Taux de clics sur YouTube : 5 points qu’on ne vous dit pas !

YouTube, c’est la jungle ! Plus de 720 000 heures de vidéos y sont postées tous les jours. Oui vous avez bien lu… ça pique n’est-ce pas ? Pour les créateurs de contenu, la concurrence est très rude. Et avec une telle avalanche de contenu, se démarquer relève du défi ultime. Parmi les stats à surveiller de près ? Le taux de clics sur YouTube (CTR). Seulement, il peut tromper si vous ne savez pas le lire correctement. Pas de panique ! Ces 5 conseils méconnus, repérés par des experts en social media, vont carrément changer votre vision du CTR et booster vos vidéos…

Vous pouvez aussi directement passer à la vitesse supérieure avec ce parcours certifiant “Développer son activité avec le community management”. Apprenez à construire une stratégie social media en béton, adaptée à votre cible et à vos objectifs marketing. Avec cette certification enregistrée à France Compétences, vous saurez tout gérer de A à Z.

Et sur YouTube en particulier ?

1-  Le taux de clics sur YouTube, un indicateur clé qui bouge en permanence !

Si vous pensiez que le taux de clics (CTR) de votre vidéo était un chiffre fixe… détrompez-vous ! Comme le taux de clics en SEO, il évolue sans arrêt d’une heure à l’autre, d’un jour à l’autre… ! Ne soyez donc pas étonné de constater un recul progressif au fil du temps. Cela peut être plus élevé 3 heures après la publication que 12 h après, ou  même 5 jours après.

Pourquoi ? Les abonnés qui reçoivent la notification de la publication sont nombreux à sauter sur le contenu les premières heures. Eh oui ! L’algorithme de YouTube recommande généralement votre vidéo aux super fans dès sa publication.

Mais là où ça devient vraiment intéressant, c’est de garder ce taux de clics sur YouTube élevé sur plusieurs jours ou semaines. Par exemple, si après 2, 5 ou 15 jours, il tourne encore autour de 6 %, 7 %, 8 %… c’est top !

La constance de cet indicateur au fil du temps est un bon signal de performance. Votre vidéo a donc réussi à atteindre de nouvelles audiences, c’est-à-dire des personnes qui ne sont pas vos fans, mais qui peuvent facilement le devenir.

Si ces nouveaux utilisateurs ont cliqué sur votre vidéo YouTube, c’est que votre contenu reste pertinent et accrocheur pour le public. Et devinez quoi ? YouTube adore ça !  Il continuera d’étendre le cercle d’audiences qui pourraient voir la vidéo.

Après, si vous remarquez une baisse rapide de votre CTR, ne paniquez pas ! Testez des ajustements. Retravaillez votre miniature par exemple pour la rendre plus percutante ou modifiez votre titre s’il ne donne pas assez envie de cliquer. Et pensez aussi à analyser vos stats YouTube pour comprendre à quel moment le CTR chute. Pour en savoir plus, rendez-vous dans cet article sur les erreurs à éviter pour avoir des abonnés YouTube gratuitement.

L’objectif n’est pas d’avoir un pic temporaire,  mais bien un CTR qui tient la route sur la durée. Et si vous y parvenez, attendez-vous à voir vos vues exploser ! De quoi vous aider à avoir 1000 abonnés sur YouTube et Shorts gratuitement !

2- Ce KPI varie selon le type d’audience à laquelle YouTube montre la vidéo

Sur YouTube, toutes les vues ne se valent pas ! L’algorithme recommande votre vidéo par étapes et chaque phase peut totalement faire décoller ou enterrer votre contenu.

Il y a d’abord vos fans les premières 24 heures. Ce sont ceux qui s’abonnent à votre chaîne et les utilisateurs non abonnés qui regardent régulièrement votre contenu. À ce moment-là, le CTR est souvent au top. Pourquoi ? Parce que cette audience vous connaît déjà, aime votre contenu et clique naturellement. Savoir fidéliser son audience sur YouTube est d’ailleurs votre premier boost de visibilité.  

Puis, YouTube élargit le cercle et tente un coup de poker. Il recommande votre vidéo à de nouvelles audiences, non abonnées et choisies aléatoirement par les algorithmes. Ici, c’est quitte ou double ! Deux cas peuvent se présenter : soit votre taux de clics YouTube reste élevé et la plateforme continue de recommander la vidéo massivement… soit il chute et elle arrête de pousser votre contenu.

Un exemple concret ?

Votre vidéo YouTube a enregistré 15 000 vues au cours des 24 premières heures. Mais le nombre de vues a chuté à 500, puis à 200 auprès de nouvelles audiences qui ont peu cliqué.

Bien que votre CTR soit bon en général, le contenu pourra ne plus figurer parmi les recommandations de la plateforme. YouTube ne la considère plus comme pertinente.

