Best Of Gamification / Ludification Marketing viral — 17 avril 2013 — 4 commentaires
3 exemples de gamification de la publicité

Ces derniers mois, les agences de communication ont de plus en plus recours à la gamification pour augmenter l’efficacité de leurs campagnes publicitaires sur internet. Analysons les ingrédients de ce phénomène avec les marques Axe, Coca-Cola et Mikado…

FaceScore : le Facemash de Zuckerberg par Axe

Vous vous souvenez de Facemash ? Le site créé par Mark Zuckerberg qui avait entraîné une panne des serveurs à Harvard ? Axe reprend le concept et en profite au passage pour faire mousser ses produits.

facescore
Le principe est simple : il s’agit de poster une photo plutôt humoristique de son visage. Les grimaces des concurrents sont ensuite soumises au vote des internautes dans un système de Battle. Suivant ses performances, la photo gagne des niveaux. Suivant le score, Axe fournit des conseils (sur un ton humoristique) pour augmenter la douceur de la peau : les causes allant de la fatigue à l’irritation des rasages successifs…

Coca-Cola Hong-Kong, plus gros succès en 35 ans

À Hong-Kong, la marque a enregistré son plus gros succès publicitaire en 35 ans de présence grâce à la gamification. Le spot publicitaire classique s’accompagnait d’une application smartphone. Chaque soir à 22h, pendant la durée du spot publicitaire, les téléspectateurs ayant téléchargé l’application devaient secouer leurs téléphones (métaphore de la bouteille qu’on secoue) pour tenter de remporter des récompenses virtuelles. Résultats : application numéro 1 de l’AppStore dès le premier jour de la sortie, plus de 9 millions de vus sur l’ensemble des supports : TV, Youtube et Weibo (le Twitter Chinois).

coca-cola-gamification

Plusieurs mécaniques de jeu ont permis de construire l’efficacité de cette campagne. Premièrement, le rendez-vous : chaque soir à 22h. Deuxièmement, la sérendipité : le spot pouvait également apparaître à tout moment sur des écrans publicitaires dans les rues de Hong-Kong ou au cinéma. Enfin, la collection : les récompenses virtuelles formaient une collection ce qui incitaient les téléspectateurs à visionner de nombreuses fois le spot pour tenter de compléter leurs collections de récompenses.

Mikado #EvenIfYouShouldnt par Buzzman

La campagne de Mikado est un storytelling interactif dans lequel l’internaute se retrouve maître du destin des personnages présents dans la publicité. Buzzman met en scène 6 personnages qui succombent à la tentation des Mikados et se retrouvent à vivre des situations farfelues et fort désagréables.

mikado-buzz

À la fin de chaque spot, l’internaute doit choisir qui sera sa prochaine victime : ce choix cornélien a le mérite de créer une implication artificielle de la cible. La mécanique de storytelling crée également de la rétention : l’internaute engagé visionnera les 6 spots pour aller au « bout » de l’histoire pour découvrir ce qu’il advient de l’ensemble des victimes.

Et vous, êtes-vous plus impliqué lorsque les publicités utilisent des mécaniques de jeu ? 

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L'auteur

Clément Muletier

J'édite le blog el Gamificator, la première communauté francophone sur la gamification. Co-fondateur du Lab Gamification, je conseille les entreprises qui souhaitent mettre en place les mécaniques de jeu dans leurs processus business (interne et externe). En avril 2014, je publie aux Éditions Eyrolles le premier livre en français sur le sujet.

 


4 Commentaires

  1. Super ces trois exemples de publicité ! Le concept de facemash repris façon Axe est top !
    Merci pour ce petit tour de pub gamifiée ;-)

  2. J’ai quand même l’impression que c’est plus simple de faire ce type de pub lorsque l’on est un géant de l’industrie… Comment faire ce genre de pub lorsque l’on est petit et avec un budget limité?

    • Bonjour,

      Il est vrai que les exemples évoqués nécessitent beaucoup de moyens.
      Certaines mécaniques de jeu et de gamification peuvent être mobilisé à moindres coûts.
      La gamification peut aussi aider à créer de la viralité sur les réseaux sociaux avec un système de points et de récompenses approprié. Cela peut constituer une alternative intéressante aux traditionnels jeu concours…

      N’hésitez pas si vous avez d’autres questions ou si vous désirez plus de détails !

      Bonne journée.

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