Les opportunités du podcast pour les chefs d’entreprise

Un chef d’entreprise doit souvent être sur tous les fronts. Le temps dédié à sa communication personnelle — appelée aussi « personal branding » — ou à celle de son entreprise est parfois limité. Pourtant, que vous soyez indépendant ou que vous gériez une grande équipe, vous êtes sans doute à la recherche de visibilité. Parmi les canaux les plus populaires, on trouve le site internet comme pilier regroupant l’ensemble des informations et les liens vers les autres supports. Il y a aussi les réseaux sociaux, désormais connus et utilisés de tous. Enfin, le podcast est lui aussi de plus en plus plébiscité. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon les récentes études d’Havas Paris et du CSA, 44 % des Français écoutent désormais des podcasts, et la consommation hebdomadaire progresse nettement…

Pourquoi réaliser un podcast ?

Promouvoir son activité et ses produits

Malgré la liberté du format et du ton, le podcast doit être pensé de manière stratégique et réflexive pour être pertinent et avantageux pour l’entreprise qui l’initie. Plus concrètement, il ne s’agit pas de faire une publicité de 30 minutes relatant les bienfaits de votre produit ou service. Pour autant, la promotion de votre activité peut être un objectif. Alors, comment faire ?

Dans ce cas, il faut être plus subtil. Il ne faut pas se contenter de dire « notre produit est super » pour telle ou telle raison, mais il faut le démontrer. Vous devez vous positionner en tant qu’expert de votre domaine. En écoutant votre podcast, l’internaute doit comprendre ce que vous proposez et, idéalement, identifier votre plus-value ainsi que l’intérêt de votre offre. Le but est de se placer subtilement au cœur de la réponse aux besoins de votre auditeur.

Créer un réseau

En tant que chef d’entreprise, vous cherchez sans doute à entrer en contact avec d’autres entrepreneurs du même secteur ou qui vous inspirent. Il semble en effet difficile d’échanger avec eux sans raison apparente. Et si le podcast en devenait une ? Eh oui, vous pouvez envisager de créer un podcast où vous invitez des personnes inspirantes pour échanger avec elles. Une occasion idéale pour récupérer leurs coordonnées et imaginer des collaborations futures. 👀

Créer de la proximité avec vos auditeurs

Le podcast est aussi un média privilégié pour créer une réelle proximité avec l’audience. Il est possible d’emporter ce format partout, donnant ainsi la possibilité à votre cible de vous écouter quand bon lui semble dans son quotidien. Le podcast se veut également moins codifié, laissant plus de place à la spontanéité et à l’authenticité qui seront très appréciées par vos auditeurs.

Mobiliser vos collaborateurs

Un podcast n’est pas forcément une émission dédiée uniquement à l’externe. Ce format peut trouver sa place au cœur de l’entreprise, entre la direction et les salariés, par exemple. Bon nombre de collaborateurs connaissent le magazine interne à intervalle régulier ou l’intranet permettant de suivre les actualités de la société. Aujourd’hui, il est possible de travailler sur une autre approche de la communication interne grâce au podcast. Les possibilités sont multiples.

Même s’il est possible d’imaginer un podcast où seul le ou les dirigeants prennent la parole, ce n’est pas pour autant la seule possibilité ni le meilleur choix. Ce qui compte vraiment, c’est que les auditeurs – qui ne sont autres que vos salariés – ont besoin de se reconnaître dans le propos du podcast et dans sa structuration. Si le contenu ne répond à aucune de leurs questions et ne leur délivre aucune valeur ajoutée, celui-ci ne sera ni suivi ni partagé. Nous vous conseillons donc de soigner votre approche et de prendre le temps de la peaufiner pour qu’elle corresponde aux attentes des auditeurs.

À l’image des magazines, les salariés peuvent être invités à parler dans le podcast de leur poste, de leur équipe, des changements et des transformations actuelles ou futures. Il peut s’agir également d’un espace d’échange où ils peuvent exprimer leurs questions.

Quant à la responsabilité de l’animation du podcast, elle peut être confiée à différents profils ou être prise en charge par le service communication.

Un format flexible et accessible

Que vous soyez ou non chef d’entreprise, le podcast excelle sur un point : sa flexibilité et son accessibilité. En effet, il n’est pas aussi contraint que d’autres contenus digitaux sur les réseaux sociaux. Il vous est possible d’opter pour un format court, moyen ou long. Les choix relatifs à la durée ou au fonctionnement doivent se faire en harmonie avec votre stratégie et la raison d’être de ce podcast, tout en prenant en compte votre cible pour réussir à lui plaire.