Comment éviter ce crash et garder un CTR performant ? Préparez votre vidéo dès le départ pour plaire aussi bien à vos abonnés YouTube qu’aux nouveaux spectateurs :

• Soignez vos miniatures : plus elles sont intrigantes et visuelles, plus elles attirent le regard ;
• Travaillez des titres universels : évitez les références trop spécifiques qui ne parleraient qu’à votre communauté ;
• Optimisez votre accroche : les 15 premières secondes doivent capter n’importe quel spectateur, qu’il vous connaisse ou non !

3- Le taux de clics parfait sur YouTube… une utopie ?

Beaucoup de créateurs se demandent : « C’est quoi un bon taux de clics sur YouTube ? » Existe-t-il un chiffre magique : 3, 4, 7, 10 % ?  

Ne comptez pas là-dessus, car le bon taux de clics n’est pas le même selon la source de visionnage. Vos spectateurs peuvent provenir de différentes sources, les 3 plus importantes étant :

• Les fonctionnalités de navigation (page d’accueil de YouTube) ;
• La recherche YouTube ;
• Les suggestions de vidéos.

Mais pour vraiment influencer ces sources et faire grimper vos clics sans dépenser un centime, il va falloir jouer avec… le cerveau humain. Oui oui. Découvrez comment utiliser les biais cognitifs pour atteindre 1000 abonnés YouTube gratuitement et séduire l’algorithme autant que votre audience.

Les fonctionnalités de navigation

Lorsqu’on parle de fonctionnalités de navigation, c’est ici que YouTube met votre vidéo sous les projecteurs. Et un CTR de 5 à 6 % est déjà excellent ! Cela signifie que de nouveaux utilisateurs sont tombés sur votre vidéo sur leur page d’accueil et ont cliqué dessus. Si vous arrivez à maintenir longtemps ce taux de clics, c’est encore mieux !

Attention cependant : même si votre CTR en page d’accueil est élevé (8 ou 9 %), l’algorithme peut ne pas recommander votre contenu. Pourquoi ? Vérifiez d’autres indicateurs, notamment le taux de rétention. Si ce dernier est relativement faible, c’est que les spectateurs ont quitté rapidement votre vidéo.

Si les spectateurs cliquent, mais quittent la vidéo trop vite, l’algorithme considère que le contenu n’est pas intéressant et freine sa diffusion. Alors, un bon CTR c’est bien, mais avec une bonne rétention, c’est encore mieux pour pour gagner des abonnés sur YouTube de manière 100% organique ! 

La recherche YouTube ou le SEO version vidéo

En recherche YouTube, vous obtenez un taux de clics de 8 à 10% ? Top ! Mais il est courant de voir un CTR à 6 ou 7 % à ce niveau-là. Donc rien d’inquiétant là-dessus.

Alors, comment faire apparaître votre vidéo dans les résultats de recherche de YouTube ? Optimisez vos tags et la description pour coller aux intentions de recherche. Ajoutez aussi des mots-clés stratégiques sur YouTube dans le titre et la description de votre vidéo.

Si votre contenu répond exactement à une question ou un besoin, il aura plus de chances d’être cliqué et regardé !

Les suggestions de vidéos, le bouche-à-oreille de l’algorithme

Enfin, c’est ici que YouTube recommande votre vidéo à côté d’autres contenus que les gens regardent déjà. Dans ce cas, un taux de clics de 3 % est déjà pas mal.

Après, un bon taux de clics pour YouTube dépend aussi de l’audience ciblée, de la niche ou de la thématique et de la concurrence. En fait, il compare le taux de clics de votre vidéo à celui de vos concurrents pour déterminer les contenus à mettre en avant.

Supposons par exemple que vous avez publié une vidéo qui aborde un sujet très précis que très peu de créateurs traitent. Vous n’avez eu que 3 % de taux de clics en page d’accueil ? Cela est pourtant suffisant pour réussir dans votre niche.

Alors plutôt que de chercher un chiffre parfait, concentrez-vous sur ces 3 piliers :

• Un bon CTR selon la source de trafic ;
• Un excellent taux de rétention ;
• Un contenu bien optimisé pour YouTube (SEO, titre, miniature, etc.)

Si ces éléments sont alignés, votre vidéo est prête à exploser !

4- Votre taux de clics sur YouTube est trop bas ? Pas de panique…

Imaginons. Un youtubeur poste une vidéo sur sa chaîne. 3 heures après, il vérifie sa performance sur YouTube Studio. Résultat ? Son taux de clic global est de moins 2%. C’est très bas dites-vous ? Cela veut-il dire que son contenu est mauvais ? Pas forcément !

Dans cet exemple, le CTR n’a pas évolué avec le temps. Normalement, un contenu est servi aux abonnés : mais est-ce le cas pour cette vidéo ?

