Christophe Dané

Depuis 25 ans dans l'industrie publicitaire des médias et plus de 15 ans dans celle du digital. Christophe a accompagné de nombreux clients dans leurs stratégies digitales et plurimédia et en particulier dans l'achat d'espaces publicitaires. Membre actif de l'IAB France et IAB Europe, il a contribué fortement à la professionnalisation du marché depuis 1999. Il a créé dernièrement Digitall Makers, agence conseil dédiée au marketing digital, à la stratégie et la formation des disciplines digitales. Il est également impliqué dans le comité pédagogique du MBA MCI de Leonard de Vinci.

Comment bien définir sa stratégie Social ads ?

À l’heure où le social média domine le marché publicitaire du display, l’élaboration de sa stratégie Social Ads devient un élément fondamental. La fin annoncée du reach organique va contraindre les marques à encore plus de subtilités pour toucher ses cibles. C’est peut-être la fin du « bricolage » avec Business manager / Power editor de Facebook, et la mise en place de plus de réflexions sur le sujet. Voici quelques éléments structurants que vous devez mettre en action pour avoir une stratégie social ads efficace…

L’art de la segmentation stratégique

Grâce à la maturité du digital, la convergence des recettes de notre bon vieux marketing refait surface dans la sphère digitale. L’un des éléments centraux du marketing repose sur l’art de la segmentation des cibles et des clients. Ce travail stratégique pour un marketer est fondamental. Il permet de structurer le plan marketing et le développement de l’entreprise. Cette segmentation stratégique repose essentiellement sur l’analyse des données clients (CRM). Mais le digital la rend complètement activable dans votre stratégie digitale…

RGPD Privacy

RGPD, le compte à rebours pour se mettre en conformité

250 jours, c’est le temps qu’il vous reste pour vous mettre en conformité avec le règlement européen sur la protection des données (RGPD – Règlement Général sur la Protection des Données ou GDPR – General Data Privacy Regulation). Cela concerne toutes les données que vous collectez sur les individus, sur tous les supports. Le digital est en premier lieu un endroit privilégié pour collecter cette donnée sur vos consommateurs ou vos prospects. Petit reminder sur le sujet…

10 astuces pour réussir vos campagnes digitales

Aujourd’hui, la communication digitale sollicite fortement les consommateurs. L’expérience publicitaire de ce dernier prend de l’épaisseur, pour être aujourd’hui à son paroxysme. Protégé par une série d’adblocks, il fait passer le message que l’overdose n’est pas loin, et il se protège comme il peut de la déferlante. C’est cette abondance publicitaire qui rend son efficacité moindre. Les annonceurs doivent prendre conscience de cette réalité. Mais comment améliorer cette efficacité publicitaire dans ce contexte ?

Concevoir sa stratégie digitale, un acte de foi

Dès qu’il s’agit de parler de sa stratégie digitale, beaucoup d’entreprises vont encore souvent botter en touche ou lever les yeux au plafond. En effet, il est souvent complexe pour une entreprise d’avoir une vision globale de sa transformation digitale et d’établir une stratégie cohérente avec les actifs de l’entreprise. Mais pourquoi ?

Avoir un Marketing ou e-Marketing ?

La vraie question aujourd’hui est de savoir s’il faut distinguer son marketing classique du marketing digital. Est-ce la même vision et les mêmes modes opératoires ? Pourquoi et comment faire évoluer son marketing ? Comment le faire muter avec l’avènement du digital ? Les 2 approches sont-elles contradictoires ou sont-elles destinées à fusionner ? Voici des réponses concrètes à ces questions liées à la transformation digitale…

Comment bien définir ses objectifs sur le digital ?

Si bien maitriser les outils de communication sur le digital est un atout très favorable à la réussite de sa campagne, il y a une étape en amont qu’il ne faut surtout pas rater : c’est bien déterminer ses objectifs. On voit trop de campagnes errer dans les méandres des KPi’s (Key performance Index – indicateurs de performances) parce qu’on n’y consacre pas le temps nécessaire en amont. Il en existe près de 150 différents pour piloter une campagne sur le digital, chacun ayant des effets collatéraux sur la physionomie du dispositif ou sur la perception de la cible. La définition d’objectifs clairs est donc déterminant pour maximiser la réussite de votre campagne…