pas de faire de l’art

Délivrez une information, une histoire et de l’émotion. Laissez l’art aux écrivains.

  1. Montrez, ne dites pas

Vos lecteurs sont malins. Ne dites pas : « Bob est un héros », dites « Bob est un pompier plusieurs fois décoré ». Les gens comprendront que c’est un héros.

  1. Ne bloguez pas en commençant vos articles par « Salut les amis » ou « Coucou les filles»

Je ne sais pas vraiment pourquoi, mais je trouve cela vraiment mauvais. Le débat est ouvert.

  1. Utilisez des comparaisons

« Écrire un article de blog sans audience, c’est comme faire un cours devant une classe vide.»

« L’électricité dans un câble, c’est comme l’eau dans un tuyau.»

  1. N’en faites pas des caisses

« Cette offre exceptionnelle, qui va vous permettre de régler tous vos problèmes avec une facilité déconcertante ne sera plus disponible dans 30 minutes ! ». Qui va croire cela.

  1. Expliquez à vos lecteurs ce qu’ils doivent faire

Les gens veulent des méthodes. Étape 1, faites ceci. Étape 2, faites cela. Voilà comment atteindre le résultat.

  1. Si vous n’y arrivez pas, faites des articles listes

Lister les « 50 manières de faire ceci » demande beaucoup moins d’efforts que de développer une idée sur 4000 mots. Et en termes de trafic, ça cartonne.

  1. Si vous n’avez pas 10 heures pour écrire un article, alors ne l’écrivez pas

Car il sera mauvais.

  1. Essayez d’écrire sans but

Vous ne savez pas où votre article va vous mener ? Pas grave. Continuez d’écrire, vous verrez bien. Je ne sais jamais à quoi va ressembler mon article quand je le commence. J’ai juste une ou deux idées, et pas de plan.

  1. Nommez les émotions

J’ai eu peur. Vous serez satisfait. Nous étions stupéfaits. Vous hésiterez longtemps.

  1. Soyez monotâche

Quand vous écrivez, ne faites rien d’autre.

  1. Pour être crédible, citez des exemples

« Voici comment j’ai fait 1497 pages vues avec un seul article sur mon blog.»

« Voici comment Zen Habits a atteint 100 000 followers.»

  1. Refaites vos 10 premières lignes jusqu’à ce quelles soient magnétiques

Si vous voulez que votre article soit lu, harponnez le lecteur dès le début. N’attendez pas pour en mettre plein les mirettes. Ces 10 premières lignes sont les plus dures, avec le titre.

  1. Imaginez votre lecteur affalé sur un canapé, un œil sur la tablette, un œil sur la télé

Vous devez écrire fort pour le remuer. Sinon, il filera sur YouTube pour regarder des skateurs qui se vautrent.

  1. Écrivez le genre d’article que vous aimez lire

Si cet article vous plait, prenez-le comme base, pas de problème.

  1. Écrivez 2000 mots par jour

L’écriture est pratique : n’importe qui peut y arriver en se donnant la peine de pratiquer chaque jour.

  1. Essayez de résumer votre article en une phrase

Mon article va montrer pourquoi c’est important de bien écrire et comment faire. Cela vous aidera à savoir si vous partez sur un truc valable ou foireux.

  1. Lisez beaucoup et soyez sincère.

C’est le moment de vous y mettre sérieusement

Votre design n’est pas le problème.

Votre thématique n’est pas le problème.

Les mots-clés de longue traine ne sont pas le problème.

En réalité, vous avez juste deux problèmes :

  • Vous n’osez pas écrire avec votre âme, vos tripes, et vos lecteurs le sentent ;
  • Vous n’osez (ou ne savez) pas comment promouvoir un article.

Bloguer, ce n’est pas que donner des informations et des méthodes. Cela ne tourne pas autour de vous. Cela tourne autour de vos lecteurs.

Alors, tentez. La prochaine fois, essayez d’écrire un article différent des tisanes que l’on voit partout. Ce ne sera pas parfait, mais vos lecteurs trouveront ça mieux. Mettez un peu de nitroglycérine et d’âme dans vos phrases. Vous avez le temps, il faut simplement commencer.

