Le netlinking est aujourd’hui incontournable pour espérer positionner un site sur la première page de Google, tout du moins pour les mots clés les plus concurrentiels. Or, si une bonne campagne de netlinking peut être très bénéfique et positive, des erreurs dans le domaine peuvent représenter un danger. Dans ce contexte, une question se pose parmi d’autres. Qu’est-ce qu’un bon domaine référent ? Autrement dit, quels sites ou blogs pouvez-vous retenir pour vos backlinks ?

Le danger : faire de la quantité au détriment de la qualité

Lors de la mise en place d’une campagne de netlinking, le danger numéro un est d’être tenté de privilégier la quantité plutôt que la qualité. En effet, en analysant la concurrence, vous avez peut-être vu que leurs sites possèdent plusieurs milliers de backlinks voire davantage. La tentation est alors de trouver rapidement le plus grand nombre de backlinks, sans forcément être très exigeant sur la qualité des blogs ou sites référents. Or, pour des résultats à la hauteur de vos attentes, il est essentiel de prioriser la qualité. La question suivante se pose alors : comment reconnaître un blog ou site de qualité ?

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Pour reconnaître un site de qualité, commencez par vérifier son autorité de domaine : un site avec un DA (Domain Authority) supérieur à 40-50 apportera beaucoup plus de valeur qu’un site à faible score.

Ensuite, observez la pertinence du contenu : le blog parle-t-il de sujets proches de votre thématique ? Les visiteurs sont-ils réellement intéressés par votre secteur ? Regardez également la fréquence de publication : un site actif avec plusieurs articles par mois est plus crédible.

Enfin, examinez l’engagement : les articles génèrent-ils des commentaires, partages ou interactions ? Un site avec un public réactif transmettra plus efficacement de l’autorité à votre site, contrairement à une quantité massive de backlinks sur des sites inactifs ou spammy.

Regardez la thématique du site

Le premier critère à prendre en compte est la thématique du domaine référent. En l’occurrence, le lien entre le domaine référent et votre site doit faire sens. Par exemple, pour un site de plomberie, le plus logique sera de choisir des sites référents sur le thème de la maison, du bricolage ou similaire. Un lien depuis un site automobile n’aurait que peu de sens. Bien entendu, en visitant le site, vous pouvez tout de suite cerner la thématique de ce dernier. Et en parallèle, vous pouvez également utiliser le Topical Trust Flow de Majestic pour ajouter un degré d’exigence supplémentaire.

Et en parlant de Majestic, ce Topical Trust Flow vous permet de vérifier si le site est réellement influent dans votre thématique précise.

Par exemple, un site de bricolage peut avoir un Trust Flow global de 60, mais si sa catégorie “Maison et Décoration” est à 55, c’est un excellent indicateur pour votre backlink. Vous pouvez aussi croiser ces données avec Ahrefs ou SEMrush pour voir le profil de liens entrants et le trafic organique estimé.

Un site pertinent et actif, avec 5 à 10 backlinks de qualité par mois et un trafic stable de 1 000 visiteurs mensuels minimum, sera bien plus efficace qu’un site généraliste ou inactif. Cela vous évite les liens “fantômes” qui n’apportent rien !

Considérez le Trustflow et le Citation Flow

Majestic est donc un outil, qui va vous aider à détecter les bons sites des moins bons. En effet, cet outil vous permet également de connaître le TF (Trust Flow) et CF (Citation Flow) d’un site. En théorie, plus un site possède un TF élevé, plus il est intéressant. Pour précision, un TF de 40 commence à être bien. En même temps, le CF ne doit pas être très supérieur au TF. Plus exactement, A vous le web indique une formule intéressante pour définir la pertinence d’un site : TF/CF x 100. Si le résultat est supérieur à 80, le site serait de confiance et pas en dessous.

En réalité, cela semble plus nuancé que cela… En effet, le TF et CF d’un site changent régulièrement. Un site avec de bonnes metrics à l’instant t peut dégringoler quelques semaines voire quelques mois plus tard. De plus, le TF et le CF sont des indicateurs Majestic et non des indicateurs Google. C’est pour cela que certains référenceurs prennent du recul par rapport à ces metrics.

Pour compléter, il est judicieux de croiser ces chiffres avec d’autres indicateurs. Par exemple, un site avec TF 45 et CF 50 a un ratio de 90 %, ce qui est excellent, mais vérifiez aussi son trafic mensuel (via SimilarWeb ou SEMrush) : un site avec 5 000 visiteurs mensuels et 200 backlinks entrants est plus fiable qu’un site TF 60 mais presque inactif.

Observez également l’âge du domaine : un site actif depuis 5 à 10 ans inspire plus confiance qu’un domaine créé il y a quelques mois seulement.

