+ 50 chiffres sur l’utilisation des réseaux sociaux en France à connaitre absolument !

Comme les milliards d’utilisateurs à travers le monde, les Français passent le plus clair de leur temps sur les réseaux sociaux : TikTok, YouTube, Facebook, Snapchat, Instagram, WhatsApp, Facebook Messenger, X (Twitter), Line, Telegram, Pinterest, LinkedIn… Pour quelles raisons ? Qui les utilise principalement ? We Are Social et Meltwater dévoilent dans le Digital report France 2024 +50 chiffres intéressants sur l’utilisation des réseaux sociaux en France…

Les réseaux sociaux favoris des Français 

Facebook figure en tête de liste si l’on regarde les statistiques et les études réalisées, avec 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois. C’est LE réseau social que les Français utilisent le plus car 72,3% s’y connectent en France, âgés de 16 à 64 ans. Par rapport à l’an dernier, ce taux a baissé, mais cette plateforme de Meta reste le favori des utilisateurs.

Dans le top 3 en plus de Facebook, deux autres réseaux sociaux développés par Meta attirent aussi :

• WhatsApp qui compte 63,7% d’utilisateurs ;
• Instagram avec 60,3% de personnes connectées en France.

Ces deux plateformes ont remonté la pente par rapport à la tendance d’utilisation en 2022. Facebook Messenger est utilisé par 57,1% des Français, Snapchat par 43,2%, Tiktok par 39,4%, X par 30,2%, Pinterest par 28,1%, iMessage par 27,6% et LinkedIn par 25,3%.

Maintenant, parlons stratégie. Si vous êtes pro du marketing digital, l’erreur serait de traiter ces réseaux sociaux comme des clones. Ils ne le sont pas ! Facebook reste une machine de distribution et de retargeting redoutable : travaillez vos audiences personnalisées, exploitez les formats vidéo courts et capitalisez sur les groupes pour créer de la rétention. Ne vous contentez plus de publier, pensez écosystème.

Sur Instagram, le nerf de la guerre, c’est l’attention. Reels, carrousels éducatifs, storytelling incarné : vous devez capter en 3 secondes. Les marques qui performent sont celles qui assument un ton, un visage, une ligne éditoriale claire. L’algorithme récompense la constance et l’engagement réel, pas les vanity metrics.

WhatsApp, lui, est encore sous-exploité. Pourtant, en CRM conversationnel, c’est une mine d’or. Segmentez vos listes, personnalisez vos messages, automatisez sans déshumaniser. On parle ici de relation client, pas de diffusion massive.

Snapchat ? Si votre cible a moins de 25 ans, vous ne pouvez plus l’ignorer. Misez sur l’authenticité brute, les formats natifs, et surtout la fréquence. Ici, la perfection tue la performance.

Enfin, un conseil transversal : arrêtez de penser “contenu”, pensez “usage”. Pourquoi votre audience ouvrirait-elle cette app, et comment votre marque s’y insère naturellement ? C’est cette réponse qui fera toute la différence.

Le temps passé sur les réseaux sociaux

Aux vues des statistiques sorties par Meltwater et We are Social, les Français passent plus de temps sur Tiktok.

Ce réseau social est celui qui capte le plus l’attention des utilisateurs avec 38h38mn par mois au visionnage et à la publication de vidéos, une augmentation de 17h par rapport à 2022. D’ailleurs, l’application figure parmi celles les plus téléchargées dans le monde en 2023.

Ensuite, il y a YouTube sur lequel les Français consacrent 16h50mn par mois. Le classement se poursuit comme suit :

• Facebook compte 14h09mn de temps d’utilisation par mois ;
• Snapchat avec 12h14mn ;
• Instagram avec 12h13mn, au coude à coude avec Snapchat ;
• WhatsApp avec 4h19mn ;
• Facebook Messenger avec 4h12mn ;
• X avec 3h45mn ;
• Line avec 2h35mn ;
• Telegram avec 2h05mn ;
• Pinterest avec 1h20mn ;
• LinkedIn avec 54mn seulement par mois.

Ce classement doit vous faire revoir une idée reçue : toutes les plateformes ne se valent pas en termes d’attention. Et aujourd’hui, l’attention longue, répétée, presque “addictive”, elle est clairement du côté de la vidéo courte et du scroll infini.

Si vous n’avez pas encore intégré une stratégie vidéo solide, vous êtes déjà en retard. Mais attention, publier des vidéos ne suffit pas. Sur TikTok, vous jouez contre des créateurs, pas contre des marques. Vos contenus doivent adopter leurs codes : rythme rapide, accroche immédiate, narration simple, valeur claire dès les premières secondes. Sinon, vous êtes swipé.

YouTube, de son côté, reste un pilier sous-exploité. 16h50 par mois, ce n’est pas anodin : c’est du temps d’attention qualifié. C’est ici que vous construisez de la profondeur : tutoriels, contenus experts, formats longs qui installent votre crédibilité. Pensez-le comme un levier SEO autant que branding.

À l’inverse, LinkedIn ou X ne sont pas des plateformes de volume, mais d’impact. On y passe peu de temps, mais avec une intention forte. Vos prises de parole doivent être plus tranchées, plus incarnées, presque éditoriales.

Enfin, regardez l’écart entre WhatsApp/Messenger et les autres : peu de temps, mais une fréquence élevée. Ce sont des canaux de proximité. Idéal pour fidéliser, relancer, convertir à chaud.

Le vrai enjeu, ici, n’est pas “où être”, mais “quel rôle attribuer à chaque plateforme”. Divertir, éduquer, convertir, fidéliser : chaque réseau doit avoir une fonction claire dans votre funnel. Sinon, vous diluez vos efforts… et vos résultats.