Essayez de toucher leurs émotions. Faites-leur sentir que vous voulez les aider. Faites-leur sentir qu’ils peuvent y arriver. Faites les pleurer, rire, ou réfléchir. Ils vont réagir.

Par exemple, après avoir écrit cet article sur mon blog, j’ai reçu des emails de gens me disant qu’ils avaient pris un coup de poing, qu’eux aussi vivaient des drames. Ils voulaient juste me remercier pour le courage que je leur avais donné. C’est plus important que le trafic, que les pages vues, et que l’argent.

Vous pouvez le faire. Vraiment.

Vous allez devenir l’électrochoc qui fait réagir vos lecteurs. Ils apprécieront. Ils commenteront. Ils partageront. Ils reviendront. Ils achèteront.

Alors, allez-y. Il y a un million de gens, devant leur écran, qui n’attendent que cela.

Source image : Shutterstock

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L'auteur

André Dubois

André est un blogueur qui vit à 100% de ses sites depuis 2013. Lorsqu'il n'écrit pas des articles démesurés sur le trafic et le taux de conversion, il allume des plateaux d'argile à coup de fusil dans un stand de ball-trap. Vous pouvez le retrouver sur son site Traficmania.com et télécharger son guide gratuit "124 titres irrésistibles à recopier" pour avoir plus de clics et de trafic.

 


24 Commentaires

  1. Cet article est très juste et il relate une vraie vérité !
    Je suis d’accord que pour être lu en entier et servir à quelque chose, un article doit être pensé et pas jeté sur papier comme ca !

    En revanche là ou je ne suis pas d’accord c’est sur le fait que cela booste le blog !
    Si au départ le blog n’a que très peu de trafic, malgré un partage de l’auteur sur ses propres réseaux, il est compliqué de passer de 20 lecteurs sans commentaires à 200 lecteurs et disons 20 commentaires !
    Il faut donc rajouter au fait d’écrire de bons articles le temps que les gens s’en aperçoivent !

    • Non, pas du tout. Vous faites l’erreur de 99% des blogueurs.

      Si vous publiez sur votre site direct, personne ne va vous lire, que l’article soit bon ou mauvais.

      Au début, il faut écrire chez les autres, et ne mettre qu’une page « coming soon » avec votre formulaire d’inscription.

      Ensuite, guest blog à gogo, puis après quelques mois, quand vous avez assez d’inscrit, vous publiez chez vous.

      Et là, vous avez du trafic. Prendre le temps et publier encore et encore ne vous amènera nulle part. Car personne ne sait que vous existez.

  2. merci pour cet article.
    oui je me suis pris une claque, un coup de pieds au cul. mais je l’attendais, j’en avais besoin!
    oui je vais prendre le risque de repartir de zéro, et de me focaliser sur l’écriture.
    J’avais perdu de vu POURQUOI j’avais ouvert mon blog, j’ai retrouvé la foi depuis peu. aujourd’hui, tu m’as donné la clé pour le COMMENT.
    écrire, faire le job, le refaire encore…
    Merci pour ce coup de boost!!

    • Merci, et bon courage. c’est du boulot, mais ça en vaut la peine.

  3. Merci André.

    Je me prends une claque à chacun de tes articles et je suis définitivement fan de ta plume.

    Ta théorie est l’inverse de ce qu’on lit/enseigne la plupart du temps sur le blogging et est pleine de bon sens.

    Vivement le prochain.

    Bonne continuation à toi.

    • Justement, j’essaye de pas faire de ta théorie, mais du concret.

  4. Ce que j’aime le plus dans ton style, André, et au-delà de la pertinence de tes conseils, c’est le ton direct et politiquement incorrect.

    Choquer, bousculer, ça marche. Les gens écoutent.