Enfin, analysez la qualité des contenus : 5 articles bien rédigés, mis à jour récemment et avec des liens sortants cohérents valent beaucoup plus que 50 articles pauvres et sans mise à jour.

Les metrics Moz

Pour savoir si un site ou blog est pertinent pour votre netlinking, vous pouvez également utiliser un autre outil : Moz. En l’occurrence, vous pouvez vous baser sur le DA (Domain Authority) et le score de spam. Ici, plus le DA est élevé, mieux c’est. En revanche, plus le score de spam est élevé, plus c’est dangereux. Autant que possible, vous devez alors sélectionner des sites avec un taux de spam inférieur ou égal à 30%.

Pour aller plus loin, vous pouvez combiner le DA et le score de spam avec d’autres indicateurs : par exemple, un site avec un DA de 50 et un score de spam de 20 % est nettement plus fiable qu’un site avec DA 60 mais spam 50 %.

Vérifiez également le nombre de backlinks uniques : un site avec 300 backlinks provenant de 150 domaines différents est plus solide qu’un site avec 500 liens mais provenant de seulement 20 domaines.

Enfin, regardez si le site est actif : 3 à 5 articles publiés chaque mois depuis un an indiquent un site vivant, alors qu’un site inactif depuis 6 mois peut nuire à votre netlinking.

Privilégiez les sites ayant des visites

Un autre critère que vous pouvez prendre en compte est le nombre de visites mensuelles du site référent. Comme vous l’imaginez, plus un site est visité, mieux c’est. En effet, si vous avez un lien sur un tel site, celui-ci peut vous rapporter du trafic, en plus d’un backlink de qualité. Toutefois, un backlink depuis un nouveau site ou un site peu visité n’est pas forcément négatif. Cela aura simplement moins de poids, bien entendu en supposant que le site en question soit de qualité.

Pour mesurer le trafic d’un site, vous pouvez utiliser des outils comme SimilarWeb ou SEMrush. Par exemple, un site qui reçoit 50 000 visites par mois est déjà intéressant pour générer du trafic qualifié, tandis qu’un site à 1 000 visites mensuelles aura moins d’impact direct, même si son TF et DA sont corrects.

Vous pouvez aussi regarder la provenance du trafic : si 70 % des visiteurs viennent d’une région ou d’un pays cible, le lien sera encore plus pertinent.

Et n’oubliez pas de vérifier la régularité : un site avec des visites stables sur six mois est plus fiable qu’un site avec un pic temporaire de trafic.

Qu’en est-il des annuaires ?

Vous pouvez vous poser la question : inscrire son site sur les annuaires est-il une bonne idée ? De nombreux experts du web affirment que cette technique SEO est aujourd’hui dépassée. Toutefois, je nuancerais légèrement cette affirmation. En effet, il existe encore quelques annuaires de qualité, qui peuvent améliorer sensiblement le positionnement de votre site. En revanche, les annuaires doivent représenter une faible proportion par rapport à tous les sites référents.

Par exemple, viser 5 à 10 annuaires de qualité maximum sur l’ensemble de vos backlinks peut être intéressant. Choisissez des annuaires spécialisés dans votre secteur et avec un DA supérieur à 30 pour que le lien ait un réel poids.

Vérifiez également qu’ils génèrent du trafic : un annuaire qui reçoit plus de 5 000 visites par mois peut vous apporter quelques visiteurs qualifiés, en plus d’un backlink. Attention aux annuaires gratuits de masse ou fermés depuis longtemps : ceux-ci peuvent pénaliser votre SEO plutôt que l’aider.

Bref, utilisez les annuaires comme un complément ciblé, jamais comme base principale de votre stratégie de netlinking.

Oubliez les fermes de liens

Enfin, vous devez éviter à tout prix certains sites : les fermes de liens. En l’occurrence, il s’agit de sites faisant des liens externes à outrance. Ils sont très facilement reconnaissables. Pourquoi éviter de tels sites ? La première raison est qu’un lien depuis un tel site vous apportera de toute façon très peu de jus et donc aura presque aucun impact. Plus grave, un lien depuis ces sites amener un risque de pénalité.

En pratique, une ferme de liens peut avoir des centaines voire des milliers de liens sortants par page, souvent sans rapport avec le contenu. Google considère cela comme du spam, et votre site peut se voir dégrader de plusieurs positions dans les résultats de recherche. Même si le DA semble élevé, ne vous laissez pas tromper !

Préférez des sites ayant moins de 50 liens sortants par page et une thématique cohérente avec la vôtre. Un lien de qualité d’un site pertinent vaut 10 liens d’une ferme de liens, voire plus. En résumé, misez sur la pertinence et évitez les raccourcis qui risquent de coûter cher !

Maintenant que vous connaissez les critères pour distinguer les bons sites référents des mauvais, vous pouvez avancer dans votre stratégie de netlinking. En l’occurrence, plusieurs techniques existent pour acquérir des liens…