La Digitale - Lexus ou la pub pilotée par une intelligence artificielle - 21 novembre 2018

Lexus ou la pub pilotée par une intelligence artificielle

Rédaction CB News MAGAZINE MARKETING

Lexus voulait une publicité à l’image de sa nouvelle berline Lexus. Pour écrire le script, l’agence de création londonienne The&Partnership a collaboré avec Visual Voice pour utiliser les dernières technologies d’IA, dont IBM Watson…

L’équipe créative a mené des études sur l’intuition humaine dans un centre de recherche basé à Sydney. Notamment sur la prise de décisions basées sur les sons et les images. Ensuite, avec l’aide d’IBM Watson, l’équipe a analysé 15 ans d’archives de publicités de voitures et de marques de luxe primées par les Cannes Lions. Tout a été scruté, avec l’aide de Watson, des visuels à la voix off en passant par l’action pour identifier les ingrédients « gagnants » d’un bon script.

Training&Co'm

« Grâce à l’intelligence artificielle, nous avons acquis des connaissances plus approfondies que jamais sur le ton émotionnel et linguistique des données écrites et a appliqué l’analyse pour découvrir les caractéristiques sociales. Des algorithmes d’apprentissage approfondis ont ensuite été utilisés pour analyser des images populaires dans des données visuelles » précise l’agence, qui précise avoir « réinventé complètement le processus créatif traditionnel pour innover ».

Le réalisateur Kevin Macdonald (lauréat d’un Oscar, à qui l’on doit notamment « Le dernier roi d’Ecosse », le film biographique « Whitney » ou le documentaire « Un jour en septembre ») a donné vie au script écrit par l’IA. Il explique « le fait que l’intelligence artificielle ait donné une conscience à une machine, l’ait placée dans une sorte de situation de combat, et qu’elle se soit ensuite échappée vers le coucher du soleil a été une telle réponse émotionnelle de ce qui est essentiellement une plate-forme numérique. La façon charmante et simpliste dont l’IA a écrit l’histoire était à la fois fascinante dans son interprétation de l’émotion humaine, et pourtant assez inattendue pour donner au film un côté clairement non humain ».

L’IA dans les industries créatives

L’IA a déjà contribué à écrire des ballades pop, à créer une bande-annonce de film, à imiter les styles des grands peintres…La tendance soulève la question de savoir « si l’IA remplacera la créativité humaine ? » IBM maintient que « le but de l’intelligence artificielle n’est pas de recréer l’esprit humain, mais d’inspirer la créativité et de libérer du temps pour réfléchir au processus créatif ».

https://www.youtube.com/watch?v=6qEbgOKXpLg