  5. Très intéressant et direct cet article qui me rappelle les années lycées ou fac lorsqu’un prof vous remettait une copie dont vous pensiez que votre travail était une réussite, alors qu’il n’en était rien. Ce prof démontant pièce par pièce votre travail qui avait pris des heures quand cela n’était des jours en y ayant mis votre pensée propre et personnelle et vous démontant à la même occasion au point de vous faire douter de vous et vos capacités. La vérité c’est qu’au lycée et/ou à la fac comme sur internet, il y une ribambelle de spécialistes de webmarketing et SEO qui voudraient vous faire penser que leurs techniques sont le gage d’un suivi et d’un maximum d’intérêt, surtout dans notre culture de la quantité plus que de la qualité ou tout simplement de la liberté. Internet est un lieu d’échange public où chacune et chacun s’exprime comme bon lui semble dans le fond et la forme. Que certaines et certains s’intéressent à votre blog et aux articles, peu importe le fond et la forme, cela n’a guère d’importance puisque bien fait ou non, les personnes sont assez sélectives, subjectives, quantitatives, superficielles. Et comme dans la vie réelle, elles sont ouvertes aux choses et aux gens en fonction de leurs intérêts propres, leurs petits plaisirs et leurs satisfactions sans jamais chercher la profondeur. Internet n’échappe pas à cette règle. Aussi, en dépit des conseils intéressants donnés ici et là comme dans cette article, il serait intéressant de laisser à l’écriture de tout à chacune et tout à chacun la liberté de s’exprimer comme tout art sans l’enfermer et la cadrer dans le tout technique du webmarketing ou tout autre chose, seul gage d’une expression authentique et vraie même si cela n’intéresse guère personne et ne plaît pas non plus. ? Bien à vous. Mr Franck Delaby.

    • Je suis d’accord, chacun peut écrire ce qu’il aime… Mais la question c’est est-ce que les lecteurs aiment?

      Si avoir du trafic est important pour vous (si votre site est commercial), créer du contenu attractif est important, même si cela peut sembler éloigné d’un objectif littéraire.

  6. Bon beh je l’avoue ton article m’a soullé en fait je me suis arrêté au passage sur Mad Max, le blog de l’odieux connard, au moins t’as des potes … 😉

    • Non, je ne le connais pas, mais j’aime son blog.

  7. Je comprends bien votre approche par rapport à un site commercial pour le rendre attractif et à la hauteur de ce que les gens aiment. Toutefois, c’est bien là le problème et pour tout en général. Il faut travailler sur la nécessité de séduire pour attirer et faire un gain substantiel en nombre, en chiffre. Alors certes, le commercial ne peut pas se départir de cela pour attirer les clients, mais cela démontre bien la culture de l’image qui prime sur tout et vous oblige à vous détacher de toute simplicité, naturalité, authenticité, etc., pour renvoyer une image attendue en vue d’un objectif de retour et de rentabilité en terme de chiffre et de rendement. De plus cela démontre l’incapacité des personnes à s’intéresser aux choses (ou aux gens) en profondeur et avec bon sens, pragmatisme, etc., car c’est la façade des choses qui va attirer et intéresser les gens. Je ne dis pas qu’il ne faut pas mettre les moyens en vue de ces objectifs, toutefois la culture de l’image et donc du paraître prédomine plus que la culture de l’être. De manière générale, les personnes ont besoin que leurs sens soient stimuler de cette manière pour sentir une attirance et un intérêt aux choses tout comme aux gens. Elles ne savent pas faire autrement : savoir sonder les choses et les êtres pour s’y intéresser en profondeur sans avoir ces subterfuges de séduction, d’attractivité, d’intéressement, etc., pour se sentir attirer et intéresser. Et internet n’échappe pas à cette règle comme dans tout autre domaine où l’on exige la même chose. Penser, dire et faire ce que les autres attendent et aiment pour susciter leur adhésion et leur intérêt. Navrant et peu authentique ! ? Bien à vous. Mr Franck Delaby.

    • Franck,

      Je pense qu’authenticité et sincérité peuvent s’inscrire dans une démarche commerciale.

      Par exemple, je pense que les pires textes de ventes sont ceux qui sont orienté « marchand de tapis », agressifs. Car, ils ne vendent pas. Et ils sont souvent inauthentiques, et dénués de sincérité.

  8. J’ai dévoré tous tes articles ce week end et lu tous tes fichiers pdf et ils m’ont effectivement donné une vision très différente de celle que j’avais.

