Rares sont les organisations qui ne communiquent pas, même inconsciemment elles le font. Toute entité qui évolue en société émet forcément des messages envers son environnement. Mais parmi les organisations qui communiquent consciemment, beaucoup ne planifient pas et ne définissent pas des objectifs stratégiques, en mesure de favoriser leur réussite…

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Communiquer sans avoir de stratégie de communication est une attitude suicidaire qui risque de causer un grand gaspillage de ressources et de temps. D’autre part, cela expose l’organisation à des effets négatifs. Autrement dit, une communication qui n’obéit pas à une logique stratégique risque de jouer contre les intérêts qu’elle est censée défendre.

Après une première infographie par laquelle j’ai tenté d’illustrer l’importance de communiquer pour vos produits, en voici une autre où j’essaye de mettre en avant les principaux facteurs de la planification stratégique en communication.

(Cliquez sur l’image pour une meilleure visibilité)