KOL Marketing : qu'est-ce que c'est ?

Après une croissance incroyable depuis son lancement en 2016, TikTok a revendiqué la première place en tant qu’application la plus téléchargée dans le monde. Avec plus de 656 millions de téléchargements en 2021 et 1,5 heure par jour de temps passé par jour (statistiques TikTok), il est devenu incontournable  en social media marketing et il redéfinit les réseaux sociaux tels que nous les connaissons. Pourtant, certaines marquent évitent encore le marketing d’influence sur TikTok, car il est apparemment dominé par de grands noms et un public plus jeune. Mais l’audience de la plateforme ne cessant de croître, aucune règle n’interdit aux personnes âgées de rejoindre TikTok ! La plateforme a prouvé qu’elle est là pour durer, c’est donc le moment ou jamais pour les marques de s'embarquer si vous souhaitez toucher une large audience…

Pourquoi le marketing d’influence TikTok devrait-il faire partie de votre stratégie

Nous savons, vous et moi, qu’il devient de plus en plus difficile d’atteindre des clients potentiels avec des messages publicitaires traditionnels uniquement. Fatigués des temps de téléchargement lents et des pages encombrées – et de la méfiance accrue envers les annonceurs – les gens installent des bloqueurs de publicités à un rythme rapide.Formation Création et développement d'une activité de formation

Même sur les réseaux sociaux, les plus grands réseaux sont confrontés à une baisse de l’efficacité de la publicité à mesure que les utilisateurs commencent à la désactiver. C’est là qu’intervient le marketing d’influence TikTok.

Marketing digital sur TikTok vs marketing d’influence TikTok : quelle est la différence ?

Le marketing d’influence TikTok utilise des profils bien établis pour annoncer les produits et services d’une marque à ses abonnés TikTok engagés. Le marketing digital sur TikTok, quant à lui, implique qu’une marque fasse la promotion sur TikTok ou ses autres canaux. Cela étant dit, sur quelle stratégie votre marque devrait-elle s’appuyer ? Il n’y a pas vraiment de bonne ou de mauvaise réponse à cette question.

Supposons que vous ayez déjà une présence bien établie sur les réseaux sociaux. Dans ce cas, vous devriez envisager de vous plonger dans l’industrie du marketing d’influence TikTok pour améliorer le profil en ligne de votre marque et attirer de nouveaux clients. Si vous êtes nouveau sur TikTok ou sur d’autres plateformes, il serait bon de créer d’abord une présence en ligne sinon les influenceurs n’auront rien sur quoi baser leur promotion ou quoi que ce soit sur quoi renvoyer.

Vous pouvez rapidement devenir populaire sur TikTok

Contrairement à la plupart des réseaux sociaux, vous n’avez pas à passer des mois et des années sur TikTok avant de développer un large public. En fait, en raison de la façon dont l’algorithme est conçu, vous pouvez diffuser vos vidéos devant de nombreuses personnes dès le premier jour. L’algorithme TikTok montre à quelqu’un des vidéos qu’il va probablement aimer en fonction de nombreux facteurs notamment :

  • Les vidéos qu’il a aimées ;
  • Les clips audio qu’il écoute ;
  • Les hashtags qu’il suit ;
  • Les comptes avec lesquels il interagit.

Les influenceurs sont énormes sur TikTok

De nombreux influenceurs trouvent que TikTok est une excellente plateforme pour développer leur audience et se connecter avec de nouvelles personnes. La plateforme permet de lier les biographies des utilisateurs à leurs chaînes YouTube ou à vos comptes Instagram, il est donc facile pour les influenceurs qui ont déjà un suivi sur ces plateformes de rediriger les personnes qui les trouvent sur TikTok. Les marques commencent ainsi à en profiter et créent des campagnes d’influence TikTok facilement comme dans cette stratégie marketing de Mercedes par exemple.

Quels types de contenu marchent bien sur TikTok ?

Comme YouTube, le cœur de TikTok est les vidéos que les gens partagent. Plus les vidéos sont divertissantes, plus elles résonnent avec le public. Mais contrairement à YouTube, les vidéos sont généralement courtes et filmées dans un format vertical, la manière habituelle dont les gens tiennent leur téléphone.

De plus, beaucoup sont comiques. D’autres incluent de courts sketchs, des vidéos amusantes, des conseils de mode et de beauté, des démonstrations de recettes de cuisine et même de courtes vidéos liées au sport.

La pire erreur absolue sur TikTok, cependant, serait de publier quoi que ce soit qui ressemble à une publicité traditionnelle. Évitez donc de donner un script tout fait à vos influenceurs !

Comment planifier une campagne de marketing d’influence sur TikTok ?

Mener une campagne d’influence TikTok réussie nécessite une recherche, une planification et une créativité approfondies, en suivant ces étapes de base :

  • Définissez des objectifs de campagne clairs : que vos objectifs de marketing d’influence soient d’atteindre la notoriété de la marque, la portée ou les ventes, les définir vous aide à vous orienter vers les bons influenceurs TikTok.
  • Trouvez des influenceurs TikTok pertinents : sur TikTok, vous n’avez pas besoin de rechercher des créateurs qui ont des milliers de followers pour atteindre vos objectifs. En fait, la qualité et la durée de vie d’une vidéo individuelle sont bien plus importantes que le nombre d’abonnés d’un créateur. 
  • Enfin, contactez les influenceurs TikTok et lancez votre campagne d’influence marketing avec eux !

Pour aller plus loin :