Comment créer une stratégie social media plus attrayante visuellement ? Comment améliorer sa stratégie sur les réseaux sociaux et générer plus de trafic vers votre site Web ? Cette formation “Développer son activité avec le community management” vous prépare à mettre en place une stratégie social media efficace adaptée à votre cible et vos objectifs marketing. Mais avant, suivez déjà ces 10 conseils…

1. Déterminez votre priorité

Pensez au principal élément que vous souhaitez que les gens remarquent d’abord sur votre visuel. De quoi votre public se souciera-t-il le plus ? Dans le jargon du design, cela s’appelle un point focal. Mettez-le en contraste.

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Et pour que ce point focal fonctionne vraiment, vous pouvez jouer avec les couleurs et la taille : par exemple, un bouton d’appel à l’action rouge vif sur un fond neutre attire immédiatement l’œil, tandis que les textes secondaires restent plus discrets. Vous pouvez aussi utiliser des flèches ou des formes pour diriger le regard vers ce que vous voulez mettre en avant.

Pensez à votre public : qu’est-ce qui va le faire cliquer ou s’arrêter ? Parfois, un simple visuel accompagné d’un court texte percutant fonctionne mieux qu’une image surchargée. Et n’hésitez pas à tester !

Sur Instagram ou LinkedIn, vous pouvez publier deux versions d’un visuel et comparer l’engagement. C’est un peu comme A/B tester vos emails : vous verrez ce qui capte vraiment l’attention. Vous allez être surpris de l’impact que peut avoir un point focal bien placé : vos taux de clic et de conversion peuvent grimper de 20 à 30 % rien qu’en structurant correctement votre visuel. Alors, prêt à attirer le regard là où il faut ?

2. Commencez avec des modèles

Utilisez des modèles de visuels conçus par des professionnels comme point de départ à l’aide d’un outil comme Canva ou tout autre outils et ressources pour créer des images pour les réseaux sociaux même si vous n’avez aucune expérience en conception. Bien évidemment, vous n’êtes pas obligé d’utiliser des modèles pour toujours. L’idée est de développer la manière de créer un graphique attrayant et d’apprendre les «règles» du design pour attirer l’attention de son public.

En utilisant des modèles déjà conçus, vous gagnez un temps fou ! Imaginez : vous pouvez créer un visuel attractif en seulement 10 à 15 minutes au lieu de passer des heures à tout imaginer.

Et ce n’est pas juste une question de rapidité : les modèles professionnels suivent des principes de design qui augmentent l’engagement.

Par exemple, les publications Instagram utilisant des visuels bien structurés ont en moyenne 40 % d’interactions en plus que celles sans mise en forme professionnelle. Vous pouvez ensuite personnaliser les couleurs, les polices ou les images pour coller à votre identité visuelle.

Testez différents modèles pour voir ce qui génère le plus de clics et d’interactions : un visuel clair et harmonieux peut booster votre trafic vers votre site web de 15 à 25 % sur un mois. Alors, pourquoi réinventer la roue ? Commencez avec un modèle et ajustez au fil du temps !

3. Choisissez 1 à 2 polices lisibles à utiliser de manière cohérente

N’oubliez pas que votre auditoire cherche des indices sur ce à quoi il faut prêter attention et que cela se produit rapidement. En utilisant les mêmes polices à maintes reprises, vous les entraînez à reconnaître et à mémoriser votre contenu.

Quelques règles de base :

  • Choisissez une police principale pour définir le texte ;
  • N’utilisez pas trop de polices ;
  • Choisissez une police adaptée à la marque ;
  • Ne définissez jamais de gros corps de texte ;
  • Testez votre texte sur mobile.

La cohérence typographique est plus puissante qu’on ne le croit !

Saviez-vous que 73 % des utilisateurs jugent la crédibilité d’un contenu en fonction de sa lisibilité ? En choisissant 1 ou 2 polices maximum, vous facilitez la lecture et renforcez la reconnaissance de votre marque.

Par exemple, vous pouvez utiliser une police pour les titres (impactante) et une autre pour le corps du texte (facile à lire). Évitez les polices trop fantaisistes : elles peuvent faire fuir jusqu’à 30 % de vos lecteurs sur mobile.

Testez toujours vos visuels sur différents formats d’écran : sur smartphone, un texte de 14 points en Arial ou Lato reste lisible, alors qu’une police trop fine ou condensée devient illisible.

En respectant ces règles, vos followers identifieront instantanément vos contenus et seront plus enclins à cliquer et à partager. Une petite discipline typographique peut augmenter votre engagement de 20 à 25 %!

4. Choisissez les couleurs de la marque et respectez-les

Plutôt que de suivre les dernières tendances ou de simplement choisir les couleurs que vous aimez, utilisez la couleur pour votre identité visuelle, de manière stratégique pour vous aider à vous démarquer et à capter l’attention.

Mais les couleurs ne servent pas seulement à embellir vos visuels : elles communiquent instantanément votre identité et influencent les émotions de votre audience. Par exemple, le rouge évoque l’urgence et l’énergie, le bleu inspire confiance, et le vert est associé à la nature et à l’équilibre.

