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Burger King, la voie royale vers la communication fast-food ?

Le géant américain du fast-food a depuis quelque temps pris l’ascendant sur ses concurrents en termes de marketing social sur la toile. Il emprunte un ton décalé, même parfois osé, et veut s’affirmer comme le maître à jouer de ce nouveau type de communication. Entre les coups de buzz calculés pour accompagner ses ouvertures de magasins et les intox savamment orchestrées, le monarque du junk food maîtrise parfaitement son sujet…