Référencement naturel - Comment doubler son trafic organique chaque mois? [Étude de cas] - 27 mars 2014

Comment doubler son trafic organique chaque mois? [Étude de cas]

Il semblerait que sur Internet les seules conseils qu’on peut trouver sur le SEO se résument à ceci: créer du contenu qui vaut la peine d’être partagé, du contenu qui vaut la peine d’être mis en favori pour y retourner. De sorte que les gens créent naturellement des liens vers votre site…

Voilà, ce n’est pas plus compliqué que ça… Le problème, c’est que TOUT le monde dit ça, et qu’il y a très peu d’études de cas disponibles sur Internet. De plus les quelques études qui existent concernent de gros sites web qui ont investi plusieurs dizaines, voir centaines de milliers de dollars en création de contenu. Qu’arrive-t-il lorsqu’un site web « régulier » tente de se démarquer sur Google?

Pour ces raisons, j’ai décidé de vous partager certaines statistiques de mon site web personnel ainsi que des stratégies que j’ai utilisé pour faire passer mon trafic organique de 0 à 1000 visites par semaine en 25 semaines.

Ces chiffres sont intéressants puisqu’il ne s’agit pas d’un coup de circuit – tout le monde peut faire pareil. Lorsqu’on démarre un site web et qu’on a plus ou moins de points de référence, on est un peu anxieux et on se demande si on fait bien notre travail. Ce texte va donc vous donner certains points de références quant aux résultats auxquels vous attendre lorsque vous décidez de faire du marketing de contenu.

Voici un condensé des stratégies que je vais vous partager:

  • Comment écrire des textes que votre audience (et Google) aime!
  • Comment utiliser les médias sociaux pour booster son SEO.
  • Le on-page SEO n’est pas mort, comment optimiser sa page pour les gentils robots de Google.

Bonus: à la fin de cet article, je vais donner mon meilleur truc (volé à Neil Patel) pour trouver quels sont les 100 liens à obtenir pour apparaître sur la première page avec n’importe quel mot clef!

Les statistiques

Voici un graphique de la croissance organique du blog.

1394025242734

Présenté comme ça, ça paraît impressionnant. Seulement si on s’intéresse aux variations de chacun des mois, on se rend compte que ce genre de graphique est tout sauf irrégulier – il s’agit de la croissance normale de n’importe quel blog publiant du bon contenu chaque semaine.

Maintenant je ne dis pas que vous pouvez atteindre les mêmes résultats les doigts dans le nez, j’ai été très agressif dans mes stratégies de promotions. Seulement, avec les trucs que j’ai découvert (et qui sont tous présents dans cet article), je pourrais facilement refaire exactement la même chose en moitié moins de temps.

montage

Ci-dessus, vous pouvez voir une copie des statistiques comparatives par mois allant d’août à février. Comme vous pouvez voir, la croissance va de 30 à 91 %. Rien qu’un site web normal ne peut acquérir.

J’ai coupé le mois de juillet puisqu’avec aussi peu de visites, j’ai eu une augmentation de 443 %, ce qui est impressionnant, mais non représentatif.

Ce genre de croissance est également possible si vous avez déjà un trafic respectable, comme l’ont démontré les études de Neil Patel avec le site web de Tech Crunch.

Pour atteindre ces chiffres, je n’ai fait aucun link building et ceci est mon deuxième Guest Post jamais réalisé. Je n’ai également jamais fait de programme d’outreach. Il s’agit d’une stratégie de création de contenu très simple et assez paresseuse!

Alors, êtes-vous prêts à connaître les stratégies qui vont doubler le trafic de votre site web sans trop d’efforts?

Stratégie #1 – publiez (au moins) un post épique par semaine.

Bon, un peu de mise en contexte, mon site est un blog personnel où je parle de mes passions: le webmarketing, la motivation et la productivité. J’y discute de mes contrats, tel que comment j’ai fait gagné un candidat politique indépendant avec Facebook ou quelle est la stratégie derrière la page Facebook de Voyages à Rabais. Vous irez voir plus tard si ça vous intéresse.

