Référencement naturel - 6 légendes SEO qui me font enrager - 26 novembre 2015

6 légendes SEO qui me font enrager

Vous savez ce qui me fait enrager le plus dans mon activité de référenceur ? Ce sont ces légendes urbaines qui sont fondées sur de fausses croyances. J’ai découvert le référencement naturel peu après la naissance de Google. Et depuis, certaines légendes SEO persistent et semblent immortelles. Mais d’où vient cette vie éternelle ?

  • Manque de formation des webmasters, développeurs web et responsables marketing ?
  • Désir de « référenceurs » trop peu formés de conserver leurs secrets ?

Je pense que ces 2 raisons coexistent.

Remettons à plat certaines légendes qui courent toujours dans le monde du référencement. Il semblerait que nous n’en sommes pas quittes, mais vous n’aurez plus d’excuses pour 2016 !

Mythe 1 : Les réseaux sociaux vous feront monter au sommet de Google

Vous pensez vraiment qu’obtenir des liens à partir de Facebook améliorera votre référencement sur Google ? En réalité, les réseaux vous aideront à acquérir une meilleure visibilité. Il y a une vraie différence entre cause et conséquence, comme de nombreuses études l’ont montré.

Je vous invite à méditer ce processus :

Plus de partages sociaux -> meilleure visibilité -> plus d’opportunité d’obtenir des backlinks -> plus de liens à partir de sites faisant autorité -> meilleur positionnement sur Google.

Mais publier un maximum de tweets pour améliorer votre référencement ne vous mènera pas loin. Les liens réalisés à partir de réseaux comme Facebook, Twitter ou Linkedin ne sont pas pris en compte par Google.

Par contre, il semblerait que la visibilité d’un compte Google+ soit jugée plus importante par son père, Google. Quoi de plus surprenant ?

Mythe 2 : Référencement = des mots et des liens

Ce mythe est le produit des évolutions du monde du référencement. Il n’y a pas si longtemps, le SEO se reposait encore sur les liens et les mots-clés. Des liens d’autorité et la recherche de mots-clés sont toujours des éléments essentiels. Mais Google tend aujourd’hui à mettre les marques en devant de scène.

Tapez « études relations publiques » sur Google et lancez la recherche. La majorité de ces 10 premiers résultats n’ont pas énormément de liens entrants et ils n’ont probablement jamais réalisé de recherche de mot-clé. Mais y reconnaissez-vous un nom ou l’autre ? ISCOM, ONISEP, Université de Montréal… Aujourd’hui, investir dans votre marque vous aide immédiatement et vous apporte de la notoriété. Cela vous permet aussi d’acquérir plus rapidement des liens d’autorité.

Créez une marque et sa réputation n’a jamais été autant à la mode. Et Google suit le mouvement.

Mythe 3 : Le référencement technique est mort

Google a investi dans Google Webmaster Tools Search console pour rendre le côté technique du SEO plus accessible. Mais cela ne vous épargne pas de mettre des redirections en place lorsque vous refondez votre site. De nombreuses entreprises me contactent après avoir refondu leur site et perdu leur visibilité. Des redirections propres sont à mettre en place. Google pourra alors profiter pleinement de la fraîcheur de votre site, et donc, vous mettre plus en avant.

Tout webmaster devrait donc étudier et comprendre les bases du référencement naturel, d’un point de vue technique également.

Mythe 4 : Super, c’en est fini avec le SEO !

En réalité, vous n’en aurez jamais fini avec le référencement, ce monde est en constante évolution. Suivez les meilleures pratiques, et dans 6 mois certaines seront à éviter.

Prenons l’exemple des photos d’auteurs qui s’affichaient dans les résultats de Google il y a encore quelques mois. J’ai expliqué à mes clients qu’avoir une telle photo les crédibilisera et augmentera leur taux de clic (la photo attire l’œil). Et puis hop, voilà que Google supprime ces photos de ses résultats.

J’avais auparavant ma photo sur différents articles de blog et je trouvais ça sympa et utile. Mais voilà, it’s all gone. Aujourd’hui, nous devons attirer l’attention autrement.

Mythe 5 : Adwords vous garantira un bon SEO

Voilà encore une légende qui a du mal à se faire comprendre comme telle. Adwords est tout à fait pertinent, surtout pour des expressions sur lesquelles vous n’êtes pas encore bien visible.

Aussi, analyser vos stats Adwords, via Google Analytics, vous permettra de mieux comprendre l’intérêt de tel ou tel mot-clé. Il est donc intéressant de réaliser une campagne test Adwords pour juger de quels mots-clés mettre en avant sur votre site.

Mais le mythe chantant qu’utiliser Google Adwords pour faire monter votre site dans les résultats naturels de Google, vous pouvez l’oublier.

Mythe 6 : Votre stratégie ne devra jamais changer

L’homme tombe facilement dans la routine, et cela peut se faire au détriment d’un bon travail SEO : suivi, analyse, travail récurrent… Mais certaines méthodes évoluent.

Aujourd’hui, dans Google Analytics, il est difficile de voir quels mots-clés vous amènent le plus de trafic. Votre stratégie de mesure doit évoluer en fonction des données dont vous disposez.

En résumé :

  • L’internaute évolue dans son comportement de recherche ? Votre SEO doit s’adapter.
  • Google adapte sont algorithme ? Faites évoluer votre site en conséquence.

Et vous, avez-vous déjà eu affaire à d’autres légendes du référencement ?

Source image : mobiusmedia.co.uk