Roxane Favier

Doctorante en marketing, j'étudie la consommation culturelle et mythique à l'oeuvre dans les communautés de marque notamment dans l'industrie du divertissement et du vin. Je suis également blogueuse sur les thèmes du cinéma/série et du digital. Au plaisir d'échanger :).

7 mythes de communautés de marque à dissiper

En 2009, un papier de recherche très intéressant de Susan Fournier et de Lara Lee fut publié dans la prestigieuse Harvard Business Review. En préambule, il est question de l’incroyable communauté de marque qu’a su bâtir la marque Harley-Davidson alors en faillite au début des années 80. Grâce à cette communauté de consommateurs passionnés par

Phénomène viral des clowns agressifs, entre rumeur et imaginaire

Qui n’a pas entendu parler de cette folle histoire de clowns agressifs qui sévit sur la France ces dernières semaines ? A quelques heures d’Halloween, il était grand temps d’en parler. Aujourd’hui, les clowns ne font plus rire, ils font peur. Face à ce phénomène viral, qui s’est développé comme une trainée de poudre sur Facebook, la question qui se pose est alors la suivante : réelle psychose ou buzz éphémère qui ne survivra pas à Halloween ?

Cultural Branding : la marque comme agent culturel

De nos jours, nous sommes, en tant que consommateurs, constamment entourés de marques qui, au-delà de remplir leurs fonctions premières, véhiculent tout un système de symboles et de valeurs que nous utilisons pour construire notre propre identité. Ces marques, capables de produire un tel effet, atteignent le rang suprême de marque iconique, concept développé par le chercheur Holt au cours des années 2000 et dont les travaux appuient cet article…

Tout ce qu’il faut savoir sur les sessions questions-réponses (Q&A) sur Twitter

Depuis quelques mois, nous apercevons, de plus en plus sur Twitter, la tenue de sessions de questions-réponses, nommées Q&A en anglais, avec des célébrités, cadres d’entreprises, politiques, ou même PDG ! Ces sessions particulières permettent à tout-un-chacun de poser des questions à des personnes, d’une importance variable, accessibles quelques minutes voire quelques heures pour y répondre…

Breaking Bad : le meilleur…et le pire de la récupération par les marques

Après cinq saisons et soixante-deux épisodes, dont un final intense, Breaking Bad, crée par Vince Gilligan, tire sa révérence. L’épisode final a pulvérisé les records d’audience avec 10,3 millions de téléspectateurs, qui ont assisté aux adieux de Walter White et de Jesse Pinkman, un succès très largement mérité quand on sait que le premier épisode n’en a recueilli qu’un petit million

Interview exclusive de la Directrice de Communication de Pheed

Aujourd’hui, je vous propose une interview exceptionnelle (je pense qu’il s’agit de la première en France) de la Directrice de Communication du réseau social qui monte, Pheed. J’ai réalisé un article à ce sujet il y a quelques mois et aujourd’hui j’ai eu l’opportunité d’interviewer Chrysta Olson en direct de Los Angeles 🙂

Ping : l’échec derrière les succès d’Apple

Ping : l’échec derrière les succès d’Apple

Lors de la dernière keynote présentant l’iPad Mini, Tim Cook a mentionné l’arrêt définitif du réseau social d’Apple, Ping. Vous vous en n’êtes pas aperçu ? Normal, le PDG d’Apple est passé très vite à autre chose

Tendance marketing : la folie des "box" !

Tendance marketing : la folie des « box » !

Qui n’est pas passé à côté du phénomène des « box » qui a émergé il y a maintenant un peu plus d’un an ? Les pionnières en France, les « box beauté » telles My Little Box ou Jolie Box, ont été suivi par les « food Box » tel Gastronomiz ou encore, la dernière en date, « Ma Box d’amour » spécialisée dans le mariage