Best Of - Ça rapporte combien, le Marketing ? - 16 avril 2015

Ça rapporte combien, le Marketing ?

Travailler dans le monde du Marketing est un régal. D’abord, notre créativité et notre endurance sont mises à rude épreuve au quotidien. En outre, entre médias sociaux, relation presse, rédaction de blogs ou créations Photoshop (ou tout autre software de création artistique pour les photoshophobiques), on a rarement le temps de s’ennuyer! J’ai d’ailleurs pour habitude de pester contre mes collègues, en les accusant – à juste titre – de voler mon temps tant mes journées me semblent courtes. Vous l’avez compris, le marketing – et non le cheval – c’est génial !

Mes collègues vendent, codent, ou réparent les ordinateurs en panne… Leurs efforts sont facilement quantifiables. Les miens en revanche sont bien plus abstraits ! Le marketing a pour réputation de couter cher à l’entreprise. Je blaguais à ce sujet avec l’un de mes collègues il y a peu en disant que nous autres marketeurs dépensons l’argent que les commerciaux font rentrer dans les caisses de l’entreprise. À court terme, c’est vrai, le marketing coute peut-être plus qu’il ne rapporte. À long terme, les choses changent. L’inconvénient reste qu’il est difficile de clairement visualiser l’apport réalisé par le département marketing en terme monétaire.

Comment évaluer l’ensemble de mon travail en terme monétaire ? Par exemple, notre communauté grandit au quotidien sur Twitter, de nombreux internautes parcourent notre site web et lisent nos blogs, et nous obtenons d’excellentes mentions presse ça et là. Peut-être avez-vous les mêmes inconvénients avec vos collègues, mais je pense qu’il n’est jamais simple de justifier toutes nos actions, simplement parce qu’il est difficile d’en présenter les résultats !

Et si un Software le calculait pour vous ?

Et si je vous disais qu’il est en fait possible d’estimer vos efforts marketing de façon monétaire ? Imaginons que votre entreprise ait été mentionnée dans les Échos la semaine dernière. Mais, dites, ça combien ça vaut une mention dans la presse ?  Des softwares de veille proposent aujourd’hui de connaitre l’équivalence monétaire de vos efforts de Marketing.

J’ai décidé d’écrire ce blog après être retombé sur la publicité que Volvo publiait sur YouTube le 13 Novembre 2013, mettant en scène le très habile Jean-Claude Van Damme. Comptabilisant aujourd’hui plus de 78 millions de vues, la publicité du géant Suédois avait déjà à l’époque inondée la toile. Coup de maitre de communication de la part de Volvo, cette publicité – si elle a probablement couté au moins 2 bras – a offert une seconde jeunesse à la marque. Visibilité que l’on peut estimer à plusieurs dizaines de millions d’euros (39 Millions pour le seul J+2 après que la vidéo fut mise en ligne).

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Analyse de l’impact de la fameuse publicité de Volvo.

Oui, c’est vrai, le marketing coute beaucoup aux entreprises, mais il est également un atout non négligeable pour appeler à la croissance. Pour cela, pas besoin d’avoir la ligne directe de JCVD, ni de jouer au casse-cou sur les rétroviseurs des voisins ! Une simple présence sur les médias sociaux suffit à accroitre la visibilité de votre entreprise. Et si la presse parle de vous, c’est encore mieux ! Les outils maintenant disponibles nous permettent de mieux comprendre notre impact direct en temps que marketeur, et ça fait du bien !

Source image entête : Shutterstock