Les meilleurs outils Google Ads

Les 10 outils Adwords indispensables pour optimiser vos campagnes et gagner du temps.

Optimiser ses campagnes Google Ads, c’est le plus souvent long et compliqué. Alors progressivement les traffic managers et les agences de référencement s’équipent d’outils pour y voir clair dans les performances de leurs campagnes, optimiser automatiquement les enchères, espionner les annonces et les mots clés de leurs concurrents, améliorer les landing pages ou encore créer des rapports pertinents. On a décidé de vous partager les meilleurs outils Google Ads du marché approuvé par les experts du Search Marketing !

Les outils pour optimiser vos campagnes Google Ads

Audit Google Ads SEISO

Découvrez l’état de santé de vos campagnes Google Ads en quelques minutes et en un simple clic directement depuis le site SEISO.IO

En plus d’un audit complet sur vos performances actuelles, vous obtiendrez des conseils applicables immédiatement pour les améliorer et dépenser moins pour gagner plus !

Ce premier logiciel par l’agence de référencement JVWEB va au-delà de l’audit ponctuel : tous les mois un suivi gratuit de vos campagnes Adwords sur 75 points de contrôle : quality score, annonces, conversions, modifications, targeting, optimisations mobiles, etc. Vous obtenez un aperçu global des performances de votre compte Adwords.

Je fais mon audit Google Ads gratuit

Les avantages : 

• Gratuit
• Instantané
• Le seul audit automatique qui va différencier les performances réalisées sur les requêtes de marque (notoriété) et remarketing de l’acquisition pure.
• 100% gratuit, vous obtenez un premier audit complet et ensuite, tous les mois SEISO génère un suivi pour vous aider à vous fixer des objectifs.
• Ca peut vous servir de base pour votre reporting mensuel SEA si vous avez besoin de communiquer régulièrement vos résultats 😉

Les inconvénients : Le format est complet, c’est un vrai plus mais le rapport est dense, un novice aura besoin de se concentrer ou de demander un débrief (gratuit) à un consultant SEISO.

Optiscore Google Ads

Evaluez la qualité de votre compte Google Ads et de vos campagnes, directement depuis votre interface Google Ads et avec l’aide de Google gratuitement !

Désormais, lorsque vous vous connectez à votre tableau de bord Adwords, vous voyez la section “recommandations” 

Il s’agit du scoring que la régie publicitaire de Google attribue aux éléments de votre compte.

Adapté pour les annonceurs le moins familiers de Google Ads, le principal avantage de l’utilisation d’OptiScore est qu’il vous permet de vous concentrer précisément sur des zones spécifiques du compte et qu’il vous indique dans quelle mesure votre score s’améliorera si vous suivez les actions suggérées.

Attention néanmoins : Google peut vous suggérer d’augmenter les budgets de campagne ou les enchères pour les mots clés, qui sont volontairement bas pour être en ligne avec votre stratégie commerciale. Même si les suggestions peuvent aider à guider un débutant, s’il suit aveuglément les recommandations, cela coûtera probablement très cher à l’entreprise.

Les avantages : 

• Accès direct dans l’interface Google Ads
• Tous les jours des recos
• Gratuit
• Une note facile à suivre tous les mois !

Les inconvénients :

• Un outil 100% automatisé et pas personnalisé qui va faire des erreur d’interprétation sur le stratégies de vos campagnes (par exemple notoriété / conquête).
• Un outil qui n’est pas indépendant : les recommandations automatisées Google Ads vont vous orienter vers de la gestion automatique de vos campagnes ou de vos bids ce qui va vous faire perdre en maîtrise du compte. D’autre part, les recommandations, globalement, vous encourageant à dépenser plus.

Les libellés SEISO

Tous les jours des libellés sont intégrés dans votre interface Google Ads afin de visualiser les éléments à travailler.

En gros on retrouve les éléments de l’audit Adwords gratuit SEISO mais cette fois-ci dans leur intégralité, mis à jour quotidiennement et surtout vous pouvez passer à l’action concrètement.

La fonction est encore récente, on trouve 4 libellés et certainement bien d’autres dans les semaines à venir. Ces libellés couvent des sujets comme :

Campagnes à potentiel : Ce sont les campagnes qui sont les plus profitables du compte mais sur lesquelles vous perdez des parts de marché

Mots clés à problèmes : Les mots clés trop coûteux et dont la performance tire le compte vers le bas.

Structure des adgroups : Groupes d’annonces dont la structure ne correspond pas aux bonnes pratiques de Google et qui vont moins bien dépenser leur budget.

Les avantages : 

• Accès direct dans l’interface Google Ads
• Détecte vos stratégies et s’adapte (en excluant les performance de votre trafic de marque par exemple)
• Tous les jours des recos
• Permet de se former tout en améliorant ses performances
• Indépendant

Les inconvénients : 

• SEISO permet de se concentrer sur le spoints à travailler mais ne vous dit pas explicitement ce qu’il faut faire. C’est au marketeurs de se poser les bonnes questions et de prendre les actions les plus pertinentes en fonction de ses objectifs business et de son contexte de marché.

