À quelques jours du week-end pascal, Twitter dévoile quelques conseils pour optimiser votre campagne marketing de Pâques 2022. Il n’est pas trop tard, il est encore temps de vous y mettre !

Pâques, un événement clé en marketing

Cette année, le dimanche de Pâques aura lieu le 17 avril et sera suivi du lundi de Pâques. Il s’agit de l’une des dates les plus importantes du calendrier social media 2022 à retenir. Synonyme de chasse aux œufs pour les enfants, de repas en famille et bien évidemment de chocolat, cet événement est une opportunité pour lancer une campagne marketing.

Les chocolatiers en particulier réalisent plus de la moitié de leur chiffre d’affaires annuel entre Noël et Pâques, le chocolat étant le produit de fêtes par excellence. Sous forme d’œuf, de lapin ou de poule,  il continue de séduire les Français comme chaque année. Selon une enquête de 2017, deux Français sur trois achètent du chocolat à Pâques. Et si 45 % d’entre eux en achèteront pour leur conjoint, 52 % déclarent qu’ils en achèteront également pour eux-mêmes et 55 % pour leurs enfants.

Autres chiffres importants, 97 % d’entre eux déclarent aimer ce produit avec une consommation de 7,6 kg par an, dont 4,3 kg en tablettes – soit plus de 21 tablettes par personne, ce qui est énorme ! Cela explique d’ailleurs pourquoi il y a également un énorme un pic à l’approche de Pâques.

Selon les statistiques, la croissance des recherches commence au moins 4 semaines avant la date officielle en France.  Concernant les types de cadeaux les plus en croissance en 2020, citons les fleurs (+40%), les jouets (+86%) et les fameux cadeaux en chocolat (+94%).

Comment optimiser votre campagne marketing à Pâques sur Twitter ?

Même à quelques jours de Pâques, il encore temps de vous y mettre pour lancer une campagne marketing si ce n’est pas encore fait. Pour vous aider à optimiser votre stratégie social media, Twitter a partagé quelques conseils et informations utiles. 

Les types de tweets

La société suggère quatre éléments à privilégier durant cet événement :

  • La vidéo – la vidéo peut être un excellent moyen de montrer vos produits de Pâques ;
  • L’humour – On ne le dira jamais assez : l’humour fait vendre. Alors, pour cet événement, n’hésitez pas l’utiliser pour vous rapprocher encore plus de votre cible ;
  • Les cadeaux – Les cadeaux permettent toujours d’attirer l’attention. Alors un cadeau thématique par exemple pourrait être une bonne option pour obtenir encore plus d’engagements ;
  • La famille – Pensez également à partager  des ressources utiles, comme des recettes, des conseils sur la chasse aux œufs de Pâques, des jeux ou toute autre idée qui pourrait intéresser la famille.

Le hashtag

L’année dernière par exemple, les hashtags les plus utilisés autour de Pâques étaient :

Comment utiliser les hashtags ? Vous avez pour cela deux approches :

  • Sur Twitter, la règle de base est que si vous incluez un lien et que vous souhaitez guider les utilisateurs à cliquer, l’ajout de hashtags ne sera peut-être pas utile. Cela leur donne d’autres éléments sur lesquels cliquer dans le tweet ;
  • Si vous cherchez à donner plus de visibilité à votre message et à accroître la notoriété de votre marque, en particulier par le biais de vos tweets, les hashtags peuvent vous aider.

Les principaux centres d’intérêt

Twitter propose également plusieurs mots-clés concernant Pâques, qui pourraient mettre davantage en évidence les principaux centres d’intérêt :

  • Œufs de Pâques
  • Chasses aux œufs de Pâques
  • Bonbons et chocolat
  • Temps en famille
  • Préparer le dîner de Pâques
  • Brunch
  • Décoration d’oeufs
  • Famille d’accueil

Les emojis

Twitter suggère également d’utiliser les emojis, un incontournable en communication digitale. Vecteurs d’émotions, ils s’inscrivent dans une démarche de construction et de renforcement des liens avec vos cibles. Ils stimulent l’engagement de votre audience et donnent véritablement du sens à vos écrits en activant la partie émotionnelle du cerveau.

L’année dernière, les emojis les plus utilisés à Pâques incluent :

  • L'emoji du visage de lapin 
  • L'emoji du poussin à couver 
  • L'emoji de l’œuf 
  • L'emoji du lapin 
  • L'emoji du visage qui rit

Évitez tout simplement de répéter le même emoji à plusieurs reprises, car cela peut ennuyer les utilisateurs.

Vous pensez surement qu’il est un peu tard pour lancer votre campagne marketing de Pâques sur Twitter. Mais pour les petits ajustements de dernière minute et de petits tests à mettre en place, c’est le bon moment !