Depuis septembre, j’ai voulu commencer à bâtir un peu ma notoriété dans le but de me trouver un emploi dans le domaine et augmenter ma base de clients. J’ai donc commencé à écrire un texte par semaine de 800 à 1800 mots. Cependant, quand j’ai vu ce graphique, j’ai rapidement changé ma stratégie pour viser entre 2400 et 3000 mots.

wordcountcontent

Le but n’est pas de faire du contenu juste pour faire du contenu, le texte doit être bien écrit et intéressant à lire. Personnellement, je blogue avec beaucoup de sérieux. Pour moi, bloguer = travailler. Ma stratégie chaque semaine est de tenter d’écrire le MEILLEUR article jamais écrit sur un sujet. Les blogs fast-food, rapides et faciles à lire, vous attirerons un peu de trafic, mais aucune rétention. La RÉTENTION est la clef pour bâtir le trafic de son site.

En plus d’être hyper solide, votre contenu doit être facile et agréable à lire. Voici le genre de commentaire que vous devez avoir sur votre site:

Capture

3 trucs pour écrire des blog post épiques

J’ai toujours été nul en français à l’école, je détestais écrire. Pour être honnête, j’étais assez mauvais. Mes textes étaient fades et ennuyeux.

En bloguant, j’ai découvert 3 techniques super efficaces qui ont complètement changé le genre de commentaires reçus.

Truc #1 – La curiosité est votre amie!

Utilisez les cliffhanger. Un cliff quoi?

C’est-à-dire que vous créez volontairement une tension non résolue, un écart entre ce que la personne veut savoir et ce qu’elle sait.  Exemple: « vous n’allez jamais croire ce qu’il m’a dit! Mais avant… »

Ce que je viens de faire, dire que j’étais nul en écriture avant de découvrir ces 3 trucs, est une forme de cliffhanger. Ce truc est essentiel, difficile à maîtriser, mais très efficace (mais les deux autres trucs sont encore mieux).

Plus la personne avance dans un texte, plus elle doit devenir « attachée » au texte. C’est à ça que servent les cliffhangers.

Truc #2 – Soyez drôle, vous n’écrivez pas un essai (à moins d’écrire un essai)!

Un autre élément important est l’humour. Ce n’est pas parce que le contenant est sérieux que le contenu doit l’être. Donnez de drôles de comparaisons. En plus de rendre vos points plus clairs, vous allez faire rire les gens. C’est de cette façon que vous pourrez mériter des tweets ou des likes!

Un truc facile pour rendre vos textes plus drôles, faites des références insolites à la culture populaire. Dans cet article, je compare la popularité de Miley Cyrus aux chats.

Si rire de Miley Cyrus n’est pas trop votre truc, essayez d’ajouter des mots comme « ninja », « épic » ou « bacon ». Perso, je parle de scotch et de domination mondiale, à chacun son angle ;).

Utiliser la narration est également une bonne stratégie pour expliciter un point tout en restant drôle et intéressant. Soyez descriptifs, exactement comme dans 50 shades of grey, les gens aiment ça les détails croustillants (miam, miam!).

Oh, et finalement, vieux trucs de copywritting, écrivez comme vous parlez – soyez informel. Le ton du texte doit être le même que lorsque vous parlez avec un ami. Vous voulez un bon truc pour y arriver? Écrivez vos blogs en pensant à un de vos amis en particulier, écrivez-le pour lui! Ce qui m’amène au point #3.

Truc #3 – Les gens vous lisent pour vous!

Nous avons tous une « voix », un ton, un style d’écriture qui nous est propre. Affinez votre propre style et laissez paraître votre personnalité. Partagez des expériences personnelles avec parcimonie, cela va augmenter la rétention de votre blog.

La fréquence

Vous devez publier un minimum d’une fois par semaine. Les résultats que je vous présentent pourraient être deux fois supérieurs si j’écrivais 2 ou 3 billets par semaines. Alors si vous êtes à temps plein dans votre business, bloguez souvent!

Stratégie #2 – Les médias sociaux

J’ai mentionné plus  haut qu’il est important de faire rire les gens pour avoir des tweets et des likes. Mais qu’est-ce que ça vient faire dans un article sur le SEO?

Bien que tout le monde ne s’accorde pas sur le sujet, certains affirment que les indices sociaux (+1/tweets/likes) auraient une importance grandissante dans les résultats de recherches et tout particulièrement les Google +1.

Soyez agressifs dans le développement de votre audience!

J’ai donc été ULTRA agressif pour développer mon audience. J’ai utilisé 3 plateformes: Twitter, Google+ et Linkedin. Éh non! Facebook n’y est pas! Pourquoi? Simplement parce que je trouve ça « douchebag » un peu de se faire une page à son propre nom!

