Search Marketing - ÉTUDE : SEMrush dévoile le top 8 des facteurs de classements dans la recherche vocale - 2 juillet 2019

ÉTUDE : SEMrush dévoile le top 8 des facteurs de classements dans la recherche vocale

ÉTUDE : SEMrush dévoile le top 8 des facteurs de classements dans la recherche vocale
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SEMrush, la plateforme leader dans le search marketing et l’analyse des moteurs de recherche, a récemment annoncé les découvertes exclusives de son étude sur la recherche vocale : 2019 Voice Search Study

La popularité des assistants vocaux personnels ne cessant d’augmenter, SEMrush a examiné la fiabilité des capacités de recherche de cette technologie, et son potentiel pour les spécialistes marketing. Nous avons identifié huit facteurs de classement associés à la recherche vocale : la longueur du contenu, la complexité du texte, la position sur les SERPs Google, le classement dans les fonctionnalités SERP (featured snippets & PAA), le balisage Schéma, la performance de la page, le HTTPS et les backlinks.

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« Ces résultats montrent à quel niveau est parvenue la technologie de reconnaissance vocale en anglais », affirme Olga Andrienko, directrice du marketing à SEMrush. « Comme la précision des réponses augmente au fil du temps, nous pouvons prévoir que davantage d’utilisateurs vont finir par faire confiance à la recherche vocale. Si les spécialistes marketing manquent l’opportunité que constitue la recherche vocale, ils risquent de perdre du trafic web de qualité. »

Pour mener à bien cette étude, SEMrush a combiné dans la plateforme Text-to-Speech de Google des questions communes prises au hasard, des questions générées par des mots clés, et des questions dérivées de listes (animaux, villes, etc.) afin de créer des fichiers audio cohérents pour chaque question de recherche. Ces fichiers ont ensuite été testés sur Google Home, Google Home Mini, et Xiaomi Redmi 6. Enfin, SEMrush a analysé les réponses que chaque appareil a fournies en les comparant aux réponses des SERP de Google.

Quelques-unes des découvertes supplémentaires de notre étude sur la recherche vocale en 2019 :

  • Les Featured Snippets, les images et les indications qui aident à illustrer les réponses aux requêtes de recherche sont essentiels pour se classer dans la recherche vocale. Plus de 60% des résultats fournis par la Google Home se positionnent dans les featured snippets. Les spécialistes marketing doivent optimiser leurs pages pour tirer avantage de ce phénomène de plus en plus important ;
  • La longueur idéale des résultats se situe juste au-dessus de 40 mots. La longueur moyenne d’une réponse de recherche vocale est de 41,4 mots. Google Home a une moyenne de 41,4 mots, tandis que la Mini est à 42 ;
  • Le texte doit être simple et compréhensible pour le lecteur moyen. En général les résultats de la recherche vocale doivent pouvoir être compris par un adolescent moyen de 15 ans, selon le test de niveau de lecture Flesch Kincaid ;
  • On trouve des ancres de backlinks en conformité avec la requête de recherche dans 50% des réponses pour la Google Home et la Mini, tandis que des mots clés dans le titre du résultat sont trouvés dans plus d’un tiers des cas, ce qui offre encore plus de possibilités de placer les résultats des pages devant des audiences cibles pertinentes ; 
  • La vitesse de page reste essentielle pour tous les appareils. Pour la majorité des questions, la réponse choisie par Google se charge plus rapidement que la page moyenne sur la SERP. Dans certains cas, les réponses pour les recherches vocales sur le Google Home ont une vitesse de page 10 fois plus rapide que le reste de la première page. C’est un des facteurs de classement les plus importants pour la recherche vocale.

A PROPOS DE SEMRUSH :

Créé en 2008, SEMrush est une suite complète de marketing digital, approuvé par plus de 4 millions de professionnels marketing du monde entier. Avec plus de 30 outils au sein de son logiciel, des données de recherche pour 140 pays, SEMrush est aujourd’hui un partenaire solide grâce à ses données riches et fiables et sa variété d’outils pour le SEO, PPC, Content, PR, SMM, études du marché et de la concurrence.

En réponse aux évolutions rapides du marché, SEMrush  s’engage à déployer chaque semaine des améliorations et des nouvelles fonctionnalités pour ses clients.

SEMrush accompagne principalement des agences de marketing digital et des sites de e-commerce. Parmi eux: Forbes.com, Paypal, ELLE, CareCloud, The Webmarketing Group, SdNcenter.com, Ebay, Booking.com, HP, BNP Paribas. 

Présent aux Etats-Unis, en Russie, en République-Tchèque et en République de Chypre, SEMrush emploie à ce jour plus de 600 collaborateurs.

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