La réalité est que si la chaîne est récente, l’audience n’est pas encore bien établie. C’est pourquoi l’algorithme cherche en permanence dans le réseau de nouvelles audiences susceptibles de s’intéresser à ce contenu.

Dès que la vidéo sort, elle est suggérée à de nouvelles personnes en page d’accueil, en suggestions et en recherche. Rien n’est donc sûr ! Ce qui a conduit à ce faible taux de clics sur YouTube inférieur à 2 %.

Mais lorsque les algorithmes identifient des audiences qui montrent de l’intérêt pour la vidéo, ils vont la suggérer à des profils similaires. Et ça continue ! Et là… boom ! Le CTR s’améliore 1, 2 ou 3 jours après la publication (4 %, 5 %, 6%…).

Une autre explication possible à un CTR trop bas ?

Si votre vidéo obtient énormément d’impressions, il est normal que votre CTR baisse en proportion. Par exemple : 10 000 personnes ont vu la miniature, mais seulement 154 ont cliqué. Ce qui fait 1,54 % de taux de clics.

Alors, que faire si votre CTR est trop bas au départ ? Ne vous précipitez pas à changer votre titre et votre miniature alors que YouTube est encore en train d’analyser la performance du contenu. Laissez le temps à votre vidéo de trouver son public. Et puis prenez aussi suffisamment de recul pour suivre l’évolution de cet indicateur clé.

Un CTR faible au début n’est donc pas forcément un problème. Si votre contenu est bon et trouve la bonne audience, il finira par décoller.

5- Une vidéo stoppée peut reprendre quand YouTube trouve la bonne audience

Sur YouTube, rien n’est jamais totalement perdu ! Voici un cas fascinant : la diffusion d’une vidéo avait été stoppée par YouTube pendant environ 2 mois. Les impressions et les vues ont chuté jusqu’à ce qu’il n’en reste plus… Mais contre toute attente, ce contenu a été relancé après cet arrêt, et les vues ont carrément explosé. Que s’est-il passé ?

Cette vidéo avait du potentiel, mais l’algorithme a mis du temps à dénicher les audiences qui s’y intéressent.  

De nouveaux facteurs externes peuvent soudainement la rendre pertinente :

• Un événement qui remet votre sujet au goût du jour ;
• Un autre créateur qui parle du même sujet et attire de nouveaux spectateurs ;
• Un Short publié sur votre chaîne qui booste l’intérêt pour vos vidéos longues.

Eh oui, l’algorithme est patient. Si une vidéo a du potentiel, il la remettra en avant dès qu’il trouve un nouveau public pour elle.

Alors, lorsque vous postez une vidéo sur YouTube, suivez vos statistiques sur des semaines, voire des mois et non sur quelques jours uniquement.

L’autre erreur classique ? Ne vous arrêtez pas aux statistiques globales affichées sur YouTube Studio ! Ces chiffres ne reflètent pas toujours la performance de votre vidéo.

Creusez plus en profondeur ! Commencez par regarder les sources de trafic (page d’accueil, suggestions, recherche…) et analysez le CTR ainsi que les impressions pour voir où YouTube pousse votre contenu. En même temps, surveillez la durée moyenne de visionnage : c’est un facteur clé pour l’algorithme !

En cliquant sur « Voir plus » en bas, vous accédez à des données plus précises :

• Un graphe qui montre l’évolution du trafic sur le temps et en fonction des sources (recherche, suggestions, navigation…).
• Un tableau qui affiche les taux de clics YouTube et d’autres insights en recherche, en suggestions, en page d’accueil (navigation).

Bref, jouez toujours sur le long terme. Analysez vos statistiques sur plusieurs semaines, voire des mois. Pas juste en 48h. Optimisez vos miniatures et titres régulièrement pour donner une seconde vie à vos vidéos et surtout ne paniquez pas si une vidéo s’essouffle… Elle peut exploser plus tard !

La clé du succès ? Un contenu de qualité, de la patience et une bonne analyse !

Plutôt que de paniquer devant un CTR qui chute, gardez un œil sur le long terme. YouTube est une plateforme en perpétuelle évolution, et si vous créez du contenu engageant, optimisé et pertinent, l’algorithme finira par vous récompenser.

Alors, prêts à dompter YouTube et faire exploser vos vidéos ?

C’est le moment de vous lancer !

Avec le parcours certifiant “Développer son activité avec le community management”, vous allez encore plus maîtriser l’art du social media et propulser votre visibilité.

Au programme ?

• Une stratégie social media taillée pour VOS objectifs
• Des contenus engageants qui font vibrer votre communauté
• Une audience qui grandit et qui convertit
• Un projet de community management piloté comme un chef
• Des actions mesurées et optimisées pour un max d’impact

Et la cerise sur le gâteau ? Une certification officielle enregistrée à France Compétences qui prouve votre expertise et booste votre crédibilité.