Référencement naturel - Le netlinking en SEO est-il une obligation ? - 19 juillet 2016

Le netlinking en SEO est-il une obligation ?

Alexis Fenaille Consultant SEO, expert en netlinking depuis 2010.

Le netlinking ou comment désigner la création de liens est un sujet très convoité par les spécialistes du référencement naturel. Et comme en économie, deux théories semblent se confronter : celle prônant l’intérêt de créer des liens, l’autre plus libérale proposant de les laisser venir. Lumière sur ce sujet…

Le netlinking : de quoi on parle ?

Le netlinking, c’est tout simplement le fait de créer des liens. Le web est rempli de liens hypertextes qui lient des sites entre eux. Simplement, il y a plusieurs façons de faire : l’une se fait naturellement (entraide sur les forums, citation d’un site, mention d’un site, d’un produit, etc.) tandis que l’autre se fait volontairement (inscription sur un site internet, sur un annuaire, échange de liens). Il y a donc une frontière entre le fait qu’un lien soit « naturel » ou « manipulé ».

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Effectivement, le netlinking permet d’améliorer le positionnement d’une page en fonction des mots-clés sur lesquels ont été créés les liens. Autrement dit, si l’on souhaite se positionner sur un mot-clé, il faudra non seulement avoir un contenu unique orienté sur le champ sémantique, une structure technique compatible avec le référencement, mais également des liens internes et externes qui traiteront de ce sujet.

Créer des liens est-il une obligation ?

Il y a plusieurs variables qui rentrent en jeu dans une campagne de netlinking :

  • Le champ sémantique (les mots-clés associés) ;
  • Le niveau de concurrence dans les résultats du moteur de recherche ;
  • La qualité de contenu (contenu riche ou pauvre) ;
  • La structure technique du site.

Plusieurs exemples permettent de comprendre si le netlinking est nécessaire. Premier exemple, un site se positionnant sur une niche où peu de concurrents sont présents et qui possède un contenu unique et de qualité parviendra à se positionner relativement facilement sans forcément recourir à la création de liens externes. Bien souvent, le site parvient à prendre les premières places sur la recherche.

Deuxième exemple, un site non optimisé techniquement, ayant un contenu moyen et souhaitant se positionner sur un secteur concurrentiel devra forcément travailler techniquement son site, améliorer son contenu, mais également créer des liens vers sa ou ses pages cibles.

Les alternatives à la création de liens

Certains sites internet n’ont pas besoin de réaliser du netlinking comme c’est le cas de Coca Cola, de Free ou de Mc Donalds qui ont une notoriété tellement importante que cette approche web ne fait pas partie de leur stratégie de communication. En revanche, certaines startups ou pure player doivent recourir à ces mécanismes pour être visibles et obtenir du trafic qualifié à moindres frais.

Des alternatives existent comme la façon de communiquer, ou de créer de l’information qui sera reprise par de grandes sources. C’est notamment le cas des infographies qui est actuellement à la mode, mais aussi des études, et des analyses. Devenir une source d’information peut éviter de créer des liens puisqu’ils se feront naturellement.

L’autre alternative serait de ne pas reposer sur le SEO, de construire une stratégie d’acquisition de contacts sur d’autres outils comme l’affiliation, les liens sponsorisés, les réseaux sociaux, les vidéos ou encore le bouche-à-oreille. Vous l’aurez compris, il faut travailler sur plusieurs axes pour être efficient.