Publicité Digitale & Display Marketing

Le display marketing ou publicité digitale désigne les campagnes utilisant les différents formats publicitaires d’affichage sur le web. La publicité peut prendre la forme d’une bannière, d’un bandeau ou d’une vidéo.

Différents formats ont été standardisés par l’IAB (Interactive Advertising Bureau), notamment le rectangle 300*250 pixels, le skyscraper 160*600 pixels ou encore le leaderboard 728*90. Ces formats standards ont permis d’homogénéiser les publicités sur Internet.

Les campagnes de display marketing peuvent être rémunérées de différentes façons : au clic avec le CPC, au lead avec le CPL (OU CPA) ou encore à l’affichage avec le CPM. Bien que les Adblockers soient de plus en plus utilisés et que l’attention des internautes de plus en plus dure à capter, l’e-publicité reste un bon moyen de développer son activité ou sa notoriété. Le diplay marketing peut également être couplé à un dispositif d’affiliation afin d’avoir des campagnes à la performance.

Pour lancer des campagnes de publicités digitales, les gestionnaires de publicités passent généralement par des régies. Les plus connues étant celles de Google et de Facebook. Il est également possible de se rapprocher directement d’un site pour monter une campagne avec lui, à partir du moment où il a des emplacements publicitaires disponibles.

L’avantage de l’e-publicité étant que tout est tracké et que le retour sur investissement est facilement mesurable.

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Retrouvez également ci-dessous tous nos articles liés au display et à la publicité digitale.

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