Tuto & co’m revient avec un nouvel épisode, après avoir vu comment mettre en place des campagnes de retargeting, aujourd’hui je vous propose d’aborder la création de campagnes publicitaires sur Twitter. Que cela soit pour développer sa communauté, augmenter la portée de ses tweets ou encore générer des ventes la publicité sur Twitter est un excellent outil pour les pros du marketing digital. Découvrons cela ensemble…

Tuto & co’m

Tutoriel : Lancer une campagne publicitaire sur Twitter

Dans cette vidéo, vous verrez :

  1. Comment étudier les statistiques de son compte Twitter pour en tirer les conclusions adéquates pour orienter ses campagnes ;
  2. Comment lancer une campagne Twitter ;
  3. Quels sont les différents ciblages proposés par la régie publicitaire.

Quelques chiffres sur Twitter en France

En parallèle, voici quelques chiffres sur Twitter en France.

  1. Twitter compte 2,3 millions d’utilisateurs actifs en France (et 117 millions dans le monde) ;
  2. Chaque jour, 500 millions de tweets sont envoyés ;
  3. 55% des utilisateurs sont des hommes ;
  4. La tranche d’âge la plus représentée est celle des 16/24 ans (qui représentent 33% des utilisateurs français) suivi des 25-34 ans représentant 26%.

Pour finir, un autre chiffre intéressant : 3/4 des utilisateurs français utilisent leurs mobiles. Autant vous dire que si vous souhaitez faire la promotion d’une application, Twitter est super efficace ! Pour cet objectif, pensez également à la publicité sur Instagram.

Vidéo : Lancer une campagne publicitaire sur Twitter

Dans ce numéro de Tuto & co’m, vous apprendrez à lancer une campagne publicitaire sur Twitter et à tirer partie du réseau social dans le cadre de votre communication !

Développer sa communauté, augmenter la portée de ses publications, ou encore générer des ventes, c’est ce que vous permet la publicité sur Twitter. 

Publicité Twitter : Découverte des statistiques de son compte

Avant de passer au gestionnaire de publicités Twitter, regardons les statistiques qu’on nous propose. Elles peuvent vous aider à identifier les tweets à mettre en avant dans vos campagnes.

Cliquez sur votre image de profil en haut à droite puis sur “Statistiques” ! 

Ici on a un récapitulatif des performances des 28 derniers jours. On voit par exemple l’évolution des impressions, des visites, des mentions, des abonnés… 

On voit également d’autres infos :

  1. Le meilleur tweet ;
  2. Le meilleur abonné ;
  3. La meilleure mention.

On peut aussi cliquer ici pour voir les stats pour l’ensemble des tweets ainsi que des données complémentaires sur l’engagement de votre communauté. 

En cliquant sur “Meilleurs Tweets”, j’obtiens l’ensemble des tweets ayant eu un bon taux d’engagement !

Vous remarquerez le bouton “Sponsoriser”. Qui vous permet en un clic de lancer une publicité.

Je ne vous conseille pas de faire ça car, vous le voyez, les possibilités de ciblages sont inexistantes ici. 

Publicité Twitter : Lancer sa première campagne

Si vous êtes sur la page des statistiques il suffit de cliquer sur “Aller à publicités Twitter” pour se rendre dans l’interface publicitaire. 

Si vous êtes sur une autre page, cliquez sur “Publicités Twitter” après avoir cliqué sur l’image de votre profil  !

Vous avez  vu le bouton “Créer une nouvelle campagne” ? Bien joué, c’est ici qu’il faut cliquer pour passer à la suite.

Je dois choisir alors l’objectif de ma campagne.

A vous de choisir en fonction de vos besoins. La dernière fois, par exemple, j’ai mis en place une campagne pour promouvoir notre newsletter en utilisant l’option leads sur Twitter couplée à une Twitter Card qui permettait de s’inscrire à la news directement depuis Twitter en un clic.

J’ai eu de très bon résultats. Si ce type de campagne vous intéresse, nous avons cet article en complément.

Là pour ce tuto, je vous propose de tester ensemble le format “Engagements avec le tweet” !

Je commence par donner un nom à ma campagne…

Bon, je vais être très original, je vais mettre : “Engagement tweet”.

Je peux alors commencer la campagne tout de suite ou la programmer 

Ensuite, je peux soit rédiger un tweet soit sélectionner parmi les tweets existants sur le compte !

Important, pensez à bien choisir les tweets à mettre en avant : ceux qui obtiennent le plus d’interactions (en regardant vos statistiques comme vu tout à l’heure) ainsi que ceux comportant des images ! En effet, il y-a de nombreuses études montrant que les tweets intégrant des images sont plus efficaces en termes d’engagement. Pensez-y !

On passe maintenant au ciblage !

Vous pouvez cibler géographiquement, par exemple “France”.

Mais également par sexe, et Langue.

Si besoin, vous pouvez restreindre à certains appareils ou opérateurs mobiles. Cette option peut être intéressante si vous cherchez par exemple à promouvoir une application iphone, dans ce cas il suffit de cocher “Appareils IOS”

Bon Là on est vraiment dans le basique, passons maintenant à des critères de ciblages un peu plus fins !

Je peux d’abord cibler par mot-clé ou hashtag. Après avoir rentré quelques expressions, Twitter vous proposera des expressions connexes. A noter que le point bleu à coté de votre mot clé vous indique l’audience approximative. Plus le point bleu est important plus l’audience est grande !

Je peux ensuite cibler par comptes Twitter. Indiquez donc des comptes dans votre activité. 

Dans mon cas, je vais mettre TwitterAds, CB_News, journaldunet, Frenchweb… Une fois avoir sélectionné les premiers comptes, Twitter me suggère des comptes dans la même thématique.

Autres possibilité : les intérêts. Je sélectionne des intérêts et Twitter affichera la publicité sur des comptes liés à ces centres d’intérêts.

Par exemple marketing

Voilà pour les principales options, sachez que vous pouvez également cibler en utilisant le retargeting grâce aux audiences personnalisées, ou encore les émissions de TV.

Avant de valider ma campagne, je paramètre mon budget : mes dépenses max par jour et mon budget global. 

Je termine en indiquant une enchère. 

Ici, soit je laisse Twitter gérer automatiquement soit j’indique une enchère maximale en suivant les recommandations faites en fonction de mon ciblage. Attention : Si vous mettez une enchère trop basse, vous n’aurez aucune visibilité, suivez donc à peu près les recommandations !

Il me reste à cliquer sur Enregistrer et vérifier. Je vérifie une dernière fois mes paramètres et je clique sur “lancer la campagne” ! 

Publicité Twitter : Conclusion

On a donc vu ensemble : 

  1. L’ analyse de ses statistiques sur Twitter ;
  2. Les différents types de campagnes et de ciblages ;
  3. Et bien sûr, comment lancer sa campagne.

Il vous reste maintenant à passer à la pratique !