J’ai donc utilisé cette technique discutable pour gagner 10.000  followers Twitter en 6 mois et j’ai fait grosso modo la même technique pour me rendre à 2 200 followers sur Google+ en 2 mois.

Utilisez les groupes Linkedin ainsi que les communautés Google+. On se sent un peu comme un polluposteur (spammer) quand on fait ça (et avec raison), mais si votre contenu est épique, vous ne devez pas avoir honte de le promouvoir!

Faites payer les gens avec un tweet!

Ensuite, j’ai développé un « cadenas social » qui débloque certaines informations lorsque les gens cliquent sur j’aime/tweeter ou +1.

De cette façon, j’ai pu grandement augmenter le taux de partage d’une publication, surtout si le cadeau de la fin en vaut la peine.

Vous pouvez également le faire sans en aviser vos lecteurs. C’est comme du conditionnement opérant, mais aléatoire. Les gens sont surpris et heureux lorsqu’ils ont leur extra pour la première fois. À chaque fois qu’ils vont retourner sur votre site, ils vont cliquez sur j’aime par pure curiosité.

Les pop-up sont aussi désagréables qu’efficaces

Si vous avez fait un tour sur mon site, vous avez probablement remarqué la quantité phénoménale de pop-ups.

La première fois que vous arrivez sur mon site, vous avez un pop-up vous incitant à joindre ma newsletter. La deuxième fois, vous en avez un qui vous incite à me suivre sur les médias sociaux.

Je vous l’accorde, c’est très désagréable et ça en froisse certains. Cependant, je serais un mauvais prêcheur marketing si je ne les utilisais pas parce que ça marche!

Titres de feu

Si vous voulez avoir beaucoup de partages sur les médias sociaux, vos titres doivent être d’enfer! Je ne répéterai jamais assez l’importance du titre. Le titre est très important.

Si important, que le site web UpWorthy s’est rendu à 6 millions de visiteurs uniquement en changeant le titre d’articles existant ailleurs sur internet. Si vous parlez anglais, ça vaut la peine!

Dans un article, j’essaie un peu d’expliquer la recette secrète de leurs titres. J’ai trouvé trois éléments importants: contextualiser, aguicher et créer de l’urgence.

J’ai utilisé cette formule pour un article sur Google+ qui m’a apporté un nombre incroyable de partages (901 à ce jour).

Voici le titre: Comment Google+ est sur le point de changer le SEO à jamais. 4 raisons pourquoi vous devez sauter dans le train maintenant, avant qu’il ne soit trop tard!

  • Contexte: Google+ va changer le SEO à jamais
  • Aguicher: 4 raisons pourquoi vous devez sauter dans le train
  • Urgence: maintenant, avant qu’il ne soit trop tard!

Une autre technique que j’adore consiste à expliciter clairement ce que la personne va avoir en échange de ce qu’elle doit donner.

  • « Donnez moi 47 $ et je vais vous montrer comment j’ai créer un e-book qui a vendu 20,000 copies. »
  • « Donnez moi 15 minutes et je vais vous montrer comment avoir 4 sorties romantiques par semaine. »

Finalement, j’adore également les titres qui ont un appel à l’action implicite. Exemple: Je n’ai jamais vu quelqu’un gagner du trafic Google si rapidement!

L’usage de verbe à la première personne propose une action implicite. Les gens n’aiment pas toujours se faire dire quoi faire. En mettant un appel à l’action implicite, les gens sont plus susceptibles de cliquer sur votre lien.

Rendre votre site web plus sexy à partager

Lorsque le lien d’un site web est partagé, Facebook va automatiquement prendre n’importe quelle image sur votre page. Idéalement, vous voulez contrôler ce qui apparaît lorsqu’on partage votre site web.

64

Vous devez optimiser l’image de couverture ainsi que la méta description de votre site pour inciter à cliquer.

Pour se faire, vous devez créer des balises OpenGraph et TwitterCard. Vous y trouverez également toute la documentation nécessaire pour vous assurer que les amis de vos amis partagent votre contenu sur les médias sociaux!

Activez Google Authorship

Que vous croyiez au pouvoir de Google+ ou pas, il n’y a pas de doute que lier son compte Google+ à son site web soit la chose la plus rapide et facile à faire pour augmenter son trafic Google. Pourquoi? Regardez l’image suivante:

Authorship

Je ne comprends simplement pas pourquoi quelqu’un aurait envie de cliquer sur le deuxième lien. Selon les statistiques de Google, avoir une image comme celle-ci augmente le CTR d’environ 43 %!