Quant au nombre d’ouvertures des applications, Snapchat se retrouve en haut de l’échelle. Effectivement, un utilisateur actif se rend sur la plateforme 525,8 fois en un mois. La plateforme a réussi à inciter les utilisateurs à s’y rendre le plus souvent possible grâce aux fonctionnalités de Snapchat et au fun qu’elle propose.

Dans le classement, il y a ensuite :

• Tiktok avec 298,4 ouvertures par mois ;
• Instagram avec 286,9 ouvertures ;
• WhatsApp avec 241,1 ouvertures ;
• Facebook avec 209,8 ouvertures ;
• Facebook Messenger avec 167,2 ouvertures ;
• YouTube avec 137,6 ouvertures ;
• Line avec 113,3 ouvertures ;
• X avec 109,8 ouvertures ;
• Telegram avec 86,4 ouvertures ;
• LinkedIn avec 37,6 ouvertures ;
• Pinterest avec 34,5 ouvertures.

Ici, on ne parle plus de temps… mais de réflexe. Et ça change tout. Une app ouverte 500 fois par mois, c’est une habitude ancrée dans le quotidien, presque un tic. Pour vous, marketeurs, ça veut dire une chose : vous devez penser “micro-moments”, pas campagnes.

Sur Snapchat ou TikTok, vous n’êtes pas en compétition pour un long moment d’attention, mais pour une multitude de fenêtres très courtes. Votre contenu doit être immédiatement consommable, presque instinctif. On ne “décide” pas de regarder, on tombe dessus. Travaillez vos hooks comme des headlines médias : sans ça, rien n’existe.

Deuxième levier : la fréquence intelligente. Vu le nombre d’ouvertures, poster une fois par semaine est largement insuffisant sur ces plateformes. Mais attention, fréquence ne veut pas dire spam. L’enjeu est de créer des rendez-vous implicites : formats récurrents, séries, contenus reconnaissables en un clin d’œil.

WhatsApp et Messenger, eux, racontent autre chose : des usages fragmentés, mais réguliers. C’est le terrain idéal pour des stratégies de nurturing. Messages courts, timing précis, valeur immédiate. Si vous êtes intrusif, vous êtes ignoré — ou pire, bloqué.

À l’opposé, LinkedIn ou Pinterest demandent une approche plus “éditoriale”. Moins d’ouvertures = plus d’exigence sur chaque prise de parole. Chaque post doit avoir un angle, une utilité claire, voire une opinion forte.

Dernier point souvent sous-estimé : la répétition. Avec autant d’ouvertures, vos audiences voient passer énormément de contenu. Si votre message n’est pas répété, décliné, martelé intelligemment, il disparaît. La mémorisation ne se joue plus en une exposition, mais en plusieurs points de contact cohérents.

Quelques données chiffrées intéressantes sur l’utilisation des réseaux sociaux en France

D’autres éléments méritent d’être cités :

• 50,7 millions de Français (78,2%) ont un compte sur les réseaux sociaux ;
• Il est bon de savoir que le nombre de comptes a diminué de 2,7% en un an, soit 1,4 million de moins ;
• Le temps moyen consacré aux réseaux sociaux dans toute la France est 1h48mn, soit 6 minutes de moins qu’en 2022 ;
• En moyenne, les Français utilisent 5,8 réseaux sociaux par mois (une personne jongle donc en moyenne entre 5 ou 6 applications au courant du mois) ;
• Les femmes sont plus nombreuses sur les réseaux, à hauteur de 51% des utilisateurs ;
• Le contact avec les amis et la famille est la raison principale d’utilisation des réseaux sociaux en France, selon 55,9% des participants aux enquêtes réalisées. La distraction (46,9%) ainsi que la volonté de suivre les actualités (31%) motivent également les utilisateurs à consulter leurs comptes ;
• Sur les réseaux, les comptes les plus suivis sont ceux des proches (57,9%), les comptes liés à la musique (27,3%) et enfin, les comptes en rapport avec la comédie ou les comptes d’acteurs (23,2%) ;
•  55,7% des Français misent sur les réseaux sociaux pour trouver des produits ou se renseigner sur les marques.

Ce que ces chiffres vous disent, concrètement ? Que l’attention se raréfie et que la bataille ne se joue plus uniquement sur la visibilité, mais sur la pertinence. Moins de temps passé, mais plus de plateformes utilisées : vos contenus sont en concurrence permanente, y compris avec… la vie réelle.

Premier réflexe à adopter : arrêter la dispersion. Être présent partout n’a plus de sens si vous n’êtes mémorable nulle part. Identifiez vos 2 ou 3 canaux cœur et surinvestissez-les avec une vraie stratégie éditoriale, pas un simple calendrier de publication.

Ensuite, capitalisez sur la dimension relationnelle. Si 55,9% des usages sont liés aux proches, vos contenus doivent s’en inspirer : humanisez, montrez les coulisses, mettez en avant vos équipes, vos clients. Le contenu “marque” pur est de moins en moins performant face au contenu “conversation”.

Autre point clé : l’intention d’achat est bien là (55,7%), mais elle est passive. Les utilisateurs ne viennent pas pour acheter, mais pour découvrir. Votre enjeu est donc de réduire la friction : formats pédagogiques, avis clients, démonstrations rapides, UGC… Vous devez rassurer avant de convertir.

Enfin, pensez parcours et non plateforme. Un utilisateur peut vous découvrir sur un réseau, vous stalker sur un autre, puis convertir ailleurs. Trackez mieux, connectez vos données, et surtout, harmonisez vos messages. La cohérence cross-canal est devenue un levier de performance sous-estimé.

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