CyberCité publie chaque année son magazine « More Traffic More Business ». Proposé gratuitement, le magazine aborde les thématiques clés du marketing digital. Cette année, CyberCité propose une approche légèrement à contre-courant de la déferlante IA, qui s’impose à tous les marketeurs d’aujourd’hui : back to basics…

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Pourquoi ce choix ?

Parce que si nos métiers du Marketing Digital évoluent rapidement et constamment, et tendent vers des process automatisés et désincarnés, ils n’en restent pas moins dépendants des comportements des audiences : Où sont-elles ? Que désirent-elles ? Comment cherchent-elles ?

Parce que certaines recommandations qui pouvaient apparaitre comme des Nice to Have il y’a encore quelques mois sont devenus des Must Have : modélisation d’audience, connexion CRM, data first-party, GA4, Brand lift, etc. Le plancher des « basics » s’élève, le niveau d’exigence de nos expertises augmente.

Parce qu’au final, toutes les actions les plus impactantes de chaque levier d’acquisition finissent forcément par converger vers une seule et même logique pour les marques : générer suffisamment d’émotions pour convaincre de leur indispensabilité.

Il faut générer de l’authenticité, et devenir (ou rester) une évidence pour les consommateurs.

Créativité marketing et visions expertes : deux univers rassemblés

CyberCité a souhaité faire l’exercice dans cette édition de montrer et rassembler deux univers : 

D’abord celui des visions expertes, tournées vers l’excellence : piloter des campagnes publicitaires opérées sur des plateformes à la pointe du Machine Learning et de l’optimisation data-driven. Comprendre et maitriser des outils de tracking avancés pour des analyses basées sur des sources de données de plus en plus nombreuses et hétérogènes, voire extrapolées par le jeu des prédictions statistiques. Chercher de la précision tactique dans un monde de tendances.

Mais également celui de la créativité marketing, qui doit pousser nos équipes communes à se fier à leurs instincts, à focaliser leurs efforts sur le rayonnement et la portée des marques. Cette quête d’authenticité, plébiscitée par les usagers, consiste à se recentrer au maximum sur la qualité et la différence des produits et des services, qui constituent la matière première des contenus diffusés, qu’ils soient organiques ou publicitaires.

La capacité d’analyse et de compréhension marketing sera la qualité première du Digital Marketer de demain : aller chercher l’information au cœur des usages et concentrer les efforts sur la création de valeur pour l’utilisateur final. C’est cette valeur ajoutée qui doit être le point focal commun qu’un annonceur doit partager avec son agence digitale. C’est comme cela qu’une marque devient une évidence, une référence incontournable, et malgré les apparences, ce n’est pas si basique que cela, et c’est précisément ce que vous verrez dans ce nouveau numéro.

8ème édition du magazine « More Traffic More Business »

Dans ce 8ème numéro du More Traffic, More Business, CyberCité aborde les thématiques suivantes :

  • Google Marketing Live : Les innovations à venir et à retenir !
  • Les tests : Un indémodable pour la mesure de vos performances
  • L’attention : Nouvel indicateur-clé d’une campagne efficace ?
  • Technique SEO et créativité : Une association contre-nature au service de la performance business
  • Back to Realness : Pourquoi Google s’intéresse-t-il à votre expérience de vie ?
  • Lead Magnet & créativité : Comment pimenter votre Lead Generation ?
  • Investir dans la valeur durable : Retour aux fondamentaux de la fidélité client
  • Google Consent Mode V2 ou l’art de la prédiction
  • Le grand Quiz ! Testez vos connaissances sur Google Analytics 4
  • « Make it social » Pour que les réseaux sociaux retrouvent leur essence

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Article écrit en collaboration avec CyberCité