10 conseils pour choisir le BON domaine

Votre nom de domaine et votre URL jouent un rôle important en matière de recherche. Non seulement c’est la destination où vos visiteurs vous trouveront et votre contenu, mais le domaine que vous choisissez peut avoir une incidence sur votre visibilité de recherche. Bien qu’il existe plus d’options de domaine que jamais, il y a encore des pratiques exemplaires que vous devriez respecter si vous souhaitez obtenir des résultats optimaux…

À compter de notre date de publication en septembre 2017, ICANN reconnaît 1.547 domaines de premier niveau (TLD). Bien que cela signifie que vous avez plus de choix que jamais, cela ne facilite pas le choix d’un domaine. Pour vous assurer d’obtenir le bon domaine pour votre entreprise, considérez ces 10 conseils.
1. Commencez par les mots-clés
Mélangez-les et voyez ce qui semble correct et logique. Ne forcez pas le processus – laissez-le simplement circuler.
Par exemple, disons que vous fassiez la promotion d’une boulangerie locale. Certains termes que vous souhaitez inclure seront votre ville, le pain frais, les produits de boulangerie, la boulangerie, etc.
Voici un conseil professionnel : utilisez des préfixes et des suffixes pour vous aider à créer un bon domaine qui attire l’attention. Pour cet exemple, vous pouvez vous retrouver avec un domaine comme painfrais.com.
2. Rendez-le unique
Attention, n’essayez pas d’être trop unique. Forcer une autre orthographe d’un mot commun peut entraîner de gros problèmes. Un exemple cité dans le livre, « The Art of SEO : Mastering Search Engine Optimization », est celui du site d’image populaire Flickr.
Lorsque les fondateurs du site ont établi leur domaine, ils n’ont pas utilisé l’orthographe standard, flicker.com, et ils ont peut-être perdu du trafic en conséquence. Ils ont fini par avoir à acheter le domaine correctement orthographié et ont la redirection de domaine supplémentaire vers Flickr.com.
3. Opter pour un .COM
Si vous êtes sérieux sur la construction d’une marque à long terme en ligne, il n’y a rien de mieux qu’un .com. L’utilisation d’une redirection 301 pour générer du trafic vers un .net ou .org est totalement correcte, mais il est essentiel de posséder le .com ou le TLD équivalent pour votre pays cible.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela compte, mais le plus important est pour vos utilisateurs. Bien qu’il existe des milliers de TLD à choisir, .com véhicule toujours le plus de confiance avec lui.
4. Facilitez la saisie
Si votre URL est difficile à taper, les gens ne le feront pas. Les mots difficiles à épeler et les longueurs d’URL longues peuvent être extrêmement frustrants pour vos utilisateurs finaux.
Bien sûr, vous pouvez ajouter un bon mot-clé avec une longue URL. Mais si l’expérience de l’utilisateur est affectée négativement, vous souffrirez finalement, et donc nous vous suggérons de bien le répéter avec vos amis avant toute prise de décision.
5. Rendez-le mémorable
Le marketing de bouche-à-oreille est toujours le meilleur de tous. Si vous souhaitez aider votre marque à se diffuser plus rapidement, rendez votre domaine facile à retenir. Avoir un excellent site ne sera pas important si personne ne peut se souvenir de votre nom de domaine.
6. Gardez-le court
Les URL plus courtes sont plus faciles à saisir et à se souvenir. Ils permettent également plus de l’URL de se présenter dans les SERP, ils correspondent mieux aux cartes de visite et sont mieux dans d’autres médias hors ligne.
7. Créer et répondre aux attentes
Quelle est l’attente que vous souhaitez définir lorsque quelqu’un entend votre URL pour la première fois ? S’ils ne peuvent saisir instantanément ce que vous faites ou qui vous êtes, vous avez un problème.
Bien que des sites comme Amazon, Trulia, Google et Trivago aient l’air cool, il faut beaucoup plus de marketing et de marque pour les faire fonctionner. Les domaines tels que NYtimes.com, Homes.com et Overstock.com vous permettent de savoir à quoi s’attendre.
8. Construisez votre marque
Si vous ne trouvez pas un bon domaine qui répond à la règle précédente, utilisez la marque pour vous distinguer.
Notez que, en raison de ce besoin de construction de la marque, vous serez probablement plus lent à gagner de la vitesse que si vous utilisiez un plus simple et générique. Toutefois, les stratégies »Exact match domain » sont généralement moins payantes à long terme. Ne reposez pas l’entièreté de votre stratégie sur votre nom de domaine. Veillez plutôt à associer rapidement votre nom de domaine avec une publicité attractive et engageante afin de profiter de statistiques favorables dès votre lancement.
9. Ne tombez pas pour les tendances
Juste parce que quelque chose est tendance maintenant, cela ne veut pas dire qu’il le fera toujours. Copier ce que quelqu’un d’autre fait peut vous conduire sur le mauvais chemin. Éloignez-vous des émotions étranges et de nombreux traits d’union ou des nombres. Restez simple, concentré et facile à retenir.
10. Essayez un outil de sélection de domaine
Si vous avez de la difficulté à faire un remue-méninges pour une idée, pas de soucis, l’Internet a le dos large.
Essayez d’utiliser un outil de sélection de domaine pour vous aider à trouver le domaine parfait. Des outils comme DomainsBot ou NameMesh peuvent vous aider à trouver ce domaine parfait. Mais n’oubliez pas de respecter les conseils ci-dessus lors de leur utilisation.
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4 commentaires
Très bon article à la fois simple, concis et très claire. Ne pas oublier qu’une fois que le nom de domaine idéal a été déterminé, le référencement du site sur GOOGLE est primordial pour attirer des visiteurs. Particulièrement quand, comme l’explique bien Antonin dans cet article, le nom de domaine sélectionné ne permet pas de se faire une idée immédiate sur l’activité du site/marque/entreprise. Mais cela reste vrai, peu importe votre nom de domaine. Car choisir le nom idéal et bâtir votre site web constitue une base importante de votre future entreprise là où améliorer son référencement sur Google lui permet de se lancer.
Pour une marque qui vise le marché français sans ambition internationale, je trouve plus logique d’opter pour un .fr et de rediriger le .com. Même en SEO, il me semble que le .fr a plus de pertinence que le .com pour viser la France.
Merci pour ces conseils. Je n’avais pas forcément pensé à tous.
Article très intéressant et très bien écrit !
Le référencement de votre site sur les moteurs de recherche (Google, Bing etc.) ne doit jamais être ignoré. Il est vrai que si le nom de domaine déterminé ne permet pas de comprendre au premier coup d’oeil l’activité de l’entreprise, le référencement est toujours légèrement plus délicat. Néanmoins, cela est de moins en moins vrai… La qualité du contenu, l’optimisation du site pour le robot Google (Googlebot) etc. jouent un rôle extrêmement important aujourd’hui…
Faire appel à une agence spécialisée reste le meilleur choix pour bénéficier d’une optimisation professionnelle du site internet. Cependant, n’oubliez pas que de nombreuses bases sont disponibles sur internet pour mettre en place un semblant de référencement. Cela restera utile si, bien sûr, vous le réalisez correctement…