Un outil puissant et abordable donc mais pas toujours facile donc pour un novice sur Google Ads qui ne voudrait pas passer beaucoup de temps sur le sujet. Heureusement, des consultants sont disponibles pour des sessions de coaching afin de vous apprendre comment progresser sur Google Ads, devenir plus efficace et plus pertinent. Idéal pour se former tout en boostant ses performances de campagne !

Test 30 Jours Gratuits

Les outils pour trouver des mots clés Google Ads

L’ Outil de recherche de mots clés Google Ads

Le fameux Keyword planner de Google. C’est l’outil de recherche de mots clés le plus utile et le plus utilisé sur le marché vous pourrez évaluer le potentiel de certaines requêtes mais aussi le cout prévisionnel que celà pourra avoir sur votre budget marketing.

Les avantages : 

• Simple
• On a les couts Adwords prévisionnels

Les inconvénients : 

• Incomplet

SEMRush

Très puissant, SEMrush est un outil d’espionnage SEO et SEA indépendant. Il vous permet de récupérer des informations sur les mots clés de vos concurrents, leurs positionnements, leurs titres de pages, le contenus de leurs pages de destination…. Et bien plus encore !

Les avantages : 

• Hyper complet
• Très bon pour le calcul des parts de visibilité organiques
• Indispensable pour benchmarker

Les inconvénients : 

• Assez mauvais dans ses estimations sur la partie liens sponsorisés et Google Display

On ne recommande donc pas pour la partie Google Ads 🙁

Spyfu

Gros challenger de SEM Rush, Spyfu permet de voir tous les keywords sur lesquels vos concurrents arrivent à ranker ainsi que le détail de leurs annonces. Point positif : il historise les résultats et permet donc de comparer les annonces Google Ads avec les concurrents mais aussi la manière dont vos concurrents ajustent leur stratégie de copywriting d’ads.

Les avantages : 

• Pas cher

Les inconvénients : 

• Comme SEM Rush, Toujours pas parfait sur la partie SEA.
• Pas dispo en français

Les outils pour optimiser vos landing Pages Google Ads

Google PageSpeed

C’est l’outil Google qui vous permet de réaliser un audit gratuit des performances de vos pages de destination. Pratique car l’expérience utilisateur sur la LP de vos campagnes Google Ads a un impact direct sur le quality score et donc le cpc que vous aller payer ainsi que votre position dans le classement des annonces !

Les avantages : 

• Simple
• Gratuit

Les inconvénients : 

• Moins complet que d’autres outil mais plus facile à utiliser

Unbounce Dynamic Text Replacement

Unbounce permet de créer à la volée des landing page responsive pertinentes pour vos annonces Adwords mais le point qu’on aime beaucoup c’est sa fonction de remplacement de texte dynamique. Afin d’améliorer le quality score de vos mots clés Google Ads, Unbounce va récupérer automatiquement la requête des internautes pour injecter le contenu de cette requêtes dans votre landing pages. Ainsi vous payez moins cher vos clics mais en plus vous aurez un meilleur taux de conversion sur ces pages.

Les avantages : 

• Assez puissant pour son utilisation avec Google Ads

Les inconvénients : 

• Les templates par défaut un peu dépassés
• Nécessite de s’y connaitre un peu pour bien tout paramétrer

Les outils pour automatiser Google Ads

Google Ads mode intelligent

C’est le mode automatique de Google Ads par Google Ads !

Pratique, ça s’active en 2 clics et vous ne vous occupez plus de rien sauf de fixer un budget.

Les avantages : 

• On se pose pas de question

Les inconvénients : 

• Vous perdez tout contrôle et tout visibilité sur l’activité du compte

Google Ads Editor

Pratique pour la gestion de plusieurs comptes ou de comptes très très chargés. Adwords Editor est un outil qui vous permet de gérer vos campagnes Google Ads en mode hors connection et en masse.

Les avantages : 

• Efficace pour appliquer des modifications à de multiples entités en une seule fois

Les inconvénients : 

• Lourd pour la gestion de comptes Google Ads standards

Les outils de Bid Management

Attention à la gestion automatisée de vos enchères ! Vous pouvez confier cette automatisation à Google Ads directement via les enchères automatiques (Smart Bidding, Smart campaigns….) ou passer par une plateforme externe (Opteo, Wordstream…)

Néanmoins, nous vous conseillons de plutôt trouver un équilibre entre l’utilisation gratuite des enchères intelligentes Google couplée à l’utilisation d’un outil d’aide au pilotage de votre compte comme SEISO Pro et ses libellés qui vous permettront de garder la compréhension et la maîtrise de votre activité Google Ads !

Ajoutez à celà l’audit SEISO pour vous fixer des objectifs et Google Data Studio pour structurer votre reporting et vous aurez tout ce qu’il faut pour briller sur votre acquisition payante !

Pour tester gratuitement SEISO Pro  : 

Tester Gratuitement SEISO

Article écrit en collaboration avec SEISO