Comment booster ses ventes e-commerce grâce au Remarketing par Web Push Notification ?

Les e-commerçants et e-retailers le savent bien : près de 99% des internautes partent de leur site sans laisser de contact. Il devient donc difficile de communiquer auprès de ces visiteurs et de leur pousser le bon message, au bon moment. Grâce au remarketing par Web Push Notification, il devient possible de recibler et de convertir jusqu’à trois fois plus de ces visiteurs !

Remarketing et Retargeting, quelle est la différence ?

Entre retargeting et remarketing, il existe une nuance qui a toute son importance ! Ces deux pratiques marketing ont un objectif commun :recibler un visiteur ; mais la collecte du consentement (Optin) les distingue.

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Le reciblage publicitaire – ou retargeting – offre la possibilité de faire revenir sur votre site les visiteurs pour lesquels vous avez obtenu un point de contact (Optin) comme une inscription newsletter, un numéro de téléphone, etc.

Le remarketing, quant à lui, offre des options de reciblage d’audience beaucoup plus grandes. En effet, il permet à toute marque de recibler les internautes ayant visité son site, y compris ceux pour lesquels elle n’a pas de point de contact direct – grâce à la pose d’un pixel de tracking ou un cookie. On retrouve généralement des campagnes de remarketing display, d’email remarketing, de liens sponsorisés (Google Remarketing), les réseaux sociaux, le native advertising… mais avez-vous déjà entendu parler des Web Push Notifications ?

Comment s’assurer que votre stratégie de remarketing est efficace ?

Le succès d’une bonne campagne de remarketing dépend d’une bonne stratégie ! Et si vous preniez quelques instants pour tester la vôtre…

  • Touchez-vous toute votre audience ?
  • Savez-vous vraiment où est diffusé votre message publicitaire ?
  • Maitrisez-vous votre image de marque (aussi appelée “brand safety”) ?
  • Ne subissez-vous pas de fraude publicitaire ?
  • Avez-vous pleine maîtrise de votre pression marketing ?

Si vous réussissez à étendre votre audience et à réaliser des conversions, vous devez certainement vous rendre compte que vous ne maitrisez pas tout. En effet, les méthodes de remarketing n’offrent que très peu de contrôle aux annonceurs. Elles peuvent ainsi nuire à la marque et détériorer son image…

Le remarketing par Web Push Notification

Qu’est-ce qu’une Web Push Notification ?

Affranchie de tout support de diffusion et totalement décorrélée de la navigation web, la notification est envoyée par le navigateur et apparaît directement sur l’écran de la cible ! L’abonné n’a donc pas besoin d’être sur internet pour être notifié et doit seulement être connecté à un réseau (WIFI, 4G…). De plus, elle est éphémère et disparaît au bout de quelques secondes faisant d’elle un format non-intrusif et apprécié des abonnés.

Ce que change le remarketing par Web Push Notification

  • Maîtrise totale de la pression marketing
  • Lien direct entre l’internaute et la marque : pas de fraude publicitaire possible
  • La publicité est affichée directement sur l’écran (100% Brand Safety)
  • Le format est non-intrusif et 100% « RGPD Ready » 
  • 1/3 des Français utilisent un Adblocker, mais peuvent quand même être touchés

Comment ça marche ?

Grâce à un réseau publicitaire de Web Push Notifications, il devient possible d’atteindre des visiteurs inconnus. Voici comment ça marche :

  1. Un internaute visite un site
  2. Il est reconnu, car il fait partie d’une base d’abonnés au réseau publicitaire Web Push Notification
  3. Une Notification est envoyée en présentant le site à l’internaute
  4. Chaque clic d’un internaute sur la notification le redirige vers l’URL choisie
  5. Il est également possible de profiter de segments d’audience qualifiés (exemple : les cliqueurs de la campagne, les visiteurs du site qui sont abonnés au réseau.) 

Tout cela fait de la Web Push Notification un format digital innovant et efficace pour communiquer avec les visiteurs de son site et capitaliser sur son audience web. Innovant oui, mais qu’en est-il des performances du format ?

Des performances éprouvées pour les marques en quête de ROI !

Les sites e-commerce et de e-Retail observent une augmentation moyenne de leur reach de 200% ! Cela insinue qu’ils sont capables de faire revenir trois fois plus d’internautes qu’avec les autres méthodes de remarketing. C’est trois fois plus de chance de convertir un lead qualifié, tout en préservant son image de marque et sa conformité au RGPD !

De plus, le reciblage publicitaire par Web Push Notification affiche un taux de clic (CTR) de plus de 4% avec un taux de transformation dépassant les 10% !

À propos de l’auteur :

Adrenalead, start-up MarTech lyonnaise fondée en 2018, a lancé la 1ère plateforme marketing d’activation clients par Web Push Notifications. Adrenalead ambitionne de proposer de nouvelles alternatives de conquête et fidélisation clients pour l’e-commerce sur un marché publicitaire digital en constante (r)évolution.