Marketing viral

Le marketing viral, marketing du bouche à oreille ou encore buzz marketing, consiste à créer un message ou un concept assez original pour se répandre naturellement via le web. Le principe : faire en sorte que l’utilisateur ciblé par le message original le propage en le partageant notamment via les réseaux sociaux. On parle de marketing viral car la communication se propage tel un virus d’individu en individu.

Pour les marques, il va s’agir de créer des messages originaux, engageants, ludiques et de mettre en place des techniques facilitant la propagation naturelle du message. L’avantage principal étant que les coûts et ROI de ce type de campagne sont moins onéreux que les campagnes classiques. Les campagnes de marketing viral permettent également de marquer les esprits et d’augmenter la notoriété et l’image de marque.

Les principales étapes sont les suivantes :

1 : L’étape la plus importante : réfléchir à un concept créatif assez original pour se rependre rapidement sur la toile. Lors de cette étape, il est essentiel de réfléchir aux différents leviers favorisant la viralité.

2 : Créer un contenu ultra qualitatif basé sur ce concept.

3 : Identifier les influenceurs et leaders d’opinion dans sa thématique afin de lancer la campagne. Ces derniers grâce à leur influence donnent une visibilité qualitative et permettent au message de se répandre plus rapidement.

4 : Identifier les autres leviers marketing permettant de soutenir le message.

5 : Lancer des campagnes de publicités classiques pour intensifier la campagne.

Une campagne de marketing viral réussie dépend peu voire pas du tout des campagnes de publicités classiques.

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