Les 5 étapes d’une stratégie de blog professionnel

Saviez-vous qu’Internet compte pas moins de 600 millions de blogs et que le tarif en rédaction de textes est très variable en fonction de l’expérience du rédacteur ? Mais votre succès dépendra surtout de votre stratégie de blog Business, et notamment de votre capacité d’adaptation à l’avenir du SEO. Depuis les sujets les plus généralistes aux thématiques les plus farfelues, les blogs affluent sur la toile. Toutefois, il y a encore de la place pour tout le monde. Si vous souhaitez construire un blog professionnel avec une page A propos avec une réelle valeur pour votre entreprise et votre audience, vous êtes à la bonne place…

Qu’est-ce qu’un blog professionnel ?

Le blog professionnel est un site web ou un espace dédié sur un site web pour la mise en ligne d’articles ou de contenus multimédias variés.

Contrairement au blog personnel qui est une sorte de journal personnel, le blog professionnel est un puissant outil à but commercial. Il peut même devenir un outil de veille professionnelle.

Les thématiques traitées sont pour la plupart du temps liées directement ou indirectement à l’histoire, aux valeurs et aux produits de l’entreprise.

D’où l’importance de mûrir et d’implémenter une stratégie qui s’aligne sur la vision et les objectifs de votre entreprise, tout en prenant en compte l’identification et la gestion des risques potentiels. Pour vous inspirer, nous avons consacré un article sur quelques exemples de blogs professionnels.

Pourquoi créer un blog professionnel pour votre entreprise ?

Maintenant que vous comprenez de quoi il s’agit, vous avez déjà probablement des idées sur ces avantages pour votre entreprise.

Découvrez 4 principaux avantages du blogging Business pour votre entreprise.

1) SEO : un boost pour votre positionnement web

En marketing, la visibilité revêt une importance capitale.

Vous pouvez proposer le meilleur produit au monde, si votre cible n’en a pas connaissance, vous essuierez un échec.

Sur les moteurs de recherche, la concurrence est très rude pour se positionner en pole position dans les résultats.

Les moteurs de recherche étant friands de contenu de qualité, c’est dans l’intérêt de votre positionnement SEO de développer un blog professionnel de qualité.

2) La notoriété de votre entreprise

Les internautes n’achètent que chez les entreprises qui leur inspirent confiance. Si votre entreprise est nouvelle, le défi est encore plus grand.

Les acheteurs sont de plus en plus exigeants et prennent le temps de faire des recherches sur une marque avant d’effectuer un achat.

Il faut dire qu’ils sont de plus en plus de choix avec la concurrence grandissante dans tous les secteurs d’activité.

Cela ne concerne pas que le e-commerce, mais aussi les acheteurs physiques.

Avec un blog d’entreprise riche et de qualité, vous démontrez à vos prospects votre expertise.

Vous savez de quoi vous parlez, vous comprenez leur besoin et vous êtes capable de leur offrir la solution dont ils ont besoin.

C’est un moyen incroyablement efficace d’être plus près de votre audience.

3)   Accroître la fidélité de votre clientèle

D’après les auteurs du livre Customer Retention as a Competitive Weapon, Dawkins et Reichheld, acquérir un nouveau client coûterait 5 fois plus cher que de fidéliser un client actuel.

Voyez donc combien vous pouvez faire d’économie pour votre entreprise en misant un plus sur vos clients actuels.

Grâce à ce moyen, vous vous dotez d’une arme très efficace pour maintenir une bonne relation avec vos clients.

C’est un complément à votre site vitrine ou votre boutique en ligne pour avoir une image plus humaine et chaleureuse.

Apportez-leur de la valeur et ils vous le rendront bien.

Comme le disait Ann Handley :

“ Quand nous produisons du contenu, nous pensons : “Est-ce que nos clients nous remercieront pour cela ?” Je pense qu’il est important pour nous tous lorsque nous réfléchissons à nos actions marketing de se dire : “Est-ce vraiment utile à mes clients ? Est-ce qu’ils nous remercieront pour cela ?” Si vous réfléchissez au travers de ce prisme, cela va clarifier ce que vous faites d’une façon simple et élégante. “

4)   Une meilleure compréhension des attentes de votre cible

Les entreprises qui prospèrent dans la durée sont celles qui ont su mettre leur clientèle au centre de leur stratégie. D’ailleurs, vous pouvez par exemple transformer vos posts sur les réseaux sociaux et même vos articles de blog en infographie pour un contenu plus impactant.

Un blog d’entreprise bien géré générera du trafic qualifié et des interactions.

En analysant le trafic de votre blog professionnel (mots-clés, partage…), vous aurez une meilleure compréhension des centres d’intérêt de votre marché. Vous aurez de précieuses informations pour améliorer votre stratégie marketing, mais aussi vos produits et services.

De plus, les espaces de commentaire sont de bons moyens d’échanger avec vos lecteurs.

Les 5 étapes d’une bonne stratégie de blog d’entreprise

Étape 1 – Se fixer un objectif SMART

Comme vous l’avez maintenant compris, le Blog professionnel peut avoir de nombreux avantages pour votre entreprise.

Mais avant de vous lancer dans cette aventure, vous devez savoir où vous allez.

En vous fixant un objectif SMART, vous avez une cible claire pour bâtir votre stratégie.

Pour rappel, un objectif SMART, c’est un objectif :

• Spécifique qui doit être claire et sans ambiguïté ;
• Mesurable avec des chiffres précis ;
• Atteignable avec les ressources et la réalité de votre entreprise ;
• Réaliste qui apporte une réelle valeur à votre stratégie globale ;
• Temporellement défini pour une gestion efficace.