En plus d’avoir une image, Google montre combien de gens vous suivent sur Google+! J’ai donc fait de l’acquisition d’une audience une priorité. Je ne sais pas pour vous, mais je préfère faire confiance à quelqu’un qui a 33 000 personnes dans ses cercles que quelqu’un qui en a 33. Ces trois « 0 » font toute la différence lorsqu’on parle de SEO.

Stratégie #3 – le on-page optimisation n’est pas mort.

Ce n’est pas parce les règles ont changé qu’on ne doit plus optimiser ses pages pour le référencement. Vous devez toujours optimiser votre texte pour un mot ou une expression en particulier, cependant sentez-vous libre d’utiliser autant de synonymes que vous voulez. L’important est d’écrire pour les gens, pas pour les moteurs de recherche, tout en réservant une petite arrière pensée à Google.

Comment choisir l’expression pour laquelle vous optimiser? Simple, débutez une phrase dans la barre de recherche, et laissez Google vous dire le reste!

Exemple:

comment linkedin

Si vous écrivez un texte sur LinkedIn, vous avez beaucoup de chances d’attirer du trafic en écrivant « Comment LinkedIn fonctionne-t-il? Un guide rapide et simple pour… »

Citez vos sources!

Autre règle, vous devez envoyer des liens vers des sites ayant une bonne notoriété. Google interprète ça comme étant une référence à une source fiable et va automatiquement interpréter ça comme si vous saviez de quoi vous parliez!

Optimisez vos méta descriptions

Ça ne date pas d’hier, on doit optimiser nos méta descriptions. Cependant, il ne s’agit pas uniquement de rédiger des descriptions uniques pour chacun de vos articles, il faut aller plus loin. Si vous n’êtes pas encore inscrit à Google Webmaster Tool, faites-le sur le champ!

Une fois que c’est fait, allez dans le menu de gauche sous « Trafic de recherche » et sélectionnez « Requêtes de recherche ».

webmaster

Dans ce menu, classez vos requêtes par quantités d’impressions et cherchez sous quelles expressions vous avez un bon nombre d’impressions, mais un faible taux de clic. Allez ensuite dans les résultats de recherches en mode incognito (ctrl+shift+n sur Google chrome) et comparez-vous aux autres. Comment pouvez-vous vous démarquer et apporter un plus?

Bonus – comment ranker #1 à chaque fois?

Je n’ai fait aucun link building pour mon site web, mais si vous voulez sérieusement acquérir beaucoup de trafic, voici ce que vous devez faire.

Allez sur Google et entrez le mot clef sur lequel vous aimeriez arriver premier. Voilà, les 10 premières pages représentent les 100 sites web les plus pertinents sur lesquels vous devez acquérir des liens.

Si vous avez une ressource de qualité sur votre site web, cela est assez facile, vous n’avez qu’à contacter les webmestres en disant que vous avez investi beaucoup de temps et d’effort à construire un guide/ressource/autres et qu’il serait très utile pour son audience.

Personnalisez votre courriel et mettez l’emphase sur ce que l’audience peut retirer du produit. Gardez ça court, entre 100 et 200 mots max!

Ce n’est pas tous les webmestres qui vont vouloir, mais vous pouvez vous attendre à avoir au moins 10 % d’entre eux qui sont favorables à vous envoyer un lien. Plus votre offre est de qualité, plus la proportion de gens disposés à vous aider sera élevée.

L’ère des annuaires est terminée. Les liens de qualités doivent être sur des pages pertinentes. Heureusement pour nous, Google nous dit exactement quels sites viser!

Conclusion

Faire croître le trafic de son site est un processus qui prend beaucoup de patience, mais c’est si gratifiant de voir son trafic organique doubler chaque mois. Ça peut sembler impossible à faire, mais croyez-moi, si vous avez actuellement moins de 1000 visites par semaine, doubler ce nombre est moins difficile que l’on peut penser!

Pas besoin d’être un expert SEO, seulement besoin d’avoir quelque chose d’intéressant et d’une audience prête à vous écouter.

Vous avez des trucs, astuces ou commentaire? Faites-moi en part ci-dessous ou via Twitter @Olivier_Lambert!

S'abonner à la newsletter
Laisser un commentaire