Il s’agit aussi d’un format accessible, puisque le coût de production est relativement faible. Si la production est internalisée, l’investissement se situera principalement au niveau du matériel qui garantira une qualité optimale.

Le recyclage : faire vivre son podcast au-delà du flux RSS

En tant que chef d’entreprise, vous cherchez à optimiser vos investissements et vous visez un retour sur investissement. Si vous voyez le podcast uniquement comme un support disponible sur les plateformes d’écoute audio, détrompez-vous !

Aujourd’hui, un podcast vit sur de multiples supports. Il fait certes l’objet d’une diffusion sur les plateformes spécialisées (Spotify, Apple Podcasts, Deezer ou encore Amazon Music) avec la technologie RSS, mais pas seulement. Il vous est possible d’envisager une diffusion sur YouTube si vous avez opté pour une captation vidéo.

Les réseaux sociaux ne sont pas en reste. Vous pouvez envisager de découper votre podcast en petites capsules à partager sur Instagram, TikTok ou LinkedIn : extraits, moments forts ou best-of pour un ton plus léger. Ce sont ces plateformes qui vont sans doute vous permettre de rendre visible le plus facilement votre production. En communication, on appelle cette démarche le recyclage éditorial. N’y voyez pas un simple geste écolo, mais bien une opportunité de visibilité. 😁

Les exemples à suivre

Parce qu’un exemple est tout de suite plus parlant, on vous invite à découvrir ces quelques cas concrets qui cadrent avec le sujet de cet article.

Le podcast de Pauline Laigneau

Pauline Laigneau est entrepreneuse, elle a fondé sa marque de joaillerie. Aujourd’hui, elle anime un podcast à son nom où elle rencontre des entrepreneurs, des artistes, des sportifs ou encore des médecins. Sa démarche : aller à la rencontre de ceux qui créent, dirigent, doutent et décident. Son podcast lui permet de croiser des personnes inspirantes qui partagent leur point de vue et leur expertise, ce qui contribue à l’enrichir autant qu’à enrichir ses auditeurs.

Le podcast de Pauline Laigneau

Radio Moquette de Decathlon

On vous parlait précédemment de la communication interne. Decathlon nous livre un exemple concret avec son podcast « Radio moquette ». C’est l’émission des collaborateurs et collaboratrices de la marque. Pendant une demi-heure, ils parlent des actus de chez Decath’, des sorties produits, de leurs initiatives locales, de leurs partenariats, de leurs événements, ainsi que des portraits et parcours de coéquipiers… le tout entrecoupé de musique.

Radio Moquette de Decathlon

Les goûts et les couleurs

Comment une agence de branding peut-elle valoriser son activité ? En parlant de branding, bien sûr. C’est le cas de l’agence Bruno qui a lancé son podcast « Les goûts et les couleurs ». Le concept : parler d’actualité design, de rebranding… Leur approche ? Ils ne parlent pas de leurs projets, ils parlent des projets qui font l’actualité, pour lesquels ils donnent librement leur avis et leur regard d’expert. Leur mantra : tout n’est qu’une question de goûts et de couleurs.

Les goûts et les couleurs

Comment produire son podcast ?

Si jusqu’à présent nous avons répondu à la question « pourquoi produire un podcast en tant que chef d’entreprise », une question reste en suspens : celle du comment.

Dans les multiples phases de production, il y a le travail de préparation, de cadrage (où l’on fait des choix éditoriaux et où l’on construit l’identité visuelle), ainsi que la préparation au tournage.

Il existe, en effet, de multiples configurations possibles pour enregistrer un épisode. Le dispositif le plus courant reste l’utilisation d’un ou plusieurs microphones (en fonction du nombre d’intervenants) associés à un enregistreur autonome. Sans oublier les étapes qui suivent l’enregistrement, du montage jusqu’à sa diffusion.

Conclusion

En définitive, les opportunités du podcast sont multiples pour les entreprises, les dirigeants et les entrepreneurs eux-mêmes. Il permet d’aborder des sujets de fond, d’avoir des réflexions poussées sur son secteur et, surtout, de créer un lien de confiance avec son audience. À l’heure où le contenu authentique est roi, le podcast s’impose comme une évidence pour quiconque souhaite humaniser sa marque.

A propos de l’auteur

Nathan Odouard : Chargé de communication au sein de l’agence de podcast La fabrik à podcast, il accompagne les structures dans leur projet de podcast.