Exemple d’objectif SMART pour un blog professionnel : Augmenter de 50% en 6 mois le trafic qualifié pour vos coachings en fitness.

Cela nécessite bien une connaissance approfondie de votre entreprise et de votre marché cible.

Étape 2 – Mettre en place un cahier des charges

Vous devez considérer la création et le développement de votre blog Business comme un projet à part entière.

Votre stratégie de blog doit donc intégrer un cahier des charges projet pour vous guider.

Sur la base de votre objectif SMART, le cahier des charges doit inclure :

• La présentation de l’état actuel de votre blog (s’il en existe) ;
• Les exigences de la ligne éditoriale à adopter : les types de contenu, le ton à privilégier, le langage, la fréquence de publication, les partenariats à établir… ;
• Les exigences techniques : intégration de formulaires, module de commentaire, boutons de partage, le respect des exigences SEO ;
• Les différents moyens et ressources nécessaires à l’atteinte de vos objectifs ;
• Les détails d’implémentation de chaque requis ;
• Un budget global pour la réalisation de votre blog.

Étape 3 – Rechercher les mots-clés et les sujets à aborder

La recherche des mots-clés et des sujets est un travail continuel dans votre stratégie.

Une fois que vous avez un objectif clair et que vous avez défini les moyens d’y arriver, vous pouvez vous attaquer au contenu proprement.

À cette étape, vous disposez d’outils gratuits tels que :

• Le planificateur de mots-clés de Google Ads ;
• Les recherches associées de Google ;
• Google Trends ;
• Wordstream ;
• UberSuggest qui propose aussi des options payantes ;
• Keyword Tool pratique pour les mots-clés longue traîne.

Et d’outils payants tels que :

• Ahrefs Keyword Explorer ;
• SEMRush ;
• YourTextGuru ;
• Moz ;
• Keywordtool.io.

Étape 4 – Mettre en place le calendrier éditorial

Le calendrier éditorial vous aidera à mieux organiser le travail de production.

Il contiendra les données essentielles à la production et au suivi de votre contenu :

• Les dates de publication ;
• Les mots-clés à optimiser ;
• Le format de l’article ;
• Le titre de l’article ;
• Le statut ;
• Les commentaires ;
• Le ou les responsable(s).

Ces données seront adaptées aux réalités de votre entreprise et à la stratégie de votre blog.

Étape 5 – Produire et partager vos articles de blog

Votre blog Business commence à prendre vie.

C’est le moment de tester vos idées et de mettre en pratique votre calendrier éditorial.

Donnez un maximum de visibilité à vos articles sur tous vos canaux de communication : réseaux sociaux, infolettres, voire bouche-à-oreille.

Ne soyez pas découragés si les résultats prennent du temps.

Développer un blog professionnel est un travail d’endurance qui demande discipline et constance.

Faites un suivi régulier de vos performances et servez-vous des résultats pour optimiser la stratégie de votre blog professionnel et optimiser le taux de conversion web sur le blog.

Quelles sont les erreurs à éviter avec votre blog professionnel ?

Voici ce qu’il faut faire pour glisser sur des peaux de banane ou vous mettre les bâtons dans les roues avec votre stratégie de blog.

Notez-les et évitez-les pour donner toutes les chances de réussite à votre blog.

Être trop vendeur

Soyons clairs ! Les internautes ne se rendent pas sur votre blog professionnel pour voir de la publicité.

L’objectif de votre blog est d’apporter de la valeur à vos lecteurs avec des informations pertinentes et des solutions GRATUITES à leurs problèmes.

Vous devez donc être subtil et discret en faisant la promotion de vos produits et services dans vos articles de blog.

Manquer de régularité

La fréquence de publication de votre contenu est très importante.

Adoptez un rythme soutenable sur la durée dès le début.

Vous vous souvenez du A pour les objectifs SMART ?

Ne pas retenir vos visiteurs

Développer un blog professionnel est clairement un travail qui prend du temps. Ce serait donc dommage de perdre vos visiteurs.

Vous devez donc tenir en haleine vos lecteurs et leur donner envie de revenir régulièrement passer du temps à lire vos articles.

Cela passe par un blog bien structuré et des articles de grande qualité.

Ne pas savoir déconnecter de temps à autre

On n’y pense moins souvent, mais il est essentiel de déconnecter et réduire la surcharge mentale pour repartir du bon pied ! Faites souvent des pauses, organisez votre planning et pensez aussi à votre santé mentale.

Conclusion

Ce que vous devez retenir de cet article est qu’un blog professionnel bien géré sera un véritable tremplin pour stratégie marketing.

Il vous donnera la visibilité et la réputation nécessaire pour vous bâtir une bonne clientèle.

Ensuite, une bonne stratégie pour votre blog professionnel passe par un objectif SMART, un cahier des charges bien défini, les mots-clés et sujets appropriés, une production basée sur un calendrier éditorial bien réfléchi et de la persévérance.

Enfin, les pièges à éviter sont l’excès de publicité, le manque de régularité et la perte des visiteurs.

A propos de l’auteur

Lamyae JOTI :  Ingénieure MIAGE spécialisée dans les Méthodes Informatiques Appliquées à la Gestion des Entreprises, Product Manager, certifiée Scrum Master avec plus de 7 ans comme développeur & formateur en développement informatique, sa double compétence en informatique et en gestion lui confère une vision globale et équilibrée des produits qu’elle gère. Aujourd’hui, elle gère le contenu et produits du Blog Gestion de Projet.

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