Archives par mot-clé : DMP

Pourquoi la DMP seule ne suffit plus ?

Les 16 et 17 novembre dernier se tenait à la Grande Arche de La Défense, la 2ème édition du congrès Data Marketing Paris organisée par l’agence Corp. Sur ces 2 jours, plus de 1 650 professionnels du marketing ont ainsi pu échanger au travers d’ateliers et de conférences. On y a parlé chatbot, machine learning, data-driven, DMP et CDP, Marketing automation, etc. – Les retours d’expérience sur le parcours data digital étaient des plus enrichissants. Pour ma part, j’ai pu assister à quelques conférences très intéressantes notamment sur les solutions de gestion de la connaissance client…

L’art de la segmentation stratégique

Grâce à la maturité du digital, la convergence des recettes de notre bon vieux marketing refait surface dans la sphère digitale. L’un des éléments centraux du marketing repose sur l’art de la segmentation des cibles et des clients. Ce travail stratégique pour un marketer est fondamental. Il permet de structurer le plan marketing et le développement de l’entreprise. Cette segmentation stratégique repose essentiellement sur l’analyse des données clients (CRM). Mais le digital la rend complètement activable dans votre stratégie digitale…

Passer à la vitesse supérieure en matière d’analyse de données et de ROI Grâce au duo DMP & Attribution : un livre blanc pour tout comprendre

Aujourd’hui, la collecte de données est aisée, mais encore faut-il bien interpréter ces dernières pour en tirer parfaitement partie. Dans la pratique, il n’est pas toujours facile de mesurer les efforts marketing et l’impact des différentes actions et interactions dans le ROI. La combinaison des données CRM, comportementales et tierces est devenue le saint Graal des responsables marketing et digital.

Quel avenir pour l’achat d’espaces publicitaires digitaux ?

La société d’études américaine Forrester a récemment publié un rapport de grande importance, intitulé « The Future Of Digital Media Buying », qui s’intéresse à la façon dont les spécialistes du marketing pourraient mieux utiliser les nouvelles technologies pour améliorer leurs opérations de ciblage, limiter les mauvais investissements, acheter avec davantage d’efficacité et obtenir de meilleurs résultats…