Plan de redirection : toutes les étapes pour une migration SEO réussie

De nombreux sites perdent des positions ou du trafic significatif après une migration SEO. Pourquoi ? En raison d’un mauvais plan de redirection ! C’est bien dommage, surtout si le site a connu un immense succès auparavant. Pour l’éviter, mettez en place un plan de redirection correct et efficace en suivant ces quelques conseils d’expert…

Mais avant, revenons aux bases…

Qu’est-ce qu’un plan de redirection ?

Avec un plan de redirection, vous avez un aperçu complet de l’ancien emplacement, du contenu de votre site web, ainsi que de son nouvel emplacement. Lorsqu’il est établi, vous pouvez rediriger efficacement et automatiquement les internautes et les crawlers.

Ce plan est nécessaire dans plusieurs situations :

  • Lorsque vous restructurez partiellement ou complètement votre site internet ;
  • Lorsque vous décidez de fusionner ou de séparer deux sites web ;
  • Lorsque vous procédez à une refonte technique ou graphique impliquant la restructuration des contenus ;
  • Lorsque vous modifiez une URL en cas de changement de la catégorie ou autre raison ;
  • Lorsque vous réalisez une migration technique d’un sous-domaine vers un autre ou une migration de liens d’un protocole HTTP à HTTPS…

5 étapes clés pour construire un plan de redirection

Créer un bon plan de redirection vous permet de réussir votre migration SEO, sans perte importante de trafic, d’autorité ou de positions.

Comment vous y prendre ?

1. Identifiez les redirections indispensables

Vous devez identifier les types de redirection adaptés à votre motif de modification des URLs et à votre implémentation technique. Pour cela, vous devez connaître les différents types de redirection qui existent, classés en deux grandes catégories :

  • Les redirections server-side :
  • La redirection permanente 301 ;
  • La redirection temporaire 301 ;
  • La redirection permanente sans changement de méthode 308 ;
  • La redirection temporaire sans changement de méthode 307.
  • Les redirections client-side :
  • La redirection meta refresh ;
  • La redirection Javascript.

Notez que les experts SEO utilisent principalement la redirection 301 lors des migrations web. Les redirections 302 et 307 sont limitées à quelques URLs pour une durée restreinte.

De leur côté, les redirections client-side sont rarement utilisées, car les robots d’exploration pourraient mal les interpréter.

2- Faites une liste des URLs sources

Notez toutes les URLs sources dans un tableur Excel ou dans Google Spreadsheets et ne vous contentez pas des URLs de votre sitemap ! Vous devez aussi tenir compte des pages recensées dans vos différents outils comme Google Analytics 4, Google Search Console, Screaming Frog, Majestic SEO, SemRush, Arhefs…

Cette étape est aussi l’occasion d’identifier les erreurs que vous ne devez plus répéter après la migration.

Et en plus des URLs, vous devez indiquer dans votre liste d’autres informations clés : slug, catégorie, trafic organique récent, trafic direct, trafic en referal, trafic obtenu après les campagnes emails, trafic en paid et nombre de backlinks.

3- Sélectionnez les URLs à rediriger

Après avoir listé toutes les URLs existantes, choisissez celles que vous souhaitez conserver. Dans ce cas, gardez les URLs qui ont reçu :

  • Au moins un backlink pertinent ;
  • Plus de 10 visites organiques ou plus de 20 clics pendant les 90 derniers jours ;
  • Du trafic issu d’autres sources comme les campagnes e-mails et les réseaux sociaux.

Si vous découvrez des contenus pauvres ou trop courts, vous pouvez les regrouper en un seul contenu et créer une nouvelle URL. Et pour les pages mises en noindex pour des raisons précises, vous pouvez les rediriger.

4- Mappez les URLs et testez votre plan de redirection

A ce stade, les URLs à rediriger sont sélectionnées ! Vous pouvez maintenant créer le chemin d’accès de la nouvelle URL.

Mais préparez-vous, car ce travail peut devenir complexe si les modifications prévues sont multiples : ajout d’un sous-domaine, restructuration d’un répertoire, bascule de http à https, etc.

Ensuite, placez votre plan de redirection dans votre CMS ou au niveau du serveur pour le conserver dans le temps. Il vous reste ensuite à tester les redirections, une mission que vous pouvez d’ailleurs automatiser. Vous n’avez pas d’outil d’automatisation adapté ? Mieux vaut vous focaliser sur le test des pages les plus performantes.

5- Déployez votre fichier de redirection

L’idéal est de déployer votre plan de redirection pendant les heures où il y a moins de trafic. Après cela, assurez-vous de l’absence d’erreurs 404 en utilisant des outils comme Screaming Frog.

Une fois que tout est bon, soumettez une deuxième fois vos sitemaps aux moteurs de recherche.

En résumé, la migration SEO réussie d’un site internet exige une planification minutieuse, une exécution précise et un suivi rigoureux. Grâce à une stratégie bien élaborée, vous pouvez non seulement conserver votre position sur les résultats de recherche, mais aussi améliorer votre référencement naturel sur le long terme.

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