Avec plus de trois milliards de personnes dans le monde utilisant les réseaux sociaux chaque mois, les utilisateurs et l’engagement sur les principales plateformes ne cessent d’augmenter. Et il est indéniable que le social media marketing présente de nombreux avantages pour les entreprises et les marques. Mais comment affecte-t-il la Génération Z, cette part importante du marché de la consommation ?

L’addiction des réseaux sociaux chez la génération Z

En tant que seule génération à être née dans un monde digital, l’adoption des réseaux sociaux par la Génération Z a toujours été constante. Cependant, un lien grandissant  entre les réseaux sociaux et la santé mentale de ces jeunes adultes continue d’être préoccupant.

Afin d’approfondir cette question, ExpressVPN a interrogé 1 500 Français, âgés de 16 à 24 ans, dans le cadre d’une nouvelle étude révélant l’impact des réseaux sociaux sur la Génération Z. Cette dernière passe en moyenne 3 heures ou plus par jour sur les plateformes de réseaux sociaux, avec des impacts suivants sur le plan mental :

  • Bonheur (46 %) ;
  • Estime de soi 45.5 %) ;
  • Image de soi (46.5 %) ;
  • Dépression (43 %).

L’étude a également révélé le pourcentage des personnes de la génération Z qui utilisent les réseaux sociaux (par plateforme) :

  • Snapchat 89% ;
  • Instagram 89%
  • YouTube 82%
  • TikTok 74%
  • Facebook 64%
  • Twitter 56%

Les récents efforts entrepris par les entreprises éditrices de réseaux sociaux afin de préserver la santé mentale des utilisateurs ont ainsi un impact positif. Pour la plupart des personnes interrogées, la fonctionnalité « Cacher les likes » de Facebook et Instagram a rendu les publications sur les réseaux sociaux plus agréables et authentiques.

Les réseaux sociaux ont également  un impact significatif sur la manière dont les membres de la génération Z se perçoivent :

  • Pour 93%, cela affecte leur bonheur ;
  • Pour 92%, cela a un impact sur leur image de soi ;
  • Pour 90%, cela a un effet direct sur leur estime de soi ;
  • Pour 83%, cela provoque de la solitude ;
  • Pour 76%, cela peut causer de la dépression.

Les données principales de l’étude ont également révélé que :

  • 58% affirment que la fonctionnalité « Cacher les likes » sur Instagram et Facebook réduit leur anxiété lorsqu’ils publient un message ;
  • 35% admettent avoir supprimé un message parce qu’ils n’obtenaient pas assez de likes ;
  • 45% admettent avoir déjà menti sur leur âge pour contourner les règles d’accès aux réseaux sociaux ;
  • 30% admettent avoir un vrai compte Instagram et au moins un « finsta » (faux compte Instagram) ;
  • 24% ne font confiance à aucune plateforme éditrice de réseaux sociaux pour protéger leur vie privée ;
  • 90% des internautes de la génération Z interrogés déclarent que les réseaux sociaux ont un impact sur leur estime de soi ;
  • 27% ne sortiraient jamais avec quelqu’un qui n’est pas présent sur les réseaux sociaux ;
  • 52% des personnes interrogées déclarent ressentir une forte excitation lorsqu’elles reçoivent une notification d’un réseau social sur leurs téléphones.

Les réseaux sociaux sont un élément essentiel de votre stratégie marketing !

Cette étude a révélé l’impact considérable des réseaux sociaux sur la génération Z. Malgré les effets négatifs rapportés sur leur santé mentale et les conséquences dramatiques sur leur vie privée. La plupart des internautes ne veulent pas renoncer à leur présence sur les réseaux sociaux. 

Peu importe si vous dirigez un petit magasin local ou une grande entreprise nationale, les réseaux sociaux sont plus qu’une simple tendance. C’est un élément essentiel de votre stratégie marketing ! La puissance des réseaux sociaux chez la Génération Z est louable, car vous pouvez atteindre un grand nombre de personnes en quelques secondes après la publication d’une annonce. Une énorme opportunité à exploiter, car elle permet notamment de réduire vos coûts et à faire en sorte que vos annonces atteignent votre public potentiel grâce à ces publicités sur les réseaux sociaux.

Au fur et à mesure que les réseaux sociaux continuent de s’intégrer dans notre quotidien, de plus en plus de consommateurs se tourneront vers les nouvelles et futures plateformes sociales pour prendre leurs décisions d’achat. Ceux qui ont une forte présence sur les réseaux sociaux et une forte image de marque augmenteront ainsi très facilement les taux de conversion.

Source : ExpressVpn