La Digitale - Klépierre Brand s’allie à Retency pour mesurer l’efficacité de ses opérations - 15 novembre 2017

Klépierre Brand s’allie à Retency pour mesurer l’efficacité de ses opérations

Rédaction CB News MAGAZINE MARKETING

Le groupe Klépierre, spécialiste européen des centres commerciaux, positionne de plus en plus un média capable d’allier les prises de paroles physiques et digitales. Sa filiale Klépierre Brand offre ainsi aux marques des espaces d’expression pour réaliser leurs pop-ups, road-shows, et opérations événementielles au cœur des flux de visiteurs…

Plusieurs pilotes, réalisés avec de grandes marques comme Canal+ et Renault, démontrent la complémentarité des dispositifs de communication physiques et digitaux. Ces opérations d’activations ciblées, géolocalisées à proximité des points de vente, sont très efficaces pour générer du drive-to-store.

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Pour mesurer l’efficacité des opérations qu’elle met en place pour les annonceurs, Klépierre Brand Ventures s’est associé à la startup Retency, se dotant ainsi d’outils aussi performants que ceux utilisés par les grands acteurs du e-commerce. Retency a développé une solution d’analyse de flux en temps réel, indoor et outdoor. Elle est la première startup française à être agréée par la CNIL pour son procédé de mesure universelle d’audience sur la voie publique.