Archives par mot-clé : branding

TPE/PME : 4 conseils pour développer votre marque sans vous ruiner

Développer une marque forte qui soit reconnue dans son domaine demande souvent un investissement et un effort considérables. Les TPE et PME qui se lancent sont souvent obligées de préserver leurs modestes budgets pour les coûts d’exploitation et hésitent à investir leurs ressources dans le développement de leur image de marque, le retour sur investissement étant difficile à prévoir/mesurer…

7 mythes de communautés de marque à dissiper

En 2009, un papier de recherche très intéressant de Susan Fournier et de Lara Lee fut publié dans la prestigieuse Harvard Business Review. En préambule, il est question de l’incroyable communauté de marque qu’a su bâtir la marque Harley-Davidson alors en faillite au début des années 80. Grâce à cette communauté de consommateurs passionnés par