Le roi de la communication Burger King lance un nouveau défi avec NBA 2K21 !

Expérience virtuelle immersive, jeux, streaming… Que nous a réservé Burger King, le roi de la communication ? Cette fois-ci la marque a voulu séduire les joueurs de NBA 2K21 avec la promesse de plats gratuits…

Burger King marque plusieurs paniers d’avance

Tous ceux qui réalisent des tirs difficiles dans NBA 2K21, un jeu vidéo de simulation de basket-ball sur PlayStation 4 et 5, gagneront des plats gratuits offerts par Burger King. La marque a lancé une expérience virtuelle immersive qui renvoie à des récompenses du monde réel.

Avec cette dernière initiative, le concurrent de McDonald’s a pratiquement marqué plusieurs paniers d’avance. La récompense varie en fonction de la difficulté du tir et, bien sûr, de sa distance.  Gagner un sandwich gratuit est relativement simple alors que gagner un repas complet avec des frites et un soda nécessite de réussir un tir depuis le milieu du terrain.

Burger King aura donc l’opportunité d’impliquer tous les joueurs contraints de rester chez eux en raison de la pandémie. Une idée brillante, en particulier pour l’interactivité de l’initiative et les incitations qui en découlent envers la génération Z, une cible marketing de moins en moins attentive aux publicités à la télévision, mais aussi sur le web.

Une nouvelle approche pour booster l’engagement

Pour participer, il suffit de télécharger « The Menu Court » en mode MyLeague (PS4) ou MyNBA (PS5). Ensuite, si vous faites un panier sur un sandwich, des frites, des pépites ou un soda, vous pouvez obtenir ces articles gratuitement jusqu’au 4 avril 2021 en partageant la vidéo sur Twitter, en marquant BK et NBA2K et en utilisant le hashtag #BKMenuCourt.

S’appuyer sur un jeu pour faire passer un message, aujourd’hui, est beaucoup plus facile si notre cible est la plus jeune. Alors, laisser les joueurs participer directement à l’action pourrait être un moyen plus puissant de booster l’engagement et de faire passer le message sur les réseaux sociaux.

Burger King n’en est pas à son premier essai. La marque a déjà intensifié les intégrations de jeux vidéo ces dernières années en parrainant le club de football Stevenage en 2019. La campagne marketing consistait à réaliser une série de défis virtuels dans FIFA 2020 afin de gagner des plats gratuitement.