Best Of - Comment optimiser vos titres pour Google et pour vos visiteurs - 5 février 2015

Comment optimiser vos titres pour Google et pour vos visiteurs

Bernard Bondy Auteur

Vous êtes peut-être un pro du référencement, l’optimisation SEO de votre blog est devenue automatique, mais vos articles sont-ils lus pour autant ?! Il n’y a pas de plus grande erreur aujourd’hui que de remplir vos titres de mots-clés pour les moteurs de recherche, en oubliant que les personnes qui vont les lire… ne sont pas des machines !..

Cet article est proposé par Bernard Bondy, marketeur et web entrepreneur et créateur de site internet depuis 2009, fondateur du Blog du Super Marketeur.

D’un côté il y a l’aspect SEO, il faut que votre blog soit optimisé pour les moteurs de recherche, votre titre doit comporter les bons mots-clés, faire « écho » avec le reste de votre contenu etc… d’autre part, il y a l’aspect « humain » !

Un titre « humain » est un titre qui parle…

Beaucoup de blogueurs oublient ce paramètre à la recherche d’une meilleur visibilité, mais à quoi bon avoir un titre en première page de Google si les internautes préfèrent cliquer sur celui de vos concurrents simplement parce qu’il semble plus intéressant ?

Il n’y a pas d’intérêt à travailler sont positionnement sans penser à l’accroche de vos titres !

Mesdames, Messieurs, quand vous avez rédigé l’accroche de votre annonce, vous avez déjà dépensé 75 % de l’argent de votre client. David Ogilvy.

Un bon titre égal un bon référencement…

Avant de penser Copywriting (certains préfèrent après mais je préfère avant), il y a quelques règles de référencement à connaître pour la rédaction du titre de vos articles.

1. Identifiez les mots-clés les plus pertinents dans votre article

Les mots-clés les plus pertinents sont ceux qui sont les plus représentatifs dans votre page, ceux que vous allez utiliser un peu partout, il faut donc aussi les utiliser dans vos titres.

Faites une liste des 10 mots-clés les plus représentatifs et sélectionnez les 3 plus importants, c’est ceux-là qui doivent constituer votre titre.

2. Définir les mots-clés prioritaires

Pour le SEO, la pertinence des premiers mots de vos titres est primordiale. Vous devez veillez si possible à placer vos mots-clés les plus pertinents avant le reste de votre titre.

3. Utilisez les balises title h1, h2, h3 etc…

L’utilisation des mots clés dans les balises H1, H2 et H3 et un des facteurs important de référencement Google.

Si vous utilisez WordPress comme moteur de blog,  vous n’avez pas beaucoup de soucis à vous faire de ce côté là. WordPress utilise la balise h1 par défaut pour entourer vos titres. Pensez cependant à utiliser les autres balises lors de la rédaction de vos articles pour les sous-titres. 

Si vous utiliser un autre type de blog ou si vous avez vous même fait votre site, vous ne devez pas laisser votre titre en format « paragraphe », la taille ou la couleur ne suffisent pas à indiquer aux moteurs de recherche l’importance de vos titres !

Votre titre est-il humain ? Mieux gérer l’accroche de vos titres.

Le Copywriting est un vrai métier, il permet de transformer un texte simple en texte d’action. Oui mais voilà, vous n’allez pas faire appel à un copywriter pour chaque nouveau titre ou article que vous rédigez… alors comment faire ?

Lors de la rédaction d’un titre, il faut penser à la personne qui va le lire.

Vos visiteurs ne sont pas des robots !! Ils ont des émotions et sont sensibles aux mots / expressions que vous utilisez.

Il y a donc 3 choses indispensables à savoir lors de la rédaction d’un titre.

1. Informer de manière originale…

Vos lecteurs recherchent une information, ils doivent être sûrs qu’ils vont la trouver dès la lecture du titre sinon, ils n’iront pas plus loin !!

Informer le lecteur qu’il va trouver ce qu’il cherche c’est la base d’un titre mais beaucoup de titres se ressemblent et de plus en plus de lecteurs fuient certains titres devenus « clichés ».

Il faut à tout prix rester original !

2. Accrocher, créer le mystère ou l’intrigue !

L’accroche est très importante, vous n’arriverez à rien avec un titre qui n’appelle pas à l’action !

Par exemple, le simple fait de questionner le lecteur comme je le fais dans le titre de cet article, invite à lire la suite. (C’est un peut cliché comme technique de Copywriting mais ça marche 😉

Personne n’aime être dans l’erreur et comme vous et moi, le simple fait de savoir qu’il est possible d’arrêter de faire cette erreur suffit à nous donner l’envie de lire comment faire.

J’aurais très bien pu marquer :

« Pourquoi très peu  de personnes lisent vos articles ? »

ou encore,

« Combien de lecteurs avez-vous perdu avec vos titres bidons ? »

Attention tout de même à ne pas être trop provocateur, provoquer ou lancer une polémique sont des techniques marketing intéressantes mais vous risquez d’en prendre plein la figure 😉

3. Clarté et simplicité

Encore une erreur à ne pas commettre et j’avoue donner ce conseil et ne pas toujours le suivre 😉

Un maximum de clarté est essentiel, il faut que l’emplacement du titre et que le titre lui même respire !

Conclusion : SEO ou Humain ?

Le choix est souvent difficile à faire. Il y a d’une part la volonté de percer dans les moteurs de recherche et d’autre part la nécessité d’avoir un titre intéressant, « lisible ».

Il faut retenir une chose essentielle, il n’y a pas une méthode pour tous mais autant de méthodes qu’il y a de créativité chez chacun d’entre nous.

Il peut s’avérer utile de remplir un titre de mots-clés sans vraiment se préoccuper de l’accroche de celui-ci et à l’inverse, parfois les mots-clés ne sont pas aussi importants que ça.

Il faut savoir trouver le bon équilibre entre l’un et l’autre.

Appliquez-vous à garder en toute chose le juste milieu.
Confucius.

Pensez-aussi à optimiser votre blog pour l’indexation rapide de vos articles dans les moteurs de recherche.

Même si le travail du titre prend toute sont importance dans le référencement d’un blog, n’oubliez pas que c’est la première chose que lisent vos visiteurs.

A votre avis, s’il y avait deux salles de bain avec ces deux messages différents sur la porte, laquelle seriez-vous tenté de visitez ?

– Salle de bain avec lavabo, bain, douche, toilette, savon et shampoing.

– Dans cette salle de bain, il y a tout le confort que vous recherchez.

Le titre, c’est comme la porte d’entrée de votre article (ou blog), pensez-y !!

Cet article est proposé par Bernard Bondy du blog « Le Super Marketeur » Conseils webmarketing et blogging.  N’hésitez pas à faire un tour sur son site internet. Suivre Bernard sur Twitter.

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