Archives par mot-clé : RTB

Comprendre Le Programmatique en 5 Questions

Comme beaucoup de monde, vous avez entendu parler de la publicité programmatique, vous savez qu’il faut en faire, que c’est un marché qui représente plus de 8 milliards d’euros en Europe, dont 639 millions pour la France seulement, et plus de 53 % du marché display ! Vous avez une vague idée de ce que c’est, mais vous n’êtes pas sûr(e) d’avoir tout compris, ni comment l’utiliser ? Rassurez-vous, la suite de cet article a pour but de vous aider en vous expliquant le plus simplement possible ce qu’est la publicité programmatique, comment elle fonctionne, et surtout quelle est sa valeur ajoutée…

Quel avenir pour l’achat d’espaces publicitaires digitaux ?

La société d’études américaine Forrester a récemment publié un rapport de grande importance, intitulé « The Future Of Digital Media Buying », qui s’intéresse à la façon dont les spécialistes du marketing pourraient mieux utiliser les nouvelles technologies pour améliorer leurs opérations de ciblage, limiter les mauvais investissements, acheter avec davantage d’efficacité et obtenir de meilleurs résultats…

Télécharger le livre blanc « L’histoire vraie de la publicité en temps réel »

Les stratégies de publicité en ligne reposaient, jusqu’en 2009, sur l’identification et le targeting d’audience là où elles pourraient se trouver. C’est à dire que les achats de média étaient basés sur le ciblage du contenu. À l’heure actuelle, les spécialistes du marketing ont à leur disposition tout un arsenal de technologies leur permettant d’analyser de plus en plus finement les comportements des consommateurs…