Une étude de HubSpot révèle que la cohérence des couleurs dans les publications augmente la reconnaissance de la marque de 80 %! Veillez donc à limiter votre palette à 2 ou 3 couleurs principales et à 1 couleur secondaire pour les accents.

Pensez aussi au contraste : un texte clair sur un fond trop foncé ou trop similaire à sa couleur sera illisible sur mobile, et 52 % des utilisateurs quitteront un contenu difficile à lire.

Enfin, utilisez vos couleurs stratégiquement : boutons d’appel à l’action, titres et éléments visuels doivent guider le regard et renforcer votre message, tout en restant fidèles à votre identité de marque.

5. Créez des règles pour les images que vous utiliserez

Encore une fois, pensez à la personnalité de votre marque et déterminez quelques adjectifs que vous pouvez utiliser lors du choix des images. Pour cela, posez-vous les bonnes questions : utiliserez-vous la photographie d’archives ? Photographie originale ? Des illustrations ? Quel style? Quelle humeur voulez-vous transmettre ?

Pensez à l’impact immédiat d’une image : en moyenne, un post avec visuel génère 650 % plus d’engagement qu’un texte seul ! C’est énorme, non ? Définir des règles claires vous permet de rester cohérent et reconnaissable.

Par exemple, décidez si vous utiliserez uniquement des photos réalistes ou des illustrations stylisées, ou encore si vos images doivent toujours montrer des personnes souriantes pour transmettre la positivité. Fixez également des critères de cadrage et de luminosité : des images trop sombres ou mal cadrées font fuir vos visiteurs.

Et attention aux filtres ! Choisissez-en un ou deux et appliquez-les systématiquement pour créer une identité visuelle forte. Enfin, pensez à l’accessibilité : 20 % des internautes utilisent des lecteurs d’écran, alors ajoutez toujours un texte alternatif descriptif.

En respectant ces règles, vos visuels deviennent instantanément mémorisables et votre audience comprend immédiatement l’univers de votre marque.

6. Utilisez des images pertinentes

Choisissez la bonne image pour les réseaux sociaux. Plus votre image est pertinente par rapport au sujet de votre article, plus elle est susceptible d’attirer l’attention des personnes réellement intéressées par ce sujet. Ce qui est bien avec les réseaux sociaux, c’est que vous pouvez tester différents visuels pour voir ce qui fonctionne le mieux. Parce que la plupart des gens vont manquer la plupart de vos messages la plupart du temps, il est parfaitement normal et même conseillé de partager vos messages plusieurs fois. Profitez de l’occasion pour expérimenter différentes images pour voir à quoi les gens réagissent.

Saviez-vous qu’un post sur Facebook avec une image pertinente obtient en moyenne 2,3 fois plus de clics et 87 % d’engagement en plus qu’un post sans visuel ? Impressionnant, non ?

Voilà pourquoi le choix de l’image est crucial. Par exemple, si vous publiez un article sur le télétravail, évitez les images génériques de bureau : montrez plutôt quelqu’un en visioconférence ou un espace de travail à domicile stylisé.

Testez ensuite différentes options : utilisez Canva ou Photoshop pour créer deux ou trois variantes, et observez laquelle génère le plus d’interactions. Vous pouvez même utiliser les A/B tests sur Instagram ou LinkedIn, car une différence de 15 à 20 % d’engagement entre deux visuels est tout à fait possible.

Et n’oubliez pas : chaque image doit renforcer votre message et votre marque. Plus elle est pertinente, plus elle captera les bonnes personnes… et plus votre contenu sera partagé !

7. Assurez-vous qu’il y a suffisamment de contraste dans le texte

L’une des erreurs les plus courantes est de placer du texte au-dessus d’une photo avec pratiquement aucun contraste. Pour l’éviter, vous pouvez :

  • Choisir des photos comportant des zones très peu détaillées où le texte peut facilement être lu lorsqu’elles sont placées sur le dessus ;
  • Utiliser une superposition. 

8. Aérez l’image et le texte    

L’espace blanc n’est pas nécessairement blanc, pensez à un espace entre les choses. L’un des meilleurs moyens pour améliorer vos conceptions est de prêter autant d’attention aux zones qui entourent vos éléments de conception qu’aux éléments eux-mêmes. Concrètement :

  • Ne poussez pas le texte jusqu’au bord, donnez-lui beaucoup de marge.
  • Alignez les éléments de conception et créez des marges uniformes.

9.  Utilisez les données

Vérifiez vos données et analytics et analysez quels tweets, épingles et publications fonctionnent le mieux puis posez-vous les bonnes questions :

  • Qu’est-ce qui marche ? Pourquoi ?
  • Qu’est-ce qui ne fonctionne pas ? Pourquoi ?

Formulez ensuite une hypothèse et testez-la.

10. Demandez des avis

Si vous n’êtes pas sûr de votre visuel, n’hésitez pas à obtenir les avis de votre public cible. Les groupes Facebook sont parfaits pour cela où vous pouvez poser des questions du type « Que pensez-vous de ce design ? » 

Source : Conversion Minded