    Deux questions me hantent désormais :
    – J’ai ouvert mon blog il y a deux mois, est ce que je dois réécrire tous les articles que je trouve moyen ou est ce que je laisse ce qui a été fait et je me concentre plutôt sur les prochains et les articles invités ?
    – Est ce que avant de poursuivre dans l’écriture de mes articles je dois plutôt me consacrer à l’écriture d’un guide gratuit afin d’obtenir cette sacro-sainte base d’inscrits ? (Sachant que pour l’heure je ne vends rien et j’ai donc besoin d’identifier les problèmes de mes futurs lecteurs)

    Merci d’avance et au plaisir de lire tes futurs conseils !

    • Alors, si continues a publier encore et encore, tu ne vas pas réussir percer. Tu dois promouvoir ton blog.

      Je te conseille de mettre en avant un bonus, pour capturer des emails, puis de publier chez les autres un maximum, pour envoyer des gens vers ton bonus.

      Laisse tes anciens articles.

  9. Bonjour,

    Merci pour votre conseils, je suis d’accord sur presque tout sauf sur la longueur des textes. Nous nous sommes faîtes la réflexion avec des copines : quand c’est trop long ben c’est super chiant ! Après cela dépend de notre cible pour ceux qui viennent juste faire une pause sur un blog entre deux tâches au travail il ne faut pas que ça prenne des plombes à lire sinon c’est rasoir et on zappe… Mais le débat est ouvert 🙂

    A bientôt
    Nathalie

  10. 18.000 signes, soit 12 feuillets normalisés de 1.500 signes pour expliquer votre point de vue et distiller (puisse ce mot ne pas vous paraître trop savant…) quelques trucs et astuces! Mazette! N’importe quel professionnel de l’écriture aurait fait beaucoup mieux (plus riche, plus étayé, etc.) en 4.000 signes au maximum. Et n’aurait pas eu besoin de 10 heures pour cela. C’est la différence entre un pro et un blogueur. Bien à vous.

  11. Ouh, mazette! Quelle morgue vous distillez ! Brrr.

    Et où peut-on lire vos fantastiques écrits professionnels, monsieur le courageux anonyme, afin de prendre une leçon?

    Et si l’art du blog c’était justement de pourvoir se laisser aller au-delà de vos standards, afin de se rapprocher de ses lecteurs?

  12. Il n’y a que sur deux points sur lesquels je ne te rejoins pas :

    – Le point d’exclamation. J’en utilise souvent plus d’un par article, c’est ma façon de faire passer certains messages. Sur le web, le ton n’est pas présent, et les gens étant dans la réaction, ils interprète de travers. Aussi j’use (voir abuse) des « ! », souvent accompagné d’un smiley.
    – Mes articles font entre 900 et 1500 mots. J’ai remarqué qu’au dessus, ce n’est tout simplement pas lu. Mes articles les plus lus tournent autour des 1200-1300 mots.
    J’ai un blog pro et un blog perso, ce dernier dispose de mon seul article à 2000 mots : sans doute l’un de mes articles les moins lus :/

    Après, il est possible que ça fonctionne ainsi avec mon audience mais qu’il en soit autrement de manière générale 🙂

  13. Salut Sébastien, sans connaître tes articles, il quelques exemples montrant un lien entre trafic et longueurs des posts.

    L’article le plus lus sur le blog de Kevin Duncan fait plus de 6000 mots. Brian Dean est célèbre pour ses fleuves de 4000 lots. Et une étude montre que les articles les mieux rankés sur Google sont au dessus de 2000 mots: http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/

    ce sont des règles générales évidement, pas des vérités absolues, comme le confirment tes chiffres.

  14. Une mine d’or cet article. Impossible de ne pas lire jusqu’au bout 🙂

    Je reviendrai souvent dessus.

    Merci beaucoup.

  15. P’tain il envoit du bois, le grand !
    Très juste, très fun, très fin.
    Encore !

  16. J’ajouterais : réseautage, réseautage, réseautage! Faites-vous des amis bloggeurs. Commentez sur leur blogue. Échangez avec les plus intéressants par voie de courriel. Ce sont ces personnes qui vous inviteront à écrire pour leur site.

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