Comment créer votre canal de diffusion sur Instagram en France ?

Ça y est ! Les fonctionnalités des canaux de diffusion d’Instagram sont disponibles dans le monde entier. Depuis le 15 juin, une fois que le créateur obtient un accès pour créer une chaîne, il peut envoyer des messages et inviter ses abonnés. Comment créer votre canal de diffusion sur Instagram ?

Vous avez dit « canaux de diffusion » sur Instagram ?

Pour offrir aux créateurs un moyen d’interagir plus facilement avec leurs abonnés, Instagram a ajouté un nouvel outil : les canaux de diffusion.

Les créateurs peuvent non seulement atteindre leurs abonnés, mais ils peuvent également établir des liens plus étroits avec eux en offrant un service de messagerie disponible publiquement pour toute personne qui suit le créateur. 

Comment ça marche ?

Bien que les canaux de diffusion soient publics et puissent être découverts par n’importe qui sur Instagram, seules les personnes qui suivent un créateur peuvent rejoindre son canal. De même, le contenu partagé sur ces canaux de diffusion ne sera disponible que pour les personnes qui suivent le créateur et ne sera pas visible sur son profil public.

Via des textes, des photos, des vidéos et des notes vocales, les créateurs peuvent ainsi partager plusieurs événements avec leurs abonnés :

• Leurs dernières mises à jour ;
• Les détails des événements ;
• Les collaborations futures ;
• Les moments en coulisses

Il est également possible de créer des sondages sur lesquels les autres pourront voter en guise de commentaires.

Pourquoi utiliser un canal de diffusion ?

Un canal de diffusion est un raccourci direct vers vos abonnés. Là où un post classique ne touche qu’une fraction de votre audience (souvent autour de 10 à 20 % des abonnés, selon Hootsuite 2024), un message de canal déclenche une notification quasi immédiate. C’est aussi un espace plus pérenne qu’une story, puisque vos messages restent accessibles dans l’historique.

D’après Meta, les premiers tests de canaux en 2023 ont montré un taux d’ouverture moyen supérieur à 60 %, soit trois à quatre fois plus élevé que les publications classiques dans le feed. Pour une marque ou un créateur, cela représente une occasion unique de contourner la baisse de portée organique observée sur Instagram ces dernières années.

Ce format se prête particulièrement bien à trois usages : partager des exclusivités (offres limitées, coulisses), garder une proximité avec vos abonnés les plus fidèles et piloter une stratégie communautaire plus ciblée que le flux public.

Comment créer un canal de diffusion Instagram ?

C’est très simple !

Étape 1 : Vérifier la mise à jour

Avant tout, assurez-vous d’avoir la dernière version d’Instagram. Si l’option n’apparaît pas, c’est souvent parce que l’application n’a pas été mise à jour. Un passage par l’App Store ou Google Play règle généralement le problème. Le plus simple est d’activer les mises à jour automatiques : vous ne raterez pas les nouvelles fonctionnalités.

Étape 2 : Ouvrir la messagerie

Accédez à vos DM en appuyant sur l’icône en haut à droite ou en balayant vers la gauche depuis le fil d’actualité. Pour éviter de vous perdre une fois le canal lancé, pensez à ranger vos messages dans les onglets « Primaire » et « Général ».

Étape 3 : Créer un nouveau canal

Dans vos DM, appuyez sur le bouton « Créer » (icône crayon). Parmi les choix proposés, sélectionnez « Créer un canal de diffusion ». C’est ici que tout commence.

Étape 4 : Définir le cadre du canal

Donnez-lui un nom clair et engageant, qui indique à quoi sert ce canal et pourquoi on devrait le rejoindre. Exemple : « Les actus exclusives [Nom de marque] ». Vous pouvez décider de le limiter à vos abonnés actuels, ou de l’ouvrir plus largement. Il est aussi possible de réserver l’accès à vos abonnés payants. Un bon nom combine trois éléments : clarté, sentiment d’exclusivité et bénéfice concret.

Étape 5 : Régler les options de communication

Une fois le canal créé, vous paramétrez vos outils : notifications (activées par défaut, ce qui augmente fortement la portée), formats de contenu (texte, photo, vidéo, audio, sondage…), ou encore autorisation des réactions. Vous restez l’unique personne à publier, mais les réactions permettent de garder une touche d’interactivité. Pour optimiser vos tests, variez les formats et observez lesquels déclenchent le plus de réponses.

Étape 6 : Inviter vos abonnés

Instagram génère un lien d’invitation que vous pouvez partager en story, en bio, en DM ou même par email. L’efficacité d’un canal dépend en partie de la manière dont vous le mettez en avant. Présentez-le comme un espace privilégié : coulisses, promos exclusives, accès anticipé à un nouveau produit…

Pour en tirer le meilleur, publiez régulièrement mais sans excès : deux à quatre messages par semaine maintiennent l’intérêt sans lasser. Chaque publication doit apporter une vraie valeur — un conseil, une info utile, un contenu inédit. N’hésitez pas à orienter vos abonnés avec un appel à l’action clair : un lien, une question, une invitation à réagir. Enfin, analysez vos résultats : taux d’ouverture, réactions, clics. Ce sont ces données qui vous permettront d’ajuster votre ligne éditoriale et d’affiner votre stratégie au fil du temps.

Comment inviter des personnes sur votre canal de diffusion ?

Une fois le canal de diffusion créé, l’étape suivante consiste à inviter des personnes à le rejoindre. Pour cela, vous avez trois possibilités :

• Partagez un message du canal avec une story en appuyant longuement sur un message dans la chaîne, puis en appuyant sur Partager avec la story. Les personnes qui peuvent voir la story peuvent ensuite appuyer sur l’image du message pour trouver et rejoindre le canal de diffusion.
• Partagez des liens d’invitation du canal. Notez que le lien d’invitation à votre canal de diffusion ne peut pas être désactivé. Cependant, vous pouvez le réinitialiser pour générer un nouveau lien à tout moment.
• Ajoutez le canal à votre story sur Instagram tout simplement. 

En complément, vous pouvez promouvoir le lien dans votre bio, vos publications classiques ou même vos campagnes email. Plus le lien est visible, plus vos chances de recruter rapidement des membres actifs augmentent.

Comment trouver des canaux de diffusion Instagram ?

Vous souhaitez rechercher d’autres canaux de diffusion Instagram ? Dans votre boîte de réception de messages directs, utilisez la barre de recherche. Vous pourrez ainsi effectuer une recherche par mot-clé ou parcourir les canaux suggérés, adaptés à vos abonnements et à vos centres d’intérêt.

Si le propriétaire du compte l’a activé, les canaux apparaissent également directement sur le profil, juste sous la biographie. D’après Meta (2023), les créateurs qui activent cette option voient en moyenne +40 % de participation à leur canal dans les deux premières semaines.

Instagram envoie aussi des notifications lorsque les comptes que vous suivez lancent un canal. Selon Social Media Today (2024), près de 65 % des utilisateurs rejoignent un canal via ces notifications plutôt que par recherche directe.

Concrètement, pour repérer les canaux les plus pertinents, ciblez des mots-clés spécifiques à votre secteur (ex. « marketing digital », « design graphique »). Et activez les notifications de vos créateurs favoris pour ne manquer aucun nouveau canal.

Enfin, n’oubliez pas de vérifier régulièrement vos stories : c’est l’un des moyens les plus utilisés par les marques pour promouvoir leur canal auprès de leur audience.

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