E-Publicité - [Infographie] Sites web des médias, Adblock et le temps de chargement - 26 avril 2016

[Infographie] Sites web des médias, Adblock et le temps de chargement

Damien Jubeau CEO - Dareboost.com

La grande majorité des membres du GESTE (Groupement des éditeurs de services en ligne) ont déclenché le 21 mars 2016 une campagne de sensibilisation, au sujet des bloqueurs de publicités et notamment de leurs impacts sur les revenus des sites de médias…

Cette campagne a pris différentes formes, allant du simple message informatif au blocage complet des contenus en cas de détection d’un adblocker.

Et l’on comprend pourquoi cette initiative quand on sait que 200 millions d’internautes avaient déjà recours en 2015 à un adblocker sur leur navigateur, engendrant des pertes de revenus considérables pour les éditeurs (22 milliards de dollars sur 2015).

La démocratisation de l’adblocking représente un véritable challenge pour l’industrie, d’autant que certaines voies pourraient se refermer. C’est le cas de la détection des ablockers qui irait à l’encontre de la loi européenne d’après le mouvement Think Privacy (qui en aurait eu confirmation du Département britannique chargé des médias).

Du point de vue de l’internaute, les motivations pour éviter les contenus publicitaires sont nombreuses : protection des données personnelles (notamment avec le fort développement du retargeting), économie de bande passante (la publicité pourrait représenter un surcoût de 7$/mois pour les mobinautes aux USA – article en anglais) ou encore réduction du temps de chargement des pages web.

C’est sur ces deux derniers aspects que s’est penché le service de test de performance Dareboost, édité par une startup française, qui a récemment publié une étude sur les 100 sites médias français les plus visités.

Nous pouvons en retenir que quelques sites font figure de très mauvais élèves, avec une explosion considérable du nombre de requêtes et du poids des pages à cause des contenus publicitaires. En moyenne, c’est tout de même un ralentissement du chargement des pages web de l’ordre de 25% qui est constaté.

Cette infographie récapitule les données marquantes de l’étude :

Infographie sur le top 100 des sites Medias en France et les impacts de la publicité sur leur temps de chargement

Si vous n’êtes pas déjà convaincu de l’importance de la rapidité des sites web, vous pouvez découvrir notre précédent article : Pourquoi la performance web doit être une priorité ? 10 données marquantes.

Et pour des informations plus spécifiques au secteur de la presse, consultez l’étude récente du Financial Times (en anglais) menée sur son propre site, qui conclut ainsi : « Les données indiquent, à la fois en matière d’expérience utilisateur et d’impact financier, qu’il a des bénéfices très importants à attendre d’un site toujours plus rapide ».