Inbound Marketing - 10 tips pour réussir une vidéo virale - 20 avril 2018

10 tips pour réussir une vidéo virale

Si la vidéo est devenue le vecteur incontournable d’une bonne communication web (la vidéo représente 80% du trafic global d’internet), elle doit, comme tout contenu digital, être pertinente pour susciter l’intérêt. Nos conseils pour être performant devant l’écran…

1 Plus c’est long, moins c’est bon…

S’il n’existe pas de durée optimale pour une vidéo de présentation ou pour une interview, une règle d’or s’applique cependant : soyez bref pour profiter au maximum de la capacité de concentration de votre auditeur ! Pour cela, il est impératif de définir précisément l’objet de son intervention, de circonscrire le sujet. Il faut parler utile !

2 Pas d’improvisation

Même les meilleurs communicants ont besoin de préparer leur discours, sur papier : tracez les idées force, notez les exemples, racontez les anecdotes par écrit, imaginez les enchaînements, écrivez des « phrases chocs »… Tout ce travail préparatoire permet de se mettre les « idées en bouche » et donc d’être plus « fluente » au moment du tournage.

3 Mais soyez vivant !

Préparez votre intervention, mais n’apprenez pas par cœur. Un texte récité, c’est l’assurance de voir fuir votre auditoire. Le naturel fera la force de votre discours. Privilégiez les phrases courtes et oubliez les digressions. N’hésitez pas à illustrer votre propos d’exemples et d’anecdotes si votre propos s’y prête. Pour faciliter le montage, marquez de courts silences entre chaque partie de votre discours.

4 Continuez, quoiqu’il arrive

Un chat passe devant l’objectif ? Un cri retentit à l’extérieur ? Ne vous arrêtez pas pour autant et continuez votre discours, en reprenant la phrase que vous aviez commencée. Au pire, vous ferez une deuxième prise. Au mieux, l’incident sera supprimé au montage si vous tournez avec deux caméras.

5 Droit dans l’œil

Votre auditeur, c’est la caméra. Fixez toujours l’objectif comme s’il s’agissait de votre interlocuteur. Vérifiez bien que vos yeux sont à la même hauteur que la caméra : si vous vous filmez en plongée (vue du dessus), vous serez écrasé par l’image. A l’inverse, un plan en contre-plongée (vue du dessous) vous donnera un air martial et peu avenant.

6 Pas de tenues qui piquent les yeux

Certains motifs, comme les rayures ou les points, peuvent rendre folles certaines caméras qui auront du mal à faire la mise au point. Préférez des tenues unies et uniformes. Attention au décor également : ne multipliez pas le nombre d’informations visuelles dans votre vidéo au risque de polluer votre discours et votre image (pensez aux incrustations de textes et aux sous-titres qui seront ajoutés au montage).

7 Ne jouez pas les potiches

Debout ou assis, ne restez pas figé ! Une bonne communication passe, aussi, par le langage du corps. Variez les poses (sans sortir du cadre !!!) et utilisez vos mains pour appuyer vos éléments de discours. Vous n’en serez que plus charismatique !

8 Cadrez serré

Le mobile devient le premier device pour la consommation de vidéo online. On évitera donc les grands plans larges pour privilégier les plans serrés (plan taille et gros plan) afin d’assurer une bonne présence à l’écran.

9 Restez dans la lumière

A moins de témoigner de manière anonyme, vérifiez de disposer d’un éclairage direct et de face. Les caméras peuvent corriger un manque de lumière (en altérant la qualité de l’image), mais elles ne règleront pas un contre-jour.

10 Du bon son

Le son est aussi important que l’image. Pour une interview, le micro-cravate reste l’accessoire indispensable pour capter la voix sans bruits parasites. Vous voulez illustrer votre vidéo avec de la musique ? Attention aux droits d’auteur !