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Étude de cas TikTok : des résultats prometteurs chez Balenciaga
Balenciaga est connu depuis longtemps en tant que couturier innovant, un avant-gardiste des tendances du prêt-à-porter dans l’industrie de la mode. C’est donc tout naturellement que la marque a fait son entrée sur TikTok, LE réseau social du moment. Et les résultats sont très prometteurs…
Sa stratégie sur TikTok ? TopView !
Balenciaga a lancé une campagne d’achat sur TikTok durant la période de Noël en utilisant TopView, un format très engageant au Royaume-Uni et en France.
Sa mission : sensibiliser un nouveau public sur TikTok et être la première marque de luxe haut de gamme sur l’application à tester et utiliser le format TopView au Royaume-Uni, en France et en Italie.
TopView, c’est quoi ?
TopView est un format d’annonce vidéo qui présente la marque à l’ouverture de l’application, atteignant ainsi un public plus large. Il a le même effet qu’une prise de contrôle de marque, permettant d’augmenter considérablement les vues et l’engagement vidéo.
Parallèlement à l’engagement de masse des utilisateurs, le format propose la fonctionnalité de lien vers des pages de destination internes ou externes pour inciter les utilisateurs à en savoir plus.
Une campagne TikTok réussie
Toutes publicités confondues, la campagne a généré plus de 23 millions d’impressions au Royaume-Uni, en France et en Italie. Le CTR moyen sur l’ensemble des marchés était d’environ 18%, et notamment de 20,56% en Italie.
Avec un total combiné de plus de 25 millions de vues vidéo, les taux d’engagement des utilisateurs étaient également bien au-dessus de la moyenne. TopView a également généré plus de 4,5 millions de clics vers la page de destination.
À essayer !
Chef de projet éditorial - Webmarketing & Co'm
Un commentaire
e réseau social le plus en vogue du moment dispose d’une fonction dédiée aux pages professionnelles. Comme sur les autres plateformes sociales, Tik Tok permet aux marques de déposer leurs annonces. Ces dernières, si elles sont jugées de bonne qualité, apparaîtront dans le flux des utilisateurs.
Sachant que la majorité des utilisateurs actifs de Tik Tok sont jeunes et greffés à leur téléphone portable, la plateforme est un outil efficace pour les entreprises qui visent ce type de public. Il faut également savoir que les contenus sont visuellement attrayants et amusants. Ainsi, il est essentiel d’user d’une certaine créativité. La plateforme ne convient pas aux vidéos soignées et aux offres sérieuses.
Pour promouvoir votre marque, vos produits ou services, la création de vidéos sur Tik Tok constitue un excellent choix. D’autant que c’est à la fois simple et peu coûteux.
Mais avant de lancer vos contenus sur Tik Tok, étudiez bien la plateforme. Vérifiez que son fonctionnement correspond au style de